互聯(lián)網(wǎng)晚會賽道新探索：觀眾當導演 “內(nèi)容+科技”交互模式革新年輕人娛樂方式

　　只有潘瑋柏在后臺認真吃火鍋陳偉霆演張東升任嘉倫跳女團舞秦嵐打了一晚上麻將……上周五，愛奇藝“2021為愛尖叫晚會”在線上進行了直播，在晚會結(jié)束的這幾天里，觀眾們的新奇討論還在繼續(xù)。

　　單從千奇百怪的熱搜詞就不難看出，這是一場完全不一樣的晚會。連主持過無數(shù)臺晚會的華少都忍不住感嘆：“從來沒有經(jīng)歷過一場這樣的晚會。”

　　與大家以往看過的所有跨年晚會不同，這次愛奇藝的“為愛尖叫”晚會，直播同時，首次開啟了“一屏四看”方式。除傳統(tǒng)晚會都會呈現(xiàn)的主舞臺，用戶還可以點擊屏幕右側(cè)的3個并列窗口，切換到后臺區(qū)、等候區(qū)、戲劇區(qū)。也就出現(xiàn)了大家追蹤到的，潘瑋柏一整晚都在吃火鍋。

　　這次晚會的另一個看點在于，讓觀眾當“導演”，觀眾可以通過“投票”決定演出順序、返場藝人、觀看視角、限定團體節(jié)目等。

　　這樣大膽的玩法，打破了大眾對晚會的慣有認知，也打開了直播+晚會的想象空間。也許從愛奇藝的這場晚會開始，未來“晚會”這種模式，會一改延續(xù)幾十年的某些設(shè)置傳統(tǒng)，開始和年輕用戶真正互動起來。

　　如果說后臺區(qū)和等候區(qū)的內(nèi)容，用戶還可以在其他晚會結(jié)束后，通過社交媒體花絮看到，但戲劇區(qū)，是真正第一次被植入進晚會的直播里，頗有話劇+晚會+直播的感覺。

　　戲劇區(qū)此次呈現(xiàn)的，是去年劇集領(lǐng)域比較受關(guān)注的《隱秘的角落》番外篇。而被不少劇迷喻為整場晚會“最高潮”的番外，也成為晚會之后，最被熱議的話題。這種直播鏡頭下，劇情演繹+復雜調(diào)度+“神轉(zhuǎn)場”共同呈現(xiàn)了，藝術(shù)對于空間和時間的張力。

　　從另一個角度看，用IP衍生、自帶文化屬性和社交屬性的內(nèi)容，貼近、吸引年輕人，也在“內(nèi)容+科技”互動模式的新探索下，形成了用戶和平臺之間的良性循環(huán)。

　　新玩法：晚會落地、觀眾當“導演”

　　火鍋、麻將、臺球，上一秒明星藝人們還在吃火鍋、搓麻將、擼貓，下一秒就得上臺表演；面對粉絲們“愛的投票”，一眾男藝人們也得即時完成僅經(jīng)過30分鐘排練的限定女團舞蹈；主畫面、等候區(qū)、后臺區(qū)、戲劇區(qū)一目了然，儼然一副“你想看的這都有”。

　　這是“2021愛奇藝為愛尖叫晚會”的直播現(xiàn)場。不同于以往的傳統(tǒng)晚會，愛奇藝這場晚會，在表演順序由觀眾定的“新玩法”下，更像是一場互動性十足的“限定晚會”。觀眾們不再被動地接受固定的“節(jié)目單”，人人都可以成為這場晚會的“導演”，通過投票，決定節(jié)目順序，解鎖舞臺表演，決定喜愛的明星能否返場。

　　在被馬東問及心情時，2019熱播劇《錦衣之下》的男主角任嘉倫笑著說：“打著臺球就被通知要上臺唱歌了?！比渭蝹惖脑捳Z代表了“尖叫晚會”上眾多藝人們的心聲。

　　整場晚會中，最讓觀眾津津樂道、笑翻了天的要數(shù)“限定組合”段落。在觀眾“投票”的奇妙組合下，無論是魏大勛、任嘉倫、黃景瑜等男藝人群魔亂舞的“限定女團表演”，還是歐陽娜娜+鄭希怡+周筆暢+五條人的“多廚狂喜”組合，都頗有種抽“盲盒”的驚喜感。面對限定藝人的即興表演，華少一個勁提醒“這是直播！這是直播！”

