觀察｜手機(jī)存量市場(chǎng)博弈：高端爭(zhēng)奪或更慘烈，折疊手機(jī)成奇招

　　2021年落下帷幕，手機(jī)廠商度過(guò)了一個(gè)相對(duì)疲弱的市場(chǎng)，無(wú)論全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，增幅均為個(gè)位數(shù)，且全年“缺芯”和新冠疫情封鎖給手機(jī)供應(yīng)鏈帶來(lái)了諸多困難和挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計(jì)，2021年全球智能手機(jī)出貨量為13.2億部，年增長(zhǎng)僅為6.1%。這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢(shì)依舊不夠理想。

　　據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在3.2億部左右，同比增長(zhǎng)幅度3%-7%。

　　2022年已經(jīng)開(kāi)啟，對(duì)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)這又是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的年份。外界預(yù)測(cè)全年手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)會(huì)低位增速，中國(guó)市場(chǎng)甚至有可能會(huì)小幅收縮。

　　在存量市場(chǎng)的博弈中，2022年手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞依然是高端化、折疊屏手機(jī)以及元宇宙硬件探索。

　　無(wú)盡的高端之戰(zhàn)

　　2021年一開(kāi)年，隨著華為手機(jī)開(kāi)始退出市場(chǎng)，各大手機(jī)廠商都在摩拳擦掌搶占華為留下的高端份額，但事實(shí)上目前還沒(méi)有出現(xiàn)能夠完全替代華為的本土廠商，蘋(píng)果成為了華為退出后的最大受益者。

　　2021年10月，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，時(shí)隔多年后重返第一。

　　1月4日，realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起接受記者采訪時(shí)表示，在中國(guó)市場(chǎng)高端之路的確不是一個(gè)容易的路。“我覺(jué)得需要一個(gè)品牌比較長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持和沉淀。在去年和前年，我覺(jué)得高端市場(chǎng)迎來(lái)了比較好的機(jī)會(huì)，也能看到很多品牌在發(fā)力，不斷地做高端。但我認(rèn)為高端戰(zhàn)略一定不能急功近利，一定需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，讓這個(gè)品牌逐漸賦予用戶內(nèi)心中高端的形象。”徐起表示，即便到目前為止可能各家對(duì)高端的沖擊相對(duì)來(lái)說(shuō)比較艱難，但未來(lái)一定會(huì)發(fā)生一些變化。

　　即便定位年輕用戶市場(chǎng)，realme也在開(kāi)始走高端之路，今年realme 70%的研發(fā)投入用在高端產(chǎn)品上。

　　“realme畢竟要作為一個(gè)主流的品牌，存在于整個(gè)市場(chǎng)之上，對(duì)我們來(lái)說(shuō)肯定是要把高端的產(chǎn)品和品牌形象立住?！毙炱鸨硎?，目前已經(jīng)看到大量的年輕人逐步成為旗艦機(jī)的主力用戶，因此公司也要根據(jù)這些人群的需求定義高端產(chǎn)品。

　　榮耀CEO趙明日前接受采訪時(shí)表示，華為走過(guò)的道路給了所有人帶來(lái)了很好的借鑒，華為的成功在于踏踏實(shí)實(shí)回到底層創(chuàng)新上，在技術(shù)與消費(fèi)者體驗(yàn)上不斷地突破?！案叨似放频慕ㄔO(shè)與成長(zhǎng)沒(méi)有捷徑，也沒(méi)有什么僥幸，需要回到消費(fèi)者體驗(yàn)的基本面，我們不能把配置當(dāng)作品牌，也不能把各個(gè)高端器件拼湊在一起就當(dāng)做創(chuàng)新，這種思路是完全錯(cuò)誤的?！?/p>

　　趙明表示，如果不是回到基本面，而單純說(shuō)華為空下來(lái)的市場(chǎng)，理所當(dāng)然應(yīng)該被幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌所瓜分的話，是非常幼稚與天真的?！笆袌?chǎng)從來(lái)不會(huì)容忍各種幼稚與天真?！?/p>

