頭部險企悄然搶跑2023年“開門紅”之戰(zhàn) 有望帶來保費正增長

　　進入四季度，一年一度的開門紅號角吹響，陸續(xù)有保險公司的開門紅產品亮相。盡管業(yè)內偶有淡化開門紅的聲音，但是，部分頭部保險公司已開始摩拳擦掌。國壽壽險一如往常，率先啟動開門紅，推出鑫享未來兩全保險；10月21日，泰康人壽也推出了開門紅的主力產品泰康惠贏人生（愛家版）年金保險產品計劃。

　　根據(jù)業(yè)內預測，在存款利率下行、投資市場動蕩的背景下，當前客戶需求重點聚焦高收益確定性的保險理財，保險開門紅主推的短期儲蓄較好滿足客戶需求，開門紅有望扭轉頹勢、實現(xiàn)正增長。

　　頭部險企緊鑼密鼓搶跑

　　開門紅是保險公司每年的重頭戲，一般是每年的10月開始到次年的2月，這個時期各家保險公司會接連不斷推出開門紅產品，代理人在這個時期也會全力沖刺業(yè)績，爭取獲得“開門紅”好彩頭。

　　2023年的保險業(yè)開門紅之戰(zhàn)，大型險企率先展開行動。繼國壽壽險率先發(fā)布開門紅產品鑫享未來，正式拉開保險業(yè)2023年開門紅序幕后，泰康人壽、平安人壽等險企也陸續(xù)跟上。

　　10月21日，泰康人壽的開門紅產品亮相，主力產品為泰康惠贏人生（愛家版）年金保險產品計劃，可附加惠贏添福兩全保險。開門紅期間，泰康人壽推出了三大萬能保險賬戶：福泰壹號萬能賬戶、至臻萬能賬戶、尊贏（慶典版）萬能賬戶。

　　此外，北京商報記者了解到，平安開門紅產品為御享財富（2023），目前也在預熱階段。

　　從目前各家公司籌備開門紅的情況看，與去年開門紅類似，在主力產品方面依然采用“年金/兩全+萬能”的雙主險組合形式。從交費方式來看，主流產品以期交業(yè)務為主，交費期限多為3年、5年、8年、10年。整體來看，開門紅產品在繳費期和保障期方面較此前有縮短趨勢，短交快返特征明顯。

　　以某保險公司推出的主力產品為例，繳費期限包括躉交（一次性繳費）、3年繳費、5年繳費，保障年限分為8年和10年，一位保險經(jīng)紀人解釋稱，這個保障年限對于儲蓄保險來說是屬于中短期的資金儲蓄保障。

　　對于保險公司開門紅產品短交快返的特征，資深精算師徐昱琛向北京商報記者分析，這主要是為了迎合消費者需求，滿足部分消費者想要快速拿回本金的需要。

　　期望穩(wěn)住市場規(guī)模

　　保險行業(yè)素有“開門紅，全年紅”的說法，意思是開門紅的保費收入規(guī)模做上去了，全年的保費規(guī)模也就跟著上去了。一位保險代理人告訴北京商報記者，對于一些績優(yōu)代理人而言，開門紅期間的收入幾乎能占到全年收入的一半左右。

　　監(jiān)管近年來有意降溫開門紅，北京商報記者了解到，此前，銀保監(jiān)會曾發(fā)布《關于加強規(guī)范管理促進人身保險公司年度業(yè)務平穩(wěn)發(fā)展的通知》，要求險企合理設計保險產品，調整優(yōu)化發(fā)展計劃，平衡業(yè)務發(fā)展節(jié)奏；并跟蹤通報了一批落實不規(guī)范的險企。

　　但在2022年保險代理人流失、保費增長乏力情況下，部分保險公司不得不對開門紅寄予厚望。

　　一家中型壽險公司分支機構負責人陳超（化名）告訴北京商報記者，公司今年將在12月正式啟動開門紅，目前在準備階段。

　　談及啟動開門紅的原因，陳超表示，公司目前還在進行代理人轉型調整，開門紅產品偏重儲蓄型，能夠帶動保費收入快速增長，通過這類儲蓄型產品，有利于在轉型期內穩(wěn)住公司保費規(guī)模。

　　有望帶來保費正增長

　　在疫情、保險業(yè)艱難轉型背景下，2023年保險業(yè)開門紅會否如預期？

　　根據(jù)業(yè)內預測，在存款利率下行、投資市場波動的背景下，當前客戶需求重點聚焦高收益確定性的保險理財，開門紅有望扭轉頹勢。

　　如招商證券(12.710, 0.06, 0.47%)鄭積沙團隊認為，當前居民的資產配置需求相對旺盛，而股票、基金、定期存款、銀行理財產品等競品的收益率在利率下行以及權益市場震蕩下出現(xiàn)了較大波動和下滑，而短交年金險、增額終身壽險作為開門紅的主力產品，具備久期長、收益率相對較高且功能靈活等特點，有望激發(fā)客戶需求，開門紅有望扭轉頹勢、實現(xiàn)正增長。

　　國君非銀劉欣琦團隊也持有類似觀點，該團隊分析，當前客戶需求重點聚焦高收益確定性的保險理財，保險開門紅主推的短期儲蓄較好滿足客戶需求。供給方面，保險公司開門紅期間以主推中短期儲蓄類產品為主，同時近兩年增加保本保收益的傳統(tǒng)險增額終身壽險的銷售力度，較好滿足客戶的短期儲蓄需求。

　　從消費者實際需求來看，近期央行發(fā)布的《2022年第三季度城鎮(zhèn)儲戶問卷調查報告》顯示，居民當前儲蓄意愿較強，選擇“銀行、證券、保險公司理財產品”投資方式的居民占比最高，為45.6%。當被問及未來三個月準備增加支出的項目時，選擇保險居民占比為14.1%。

　　談及2023年保險公司開門紅趨勢，徐昱琛指出，業(yè)內的觀點有一定的道理，年內資本市場情況不如預期理想，銀行存款利率也進行了兩次下調，對于消費者來說，會有一部分儲蓄和理財需求轉移到保險產品上。

　　“市場需求的確是有利因素，但隨著消費者對保險產品的認知越來越客觀，對保險的消費也會越來越理性。另外，當前保險代理人數(shù)量下滑也會對開門紅造成不利影響?！毙礻盆⊙a充表示。

　　轉自：北京商報

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