國產手機頭部陣營松動 高端市場缺位“其他”又一春

　　5G智能手機的年中成績單陸續(xù)出爐，曾經趨于固化的市場份額開始出現明顯松動。

　　在全球調研機構Canalys最新發(fā)布的報告中，2021年第二季度中國內地智能手機市場同比縮小17%，智能手機出貨量達到7490萬部。其中千萬部以上出貨量廠商由5家縮減至3家，華為七年來首次跌出中國市場前五。

　　“新的競爭格局已經逐漸形成，與華為主導的時期相比，前五名頭部玩家所占的市場份額，已經由2020年的95%下降到了82%。”Canalys移動業(yè)務副總裁 Nicole Peng表示，競爭格局的多樣性和流動性可以激發(fā)市場活力，對中國市場未嘗不是一件好事。

　　第一財經記者從分析機構了解到，就年中數據而言“翻倍者”不少，但高端市場的主要份額仍由蘋果吃下。國產手機在高端產品線需要更多的時間來積累和迭代。

　　華為“跌倒”釋放市場空間

　　兩年前，排在中國智能手機市場前五榜單的“頭部手機廠商”的份額達到了95%的歷史頂峰，華為的份額更是一度超過了50%，

　　但從今年年初開始，國內各家手機廠商的份額開始出現明顯變化。

　　Counterpoint分析師Yang Wang在今年4月份對記者表示，與2019年華為一家獨大的情況相比，2021年一二月的中國數據顯示出群雄逐鹿的態(tài)勢，其中前五廠商各占領13%~23%的市場份額?！跋鄬τ谝咔榍暗臄祿A為和榮耀加起來已失去將近50%的市場份額?！?/p>

　　而在今年一季度結束時，根據另一家調研機構Canalys的報告，華為的份額為16%，相比于2020年一季度的41%，下滑25個百分點，到了今年二季度，華為在中國的市場份額小于9%。

　　頭部陣營中，記者梳理發(fā)現，從去年一季度到今年二季度的周期里，vivo、OPPO以及小米的市場分別上升7個百分點、4個百分點以及6個百分點，蘋果則變化不大，浮動為一個點。受益最大的則是排名在前五之外的廠商，在去年二季度，“其他”廠商的份額觸及45%，在今年年初回落后目前市占率仍穩(wěn)定在18%。

　　在分析機構看來，在市場爭奪的關鍵時期，更多的國產手機廠商選擇通過產品矩陣和優(yōu)化價格段部署的方式，來搶占更多的市場份額。

　　“在過去一年內，中興通訊的消費者業(yè)務收入年增速為60%，其中海外增速超過50%，中國區(qū)的增速在150%以上。雖然總體水平與前面幾家大廠還有差距，但增速還是可以?！痹谥信d天機Axon30 5G新機發(fā)布會上，中興通訊高級副總裁倪飛對記者表示，計劃在年內建設5000個渠道點，覆蓋北京、上海等主流城市。

　　倪飛表示，手機演進的未來方向主要包括兩個維度：屏幕和影像，為此中興終端一直在對屏下攝像技術進行迭代、產品化和規(guī)?；逃玫难葸M，并針對影像能力進行升級。此次天機Axon 30 5G的四個內存版本均在2000~3000元價位段內，推進普及的意圖明顯。

　　而一加在2021年上半年的出貨量同比增長124%。一加內部人士對記者表示，在今年6·18期間，一加手機15秒全網銷售額破億，預售量較去年同期增長1500%。

　　此外，真我(Realme)中國區(qū)總裁徐起此前對記者表示，今年用了三個月的時間，追平了去年十二個月所積累的銷量，真我Q2系列銷量已超百萬部，而真我GT大師探索版首銷1秒破億。

　　“隨著榮耀的進一步入場，接下來的國內品牌份額可能將有新的變化出現。”Counterpoint高級研究分析師Ethan Qi認為，在恢復與供應商的合作關系并確保零部件安全供應之后，榮耀的銷售額也開始改善，在6月份其占比為8.4%，而1月份的份額僅為5.1%。

　　高端市場誰執(zhí)牛耳

　　從全球市場來看，華為讓出的高端市場份額正被三星、蘋果分食，而在國內市場，各大手機廠商對這一位置的爭奪相當激烈。

　　今年上半年，小米推出了小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD折疊屏手機多款高端產品。其中小米11 Ultra定價5999元起，雷軍將其稱為安卓之光，MIX FOLD小米折疊屏手機有著澎湃C1這顆自研ISP芯片加持，更是直接定價9999元起。

　　OPPO在Find X3上則投入了巨大的資源，Find X3 Pro的售價在5999元，直接對標華為高端產品線。vivo也在自研芯片上投入，高端系列NEXFold或在年內推出。

　　但從目前的數據來看，國內高端手機的“老大”位置依然空缺。

　　今年6·18的銷售數據顯示，蘋果的iPhone12穩(wěn)居手機銷量榜第一，并且也是為數不多上榜的4000元以上手機產品，而諸如小米11 Ultra、OPPO Find X3 Pro等售價在4000元以上的高端手機產品，從銷量上與蘋果相比依然有追趕的空間。換言之，手機廠商迫切需要用更豐富的產品矩陣和營銷方式來推動高端市場的增長。

　　從產品角度，下半年更多的廠商將會陸續(xù)推出搭載折疊屏、自研芯片的手機產品，屆時或許將在一定程度上改善目前高端市場增長乏力的現狀。

　　此外，幾大頭部手機廠商也在通過整合的方式擴大高端手機的占有率。記者從行業(yè)獲悉，多家國產手機廠商從6月份開始進行了組織架構、供應鏈以及人事的調整。其中，OPPO全面整合一加科技為旗下獨立運營的子品牌，而榮耀獲得高通芯片供貨后正在對中高端市場進行重新規(guī)劃。

　　同時，小米、OPPO等廠商也在快速構建以手機為中心的終端生態(tài)市場，以擴大品牌對消費者的黏性，比如OPPO的Watch2系列智能手表旗艦、小米的萬元電視系列，價格都瞄向了同品類中的高端市場。

　　相較之下，華為在芯片受制下推出的P50系列產品并沒有搭載5G，雖然起售價仍然被定在了4488元，但在高端市場上，華為也許要等到5G芯片供應恢復后才有翻盤的機會。

　　“對于中國廠商來說，安卓旗艦是下半年非常值得關注的市場機會。華為P系列和Mate系列的輝煌不會立即被競爭者所復制?！盢icole Peng表示，由于高端產品線需要時間來積累和迭代，第二季度的安卓明星高端依然是缺位的，期待作為重要機會窗口的第三季度各新品發(fā)布。

　　轉自：第一財經日報

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