超越華為！今年智能手機行業(yè)大戰(zhàn) 小米出貨量有望穩(wěn)居全球第三

　　在2020年市場整體萎縮7%后，2021年的智能手機市場有望迎來反彈。

　　3月17日，業(yè)內(nèi)知名研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布報告顯示，預(yù)測2021年全球智能手機出貨量將同比增長6.5%，達到13.8億部。推動智能手機出貨量增長的原因主要有：新冠肺炎疫情減弱帶來整體經(jīng)濟形勢改善，因疫情延遲滿足換機需求的老化手機存量增加，以及向下一代5G手機遷移等。

　　Strategy Analytics高級總監(jiān)Linda Sui在評論中國廠商的區(qū)域前景時補充道：“2021年將是中國智能手機廠商的大年。在亞太地區(qū)，通過猛烈市場營銷、擴大渠道范圍和有競爭力的定價，vivo、小米和OPPO將成為TOP3的手機廠商。”

　　Strategy Analytics智能手機分析師Abhilash Kumar表示：“2021年，相信小米將超越華為，成為全球第三大智能手機廠商。小米在印度和俄羅斯市場表現(xiàn)良好，在中歐、東歐和西歐的勢頭也很強勁?！?/p>

　　該報告還指出，2021年，在非洲和中東地區(qū)，傳音將超過三星成為最大的手機廠商，三星將跌至第二位，小米將超越蘋果躍居第三。在西歐市場，小米將排在蘋果和三星后，并將鞏固其第三名的位置。

　　從2020年三季度開始，小米進入全球智能手機市場前三名，并在2020年第四季度坐穩(wěn)第三名位置。

　　根據(jù)Canalys報告，2020年第三季度，全球智能手機出貨量達到3.48億部，同比下降1%。三星在該季度逆勢增長2%，奪回了全球領(lǐng)先地位，華為排名第二，小米位居第三，蘋果及Vivo分別位居第四、第五。在這一季度，小米智能手機出貨同比增加1450萬臺。在雙方的關(guān)鍵戰(zhàn)場——歐洲，華為的出貨量下降了25%，而小米的出貨量增長了88%。

　　到了2020年第四季度，全球智能手機出貨量達到3.596億部，同比小幅下降2%。蘋果新機iPhone12的推出，使得四季度的iPhone出貨量創(chuàng)歷史新高，達8180萬臺。三星排名第二，小米、Oppo和Vivo躋身前五名。華為(包括榮耀)名列第六，這也是六年來華為首次跌出全球五大智能手機廠商陣營。

　　不過，從2020年全年來看，三星仍位居全球市場份額榜首，蘋果、華為(榮耀)分列第二、第三。

　　Canalys研究分析師Amber Liu表示，華為剝離榮耀是其至關(guān)重要的決策，因為榮耀不受美國限制的約束，零部件供應(yīng)在逐漸恢復(fù)。盡管如此，榮耀仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。它需要重新定位品牌，從針對年輕消費者到全人群，同時覆蓋高端市場和大眾市場。

　　他還指出，相比華為具有的廣度，榮耀需要擴大產(chǎn)品種類。最重要的是，榮耀需要重新進入分銷渠道，比如在歐洲網(wǎng)絡(luò)運營商之類的重要渠道，廠商導(dǎo)入過程可能至少需要半年的時間。因此，預(yù)計榮耀不會在短期內(nèi)奪回龐大的市場份額。

　　多家券商對小米智能手機在2021年的表現(xiàn)充滿信心。

　　國泰君安研報表示，預(yù)計到2021年，小米將能夠獲得更多的市場份額。此外，通過繼續(xù)實施雙品牌戰(zhàn)略，公司能夠在低端和中端智能手機市場保持強大勢力的同時，擴大在高端智能手機市場的份額。

　　中信證券表示，小米智能手機在2020年四季度的全球和國內(nèi)市場份額分別提升至11.2%、13.7%，連續(xù)2個季度居于全球第三位。小米11、K40系列的中高端表現(xiàn)較好，供應(yīng)鏈方面有相對優(yōu)勢，國內(nèi)線下渠道加速拓展，海外市場拓展進入收獲期，整體競爭力全面提升，全年有望在全球穩(wěn)三爭二。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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