Facebook更名背后:科技巨頭們在蹭"元宇宙"熱點？

　　“我們是時候采用一個新的公司名稱,來包含我們在做的所有事情,來表達我們是誰、以及我們的愿景?！痹诋數貢r間10月28日舉辦的Facebook Connect大會上,CEO扎克伯格宣布Facebook正式更名為Meta。

　　新名字來源于單詞Meatverse,意為元宇宙,被認為是互聯網發(fā)展的下一個階段,是由AR、VR、3D等技術支持的虛擬現實的網絡世界。

　　最近一段時間,元宇宙概念爆火。在國際上,臉書、微軟、英偉達等國際科技巨頭跑步入場,提出一系列未來愿景;在國內,元宇宙也引發(fā)了大量的討論和市場波動,騰訊和字節(jié)跳動從注冊元宇宙相關改變商標,到上線相關產品和收購元宇宙相關項目和企業(yè),動作頻繁。

　　一時之間,元宇宙儼然成為了下一個不容錯過的風口,但同時資本的狂熱追捧也引起了監(jiān)管機構的質疑,日前,搭上元宇宙概念的網絡游戲公司中青寶因股價暴漲而收到深交所關注函,要求說明是否存在蹭熱點的情形。

　　對于元宇宙的爆火,有專家分析,部分企業(yè)確實有蹭概念來炒熱股價的目的,真正的元宇宙技術落地,還遙遙無期。

　　“互聯網下一個篇章的開端”

　　“我們正處于互聯網下一個篇章的開端,這也是我們公司的下一個篇章。”當地時間10月28日,扎克伯格在《創(chuàng)始人的信》中這樣寫道。在這封信中,扎克伯克表示,從現在開始,公司業(yè)務將以元宇宙為先,而非Facebook。

　　“我們已經從桌面到網絡再到手機,從文字到照片再到視頻。但這還不是終點。下一個平臺將更具沉浸感——一個具體化的互聯網,讓你置身其中,而不僅僅是觀看。我們稱之為Metaverse,它將觸及我們構建的每一個產品。”關于元宇宙是什么,扎克伯格稱:“元宇宙的本質是一種存在感——就像你和另一個人在一起或者在另一個地方。社交技術的終極夢想正是讓人感覺到真的與對方同處一室。”

　　按照扎克伯格的設想,在元宇宙,人們幾乎可以做任何想象的事情——與朋友和家人聚在一起、工作、學習、玩耍、購物、創(chuàng)作——以及完全不符合我們如今對電腦或手機的看法的全新體驗。

　　對于為何突然更改公司名稱,外界猜測紛紛,有分析認為,與近期Facebook沸沸揚揚的舉報人揭發(fā)事件有關,公司為了重塑品牌形象而進行更名。最近一段時間,據多家外媒報道,Facebook前員工向美國證券交易委員會舉報稱,Facebook公司網站管理人員故意縱容仇恨言論和虛假信息的存在。陷入舉報丑聞之后,Facebook股價大跌,市值蒸發(fā)數千億元。

　　在這封信中,關于為什么要更名,扎克伯格給出了說法:“今天,我們被視為一家社交媒體公司。Facebook是世界歷史上使用最多的科技產品之一。這是一個標志性的社交媒體品牌。

　　構建社交應用對我們來說一直非常重要,而且還有很多東西需要構建。但是,這不是我們所做的全部。在我們的基因中,我們要構建將人們聚集在一起的技術。元宇宙是連接人們的下一個前沿領域,就像我們剛起步時的社交網絡一樣。

　　現在我們的品牌與一款產品緊密相連,它不可能代表我們今天所做的一切,更不用說未來。隨著時間的推移,我希望我們被視為一家元宇宙公司,我希望將我們的工作和身份定位于我們正在構建的目標?！?/p>

　　根據扎克伯格的說法,此次更名主要是Facebook、Instagram、WhatsApp等應用平臺背后母公司的品牌名稱變更,“我們的目標沒有變,依舊是讓人們聚集在一起,我們的應用名稱也沒有變,我們還是那個圍繞著人類創(chuàng)造科技的公司?！?/p>

　　雖然用戶所使用的各個應用名稱沒有改變,不過該公司的股票代碼將從12月1日起從“FB”更改為“MVRS”。

　　各路巨頭跑步入場

　　Facebook的更名在外界看來似乎很突然,但其實該公司針對元宇宙這一未來愿景已經緊密地進行了諸多的布局。

　　2021年6月,Facebook宣布公司已經收購了游戲創(chuàng)作平臺Crayta背后的開發(fā)商Unit 2 Games,根據公開資料,Crayta利用云端流媒體技術,提高了游戲創(chuàng)作的親民度,被認為是一個類似Roblox的元宇宙游戲平臺。在此之前,Facebook在近幾年陸續(xù)收購了多家熱門游戲的開發(fā)商。

　　2021年7月,Facebook宣布成立元宇宙團隊,在五年內轉型成為元宇宙公司。新團隊將由Instagram負責產品的高管Vishal Shah以及Facebook游戲高管Jason Rubin帶領。除了高管團隊,創(chuàng)建元宇宙公司也需要大量人才,10月19日,Facebook宣布將在歐盟境內創(chuàng)造10000個新的工作崗位。日前,Facebook在最新財報中宣布要為旗下的“元宇宙“部門投入至少百億美元。

