華為本周發(fā)布P50！OPPO家族超蘋果、拿下全球第二 手機市場排名又要變？

　　日前，市場研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布報告顯示，OPPO家族(OPPO、OnePlus、realme)5月份全球銷量超過蘋果，排名第二。近期vivo、realme發(fā)布了新機，本周華為將發(fā)布P50；三季度，榮耀、蘋果均將發(fā)布新品，手機市場爭奪戰(zhàn)又打響。

　　OPPO家族超蘋果

　　月度市場份額全球第二

　　日前，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，OPPO家族品牌在5月份銷量排名全球第二，超過蘋果。

　　報告顯示，5月份，OPPO家族(包括OPPO、OnePlus和realme)以16%的市場份額，在全球智能手機市場中排名第二；其次是蘋果，市場份額為15%，小米以14%的市場份額位居第四。

　　Counterpoint Research 高級分析師 Jene Park 表示，OPPO家族全球智能手機總銷量在4月和5月超過了蘋果和小米，排名全球第二，這是其多品牌戰(zhàn)略的綜合結(jié)果。展望未來，Park 推測，OPPO 家族可能會成為繼華為之后下一個來自中國的主導品牌。

　　實際上，OPPO、OnePlus和realme均是歐加系手機品牌。廣東歐加控股有限公司直接持有OPPO廣東移動通信有限公司100%股權(quán)。此外，歐加控股通過歐加通信間接持有深圳市萬普拉斯科技有限公司(OnePlus運營主體)和深圳市銳爾覓移動通信有限公司(realme運營主體)100%股權(quán)。今年6月，OnePlus被OPPO合并，成為OPPO旗下獨立品牌。

　　值得注意的是，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布報告顯示，二季度，OPPO以10%的市場份額排名全球第四，小米以17%的市場份額排名全球第二。

　　目前來看，在手機存量市場競爭情況下，OPPO家族手機品牌，尤其是realme，給小米帶來不小的壓力。

　　從中國市場來看，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在6月的前三周中，vivo智能手機銷量市場第一，OPPO以21%的市場份額排名第二，小米以20%的市場份額排名第三。realme市場份額為4%，排名第七；OnePlus市場份額為1%，排名第八。

　　小米目前在歐洲、拉丁美洲、中東市場高速增長。但從印度市場來看，realme市場開拓迅猛。Canalys報告顯示，二季度，小米依然是市場領(lǐng)導者，出貨量達950萬部，同比增長77%，占29%的市場份額。三星排名第二，出貨量為550萬部，占比17%。vivo以540萬部的出貨量排名第三。OPPO出貨量為380萬部，同比增長69%，市場份額為12%，排名第五。而realme超過OPPO升至第四，出貨量為490 萬部，同比增長181%，市場份額為15%。

　　手機市場爭奪戰(zhàn)

　　從三季度來看，手機品牌廠商又要開啟新一輪市場爭奪戰(zhàn)。

　　近期，vivo、realme發(fā)布了手機新品。華為將于7月29日發(fā)布P50系列旗艦手機，三星、榮耀等將于8月中旬發(fā)布旗艦手機新品。

　　榮耀解決芯片供應問題后，密集發(fā)布新機，市場明顯復蘇。6月16日，榮耀發(fā)布榮耀50系列手機；6月30日，榮耀又發(fā)布榮耀X20 SE。中信證券認為，這表明榮耀在供應鏈環(huán)節(jié)已經(jīng)準備充分，下半年國內(nèi)份額有望從約5%快速提升至15%-20%。

　　有消息稱，小米也將于8月份發(fā)布手機新品。Canalys表示，面對全球供應鏈緊張的形勢，所有廠商都在竭力確保零部件供應，但小米已經(jīng)將目光投向下一個目標，取代三星，成為全球頭號廠商。

　　業(yè)內(nèi)人士預計，蘋果將于9月發(fā)布新款iPhone。中信證券稱，蘋果具備創(chuàng)新和獨特性，品牌內(nèi)部穩(wěn)定換機，且下半年新機已于6月底開始供應鏈備貨，較往年有所提前。預計2021年下半年新機銷量有望在8000萬部-9000萬部量級，較2020年7000萬部-8000萬部有明顯提升；預計2021年蘋果總銷量可達2.2億部。

　　中信證券預計小米、OPPO、vivo 2021年銷量分別為1.9億部、1.5億部、1.4億部，此外realme銷量快速提升，預計2021年銷量有望達6000萬部。

　　中信證券研報稱，從智能手機行業(yè)來看，預計下半年銷量行情優(yōu)于上半年，蘋果確定性優(yōu)于安卓。維持2021年智能手機銷量預測13.5億部，同比增長5%，下半年銷量有望好于上半年，預計上半年、下半年銷量分別約6.5億部、7億部。

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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