　　趙明也認(rèn)為，榮耀通過(guò)極致的產(chǎn)品主義來(lái)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力，“旗艦機(jī)絕不能有明顯的短板，還要有足夠長(zhǎng)的長(zhǎng)板?！?/p>

　　除了榮耀和realme，其他手機(jī)廠商也都在布局高端市場(chǎng)。但目前看，高端市場(chǎng)走的都不太順利，沒(méi)有出現(xiàn)一款現(xiàn)象級(jí)的機(jī)器，但高端之路也是必走之路，2022年繼續(xù)搶占高端市場(chǎng)。

　　2022年存量市場(chǎng)博弈，關(guān)注折疊機(jī)和元宇宙硬件

　　2021年各手機(jī)企業(yè)都在走得不容易，但2022年更是充滿挑戰(zhàn)。

　　徐起表示，2022年市場(chǎng)會(huì)更加慘烈，中國(guó)市場(chǎng)主要有兩大挑戰(zhàn)。第一，目前整個(gè)手機(jī)（市場(chǎng)）大盤(pán)逐漸往下走，明年整個(gè)市場(chǎng)會(huì)降到2.8-2.9億部左右。第二，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，“現(xiàn)在玩家實(shí)力都很強(qiáng)，有一些玩家強(qiáng)勢(shì)回歸，的確給大家造成了一些壓力?！?/p>

　　趙明表示，榮耀目前以謹(jǐn)慎樂(lè)觀的方式來(lái)看待明年市場(chǎng)?！?022年手機(jī)大盤(pán)增長(zhǎng)面臨諸多壓力，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上能夠保持的話，我認(rèn)為是屬于謹(jǐn)慎樂(lè)觀。還有一種可能就是微降?！?/p>

　　趙明，2022年手機(jī)市場(chǎng)更多會(huì)逐步進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，手機(jī)如何更好滿足消費(fèi)者，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)因素越來(lái)越重要。“今年高端手機(jī)是榮耀工作重點(diǎn)，未來(lái)會(huì)從大硬件突破和軟件解決方案兩個(gè)方向去努力。”

　　各廠商爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的情況下，必須各出奇招大招才能致勝。目前看，就產(chǎn)品和技術(shù)層面，折疊式手機(jī)以及元宇宙等概念產(chǎn)品探索將繼續(xù)是關(guān)注熱點(diǎn)。

　　截至目前，除了蘋(píng)果外，三星、華為、OPPO、小米、榮耀等主流手機(jī)廠商均已進(jìn)入折疊機(jī)市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的情況下，定位高端市場(chǎng)的折疊機(jī)是一個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分賽道。

　　OPPO正式發(fā)布首款折疊旗艦OPPO Find N，定價(jià)為7699元，打破了折疊屏手機(jī)動(dòng)輒萬(wàn)元的“高高在上”，吊起很多人“購(gòu)買(mǎi)欲”。從上市后銷(xiāo)售情況下，很受用戶歡迎，供不應(yīng)求。

　　榮耀緊隨OPPO之后也發(fā)布了首款折疊機(jī)——榮耀Magic V。榮耀把這款機(jī)器定義為用戶“主力機(jī)”，推動(dòng)折疊機(jī)從小眾走向大眾，價(jià)格落在萬(wàn)元之內(nèi)，為9999元。

　　趙明在會(huì)后接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示：“這一定價(jià)是在倒逼自己，這個(gè)時(shí)刻是可以讓折疊機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代，包括價(jià)格在內(nèi)的先決條件都已經(jīng)成熟?！?/p>

　　各廠商的主要意圖是推動(dòng)折疊機(jī)從小眾走向大眾，通過(guò)折疊機(jī)這種新機(jī)型搶占高端用戶。

　　除了折疊機(jī)，今年手機(jī)廠商可能會(huì)嘗試元宇宙硬件產(chǎn)品。日前，騰訊擬收購(gòu)游戲手機(jī)公司黑鯊科技。據(jù)悉，黑鯊未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向VR設(shè)備，這被外界認(rèn)為騰訊布局元宇宙的關(guān)鍵一步。另一游戲手機(jī)紅魔也有計(jì)劃布局元宇宙周邊產(chǎn)品。（記者：周玲）

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

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