保護(hù)用戶(hù)隱私還是排擠對(duì)手？蘋(píng)果隱私新規(guī)在波蘭遭反壟斷調(diào)查

　　蘋(píng)果在iOS設(shè)備的隱私政策和個(gè)人數(shù)據(jù)處理規(guī)則是否違反競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則？12月13日，波蘭競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者保護(hù)辦公室(UOKiK)發(fā)聲明宣布，已就此啟動(dòng)調(diào)查。

　　人們使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)，經(jīng)常會(huì)披露個(gè)人數(shù)據(jù)、在線(xiàn)活動(dòng)信息。這些數(shù)據(jù)隨后被用于個(gè)性化廣告展示。并且，應(yīng)用程序和操作系統(tǒng)的開(kāi)放人員可能會(huì)將與用戶(hù)有關(guān)的數(shù)據(jù)與第三方共享。

　　UOKiK負(fù)責(zé)人表示，已就蘋(píng)果設(shè)備的隱私政策和個(gè)人數(shù)據(jù)處理規(guī)則的變化展開(kāi)調(diào)查。這適用于所有運(yùn)行iOS的產(chǎn)品，包括iOS 14.5、iPadOS14.5、tvOS14.5及其后續(xù)版本。

　　據(jù)南都記者了解，蘋(píng)果在2020年6月的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上宣布，為保護(hù)用戶(hù)隱私，ATT(App Tracking Transparency)新政將默認(rèn)關(guān)閉廣告標(biāo)識(shí)符(IDFA)，用戶(hù)可以選擇是否允許App追蹤自己的數(shù)字蹤跡。

　　4月27日，蘋(píng)果發(fā)布iOS 14.5版本正式要求App追蹤用戶(hù)前，需彈窗征得同意。這意味著用戶(hù)的自主選擇權(quán)增加了，但由于人們通常會(huì)拒絕授權(quán)個(gè)人信息，因此第三方App廣告推送的精準(zhǔn)度將降低，很可能失去大批廣告商客戶(hù)。

　　此舉被指動(dòng)了廣告行業(yè)的“蛋糕”，包括Facebook在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司及廣告商明確表示反對(duì)。UOKiK在通報(bào)中指出，人們懷疑蘋(píng)果調(diào)整隱私新規(guī)是為了推廣自己的廣告服務(wù)Apple Search Ads，這可能違反了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

　　“數(shù)字巨頭的行為，對(duì)全球反壟斷機(jī)構(gòu)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們的調(diào)查旨在考察蘋(píng)果這么做是意在消除個(gè)性化廣告服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還是為了更好地銷(xiāo)售自身服務(wù)?！盪OKiK負(fù)責(zé)人表示，“我們將調(diào)查這是否屬于濫用市場(chǎng)力量實(shí)施排他性行為。”

　　南都記者此前報(bào)道，蘋(píng)果的這項(xiàng)隱私新規(guī)自宣布以來(lái)，已遭到多起投訴。4月26日，由德國(guó)媒體廣告公司組成的聯(lián)盟指控蘋(píng)果推行ATT功能，涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位，這使得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法在蘋(píng)果生態(tài)中獲得與廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)德國(guó)聯(lián)邦卡特爾辦公室發(fā)言人對(duì)外確認(rèn)已收到投訴，正在進(jìn)行調(diào)查。

　　更早時(shí)候，法國(guó)在線(xiàn)廣告商曾于2020年10月對(duì)蘋(píng)果提起反壟斷訴訟，希望法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)命令蘋(píng)果暫停ATT功能，并與行業(yè)參與者對(duì)話(huà)，以找到獲得用戶(hù)授權(quán)第三方廣告追蹤的解決方案。

　　今年3月，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局拒絕了上述法國(guó)廣告商的請(qǐng)求，認(rèn)為蘋(píng)果設(shè)置ATT功能并非一種濫用行為，但將繼續(xù)調(diào)查蘋(píng)果是否存在歧視或自我優(yōu)待等反競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。

　　轉(zhuǎn)自：南方都市報(bào)

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