　　“新玩法”之下，盡管這場晚會的節(jié)目擁有非常強的隨機性，但仔細來看，這些節(jié)目并非無跡可尋。每個內(nèi)容和其背后的IP都時刻牽動不同觀眾的回憶，想起曾經(jīng)在愛奇藝追劇的快樂。

　　值得一提的是，晚會現(xiàn)場上演了年度爆款劇《隱秘的角落》番外篇——劇中演員秦昊、榮梓杉、史彭元、王圣迪現(xiàn)場臨時排練，用戲劇的方式還原劇中片頭灰色樓梯、三只小雞動畫劇場等經(jīng)典劇集場景，讓觀眾們直呼：“這售后太值了！”

　　在這場“限定晚會”中，觀眾們不僅參與感十足，互動性豐富，更是在一場場的表演和戲劇中，加深了觀眾對內(nèi)容IP的黏性和認可度，延伸經(jīng)典IP的長尾效應(yīng)，實現(xiàn)平臺IP化的可持續(xù)開發(fā)。

　　新探索：直接連接用戶

　　“內(nèi)容+科技”交互模式革新年輕人娛樂方式

　　近年來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司進入晚會賽道。除愛奇藝之外，嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也早已加入了視頻晚會賽道。不過，在流量紅利趨緩下，眾多視頻網(wǎng)站要長久地留住用戶，不僅要有精彩的表演，更重要的是要把握好內(nèi)容與觀眾的關(guān)系。

　　愛奇藝“尖叫晚會”無疑是對自身內(nèi)容生態(tài)的一次完美融合和嘗試。對于愛奇藝而言，此次將晚會的主導權(quán)交到用戶手上，并非僅僅是一次突發(fā)奇想的創(chuàng)新。這背后最直觀的體現(xiàn)，是愛奇藝與用戶的直接連接、直接共情，以及充分互動下帶給觀眾的多元化選擇。

　　一直以來，由IP衍生出的內(nèi)容自帶文化屬性和社交屬性，對于年輕人會有天然的吸引力。以自制內(nèi)容和經(jīng)典IP為基石的晚會，在喚醒觀眾情感的同時，通過釋放經(jīng)典內(nèi)容的長尾效應(yīng)，無形中也拉近了與觀眾的距離，提升用戶好感度和黏性，展現(xiàn)視頻平臺自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作實力。

　　另一方面，創(chuàng)新的實現(xiàn)往往離不開技術(shù)的支持，作為全球首個互動視頻標準的視頻網(wǎng)站，愛奇藝制造全新的直播晚會空間體驗，讓用戶可通過多屏聯(lián)動的技術(shù)手段隨意切換屏幕，多場景內(nèi)容直播首次重塑用戶的觀看方式。將“內(nèi)容+科技”相融合，在以用戶視角為出發(fā)的前提下，挑戰(zhàn)觀看方式不被定義、演出內(nèi)容不被定義，為用戶真正提供了一場變化無窮的互動娛樂體驗。

　　筆者注意到，當下用戶的“互動交流”已成為不可忽視的需求，互動視頻是一種全新的視頻類型。通過增強體感反饋、劇情參與、內(nèi)容探索等方式，為用戶帶來更豐富的觀看體驗。而晚會這種“前臺唱戲，后臺互動”的交互組合模式也將革新未來年輕人的娛樂體驗方式，將內(nèi)容的選擇權(quán)真正交給觀眾，創(chuàng)造2C模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)直面觀眾。

　　事實證明，無論是愛奇藝的“為愛尖叫晚會”，還是此前其他視頻網(wǎng)站晚會的成功案例，關(guān)鍵都是緊緊抓住與用戶的連接，當視頻網(wǎng)站們真正做到“用戶至上”，用戶會帶來意想不到的反饋，從而形成用戶和平臺之間的良性循環(huán)。

　　不僅僅是晚會。當下，視頻網(wǎng)站的競爭早已不是單一形式下的競逐，競爭維度更趨多元化，這也加速推動視頻網(wǎng)站不斷豐富自身形態(tài)，完善內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容、品牌、技術(shù)、用戶、創(chuàng)新等在視頻網(wǎng)站前進道路上缺一不可。如何在競爭激烈中保持自身特色和優(yōu)勢，是每一家視頻網(wǎng)站都需要長久思考的問題和面臨的考驗。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟新聞

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