　　產業(yè)時評人張書樂在接受《國際金融報》記者采訪時表示,Facebook的動作,其實是一眾互聯網大佬們都想要去做和正在去做的事,只是動作幅度沒有Facebook這么激烈。準確來說,元宇宙這個概念,就是加上了VR的超級平臺或閉環(huán)思維,互聯網科技公司一直想要達成包攬所有用戶的所有需求這一目的,而VR所能帶來的沉浸式體驗,讓這種夢想有了一定的實現可能。因此,就算不進行類似Facebook更名這么大的動作,互聯網科技公司也會通過小步迭代的方式,逐步去實踐元宇宙這個概念。

　　事實上,不僅僅是Facebook,在全球已經有很多科技巨頭跑步入場。美國游戲公司Roblox被認為是“元宇宙第一股”“元宇宙開拓者”。今年3月,Roblox的上市被認為是掀起了“元宇宙”的熱潮,Roblox CEO Dave Baszucki曾在采訪中提出,未來的元宇宙應該是由用戶創(chuàng)造的,而Roblox公司則是工具和技術的提供者。

　　熱門游戲《堡壘之夜》的開發(fā)商Epic Games在2021年4月宣布投資10個億美元打造元宇宙。今年5月,微軟CEO納德拉曾表示,公司正在打造一個“企業(yè)元宇宙”,納德拉曾表示,隨著虛擬世界和物理世界的融合,由數字孿生、模擬環(huán)境和混合現實組成的元宇宙正在成為一流的平臺。

　　在國內,騰訊和字節(jié)跳動是目前來看在元宇宙方面布局動作最多的兩家企業(yè)。上述要進軍元宇宙的公司中,有不少就是騰訊所投資的企業(yè),早在2012年,騰訊曾大手筆投資Epic Games,目前占股40%;2019年,騰訊便與Roblox達成戰(zhàn)略合作,成立合資公司,2020年,騰訊還參與了Roblox 1.5億美元的G輪融資。另外,主打社交元宇宙的Soul,騰訊持有49.9%的股份。而且,在元宇宙所包含的社交、音頻、互聯網等多個環(huán)節(jié),騰訊都有所布局。

　　字節(jié)跳動除了通過抖音、Tiktok在全球范圍用擁有大量的活躍用戶之外,還投資了視覺計算及AI計算平臺摩爾線程、高價收購中國VR設備公司PICO,日前,字節(jié)跳動還在海外上線了pixsoul,被認為是一款類SOUL的元宇宙社交產品。

　　除了中美的科技巨頭和游戲巨頭,日本和韓國也在布局。2021年8月,日本社交網站巨頭GREE宣布開展元宇宙業(yè)務,預計到2024年將投資100億日元(約5.9億人民幣),在世界范圍內發(fā)展一億以上的用戶;韓國除了三星、SK電信有所動作,政府也親自下場,2021年5月,韓國信息通訊產業(yè)振興院聯合25個機構和企業(yè)成立“元宇宙聯盟”。

　　警惕炒作與蹭熱點

　　在Facebook把總部門口標志性的"點贊"標牌換成了元宇宙新Logo時,A股元宇宙板塊大幅飆漲,中青寶直接封20%的漲停板,湯姆貓漲14.84%、盛天網絡漲13.16%、凱撒文化漲9.95%。

　　安信證券在今日發(fā)布的研報中表示,海內外科技公司爭先恐后布局元宇宙,意在搶灘下一代超級計算平臺。無論是回溯互聯網革命史,在新舊時代代際交替過程中往往也伴隨著新老主導力量交接,還是元宇宙作為互聯網的最高級形態(tài),指向話語權與產業(yè)鏈優(yōu)勢地位的爭奪,科技巨頭們必有一場終局之戰(zhàn)。

　　種種跡象似乎均在表明,下一個風口正在到來。但是,盡管巨頭們紛紛下場,元宇宙這一概念也面臨著各種爭議。

　　9月初,游戲公司中青寶在其官方公眾號發(fā)文稱,公司將打造一款能映射玩家內心世界到元宇宙的模擬經營類游戲《釀酒大師》。隨后,中青寶股價大幅上漲,甚至多次漲停,引發(fā)市場強烈關注。但是,對于中青寶業(yè)績能否支撐其股價、其元宇宙布局是否是炒股價,不斷有質疑聲音出現。

　　10月25日,中青寶收到深交所關注函,被要求對《釀酒大師》與元宇宙概念關聯性、公司及相關方是否存在蹭熱點、操縱市場等問題進行回復。中青寶在回復函中表示,元宇宙是一個巨大的概念和模式,公司尚處于初步探索階段,觸及概念相對較淺,對應產品尚在研發(fā)中,新游戲上線時間和地區(qū)亦受到諸多因素影響。項目實施進度、能否達到公司預計的效果、能否滿足未來市場的需求,均存在較大的不確定性。即便以上條件皆滿足,公司依然不排除相關產品與元宇宙存在較大差距的可能性。

　　清華大學新媒體研究中心近期發(fā)布的《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報告》就指出,元宇宙產業(yè)發(fā)展存在著資本操作、輿論泡沫、倫理制約、壟斷張力、產業(yè)內卷、算力壓力、經濟風險、沉迷風險、隱私風險、知識產權共十大風險。其中,關于輿論泡沫風險,該報告提到,從世界范圍來看,中國對“元宇宙”的搜索量最高,在中國,“元宇宙”關注度與股市波動形成強聯動。

　　對于元宇宙概念的爆火及落地,張書樂稱,3D電影尚且沒有達成完全模擬真實的效果,更遑論更高一代的VR技術實現類似真實世界的沉浸感了。VR技術最早在1980年代末就在游戲機上有過試水,但至今也還只是解決了頭盔重量的問題,真正的元宇宙技術落地,還遙遙無期。（作者：蔡淑敏）

　　轉自：國際金融報

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