奇怪的跨界又增加了 徠卡推出豪華腕表向相機致敬

這次全新推出的兩款手表被定位為“徠卡新產(chǎn)品類別的開端”，徠卡也透露了未來有意擴大制表品類的野心。 

近年來，高端硬配件品牌大玩跨界似乎成為了一種潮流。對于任何高奢品牌而言，過分依賴單一產(chǎn)品都是脆弱而危險的。謹慎者，如Montblanc萬寶龍，從高端鋼筆出發(fā)，延續(xù)其機械、精密和工業(yè)美感，逐漸拓展到行李箱、手機充電器和手表等生活方式品類；激進者，如去年21世紀經(jīng)濟報道曾報道過的知名跑車制造商法拉利，直接跨界到陌生的時尚圈，推出了品牌的成衣系列首秀。

“百年徠卡，光影世家。”無論你是否攝影發(fā)燒友，肯定都聽過這個來自于德國的傳奇高端相機品牌。150多年來，徠卡（Leica）以生產(chǎn)雙筒望遠鏡、顯微鏡、測距儀、照相機和其他配備高品質光學鏡頭的設備而聞名。今年，光影世家有史以來第一次將鏡頭轉向了“光陰業(yè)務”——制表。

2月8日，徠卡用一條《是時候登場了》的推文，宣告了品牌第一款高端腕表系列徠卡L1和徠卡L2的面世。

致敬相機的徠卡表

徠卡相機以設計精良、經(jīng)久耐用而著稱，非常注重細節(jié)和精加工。徠卡在公司聲明中表示，腕表系列將延續(xù)這些標準，“承載徠卡相機的核心和靈魂”。據(jù)介紹，腕表整體外觀遵循 “the essentials（基本要素）”的原則，線條簡潔，表面光滑，形式簡約。L1、L2均采用不銹鋼表殼，表盤由磨砂黑色鋁制成，直徑為41毫米，厚度14.5毫米，白色的刻度線占用盡可能少的空間。表盤上有一個小的弧形動力儲存窗口、一個小秒針小表盤和一個日期窗口。L1和L2外形相似，L2的不同之處在于它配備GMT表冠，可以顯示第二時區(qū)。

徠卡L1和L2這條全新的產(chǎn)品線延續(xù)與相機制作同樣的“德國制造”精密工程原理。設計均出自品牌長期合作伙伴德國柏林藝術大學實驗產(chǎn)品設計教授Achim Heine之手，他也是徠卡其他產(chǎn)品的主要設計師。因此，L1和L2在功能設定和設計參考上多有借鑒徠卡相機經(jīng)典設計美學的痕跡。

表盤的動力儲備指示器類似于測光表和早期Leica M3的測距儀。手表正面的防刮圓頂藍寶石水晶面，旨在與相機鏡頭形狀呼應。最妙的地方是每個表冠上都有一個圓形紅寶石，象征著著名的徠卡紅點。佩戴者通過按下表冠可以將紅色的小分針重設至零，猶如模擬“摁下”徠卡相機快門的動作，跟普通手表拉出表冠調節(jié)時間的設定十分不同。而為了保持自己純正的德國血統(tǒng)，兩種型號均配備品牌與來自德國黑森林地區(qū)的制表和精密工程公司Lahmann Pr?zision合作自行開發(fā)的手動上鏈機芯（無需電池即可為手表供電的機械裝置），并在徠卡自己最先進的Leitz Park園區(qū)完成精加工和組裝。目前徠卡計劃每年每款生產(chǎn)500枚。

奢侈品級別的產(chǎn)品自然也有著奢侈品檔次的定價。徠卡L1的售價為人民幣69800元，包含一條小牛皮表帶，價格比勞力士的入門款“空霸”5萬的價位要高；而L2配備鱷魚皮制成的表帶，售價為人民幣99800元，這個價格空間更是已經(jīng)被勞力士、歐米茄、積家等擁有更成熟聲譽的重量級制表品牌產(chǎn)品所占據(jù)。有業(yè)內人士認為，除非是品牌的“死忠粉”，否則作為初入表圈的品牌，這個定價預計優(yōu)勢不大。而現(xiàn)在這兩款手表在全球指定的徠卡專賣店和位于洛杉磯的徠卡畫廊有售。

過硬工藝+市場時機=底氣

這次全新推出的兩款手表被定位為“徠卡新產(chǎn)品類別的開端”，徠卡也透露了未來有意擴大制表品類的野心。表圈人士或許有印象，徠卡以前也曾試水過幾次手表業(yè)務。早在上世紀80年代開始，徠卡嘗試將其品牌名稱授權給第三方制造手表。最近一次是在2014年，徠卡與鐘表制造商Valbray合作推出了一款名為EL1的限量版腕表，以慶祝徠卡成立100周年。然而，這些都不是徠卡親自設計或制造的貨真價實“徠卡表”。

徠卡真正跨界制表領域的想法大約在十年前初見端倪。據(jù)徠卡相機董事會主席Andreas Kaufmann博士表示，2012年時公司開始探索制造手表的想法。這個項目經(jīng)歷多次迭代，在與知名鐘表品牌Hanhart（顯赫）、Chronoswiss（瑞寶表）和A. Lange & S?hne（朗格）等品牌人員討論后，他們了解到制表是一項十分雄心勃勃的事業(yè)，需要投入無數(shù)人力物力才能做好。

2018年，徠卡就曾公開發(fā)表L1和L2這兩款完全自己研發(fā)的手表。時隔四年之久，這兩款手表才走向市場與消費者見面。徠卡發(fā)言人對此解釋，這是因為當時在時間上低估了徠卡L1和L2的手工生產(chǎn)步驟。除此之外，后來突發(fā)的新冠肺炎疫情也導致了用工短缺和擴大生產(chǎn)計劃的中斷。因此為了產(chǎn)品力臻完美，徠卡表示“現(xiàn)在一切準備好了才正式發(fā)售”。

除了擁有自己的品牌知名度和過硬的質量工藝外，良好的市場環(huán)境也是徠卡進軍制表領域的重要“底氣”。2021年是瑞士鐘表出口全球性復蘇的一年，瑞表出口表現(xiàn)不僅是“重整旗鼓”，其反彈速度甚至遠超預期。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會（FH）近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年12月出口額為19.1億瑞郎，相較2019年同期增長8.5%，延續(xù)了11月的強勁表現(xiàn)。更值得注意的是，2021年全年出口額達到223億瑞郎，創(chuàng)下了歷史新高，不僅較2019年增長2.7%，還比2014年的最佳紀錄提高了0.2%。據(jù)預測，隨著個人奢侈品需求在2022年繼續(xù)提升，今年瑞士表出口將保持謹慎樂觀的發(fā)展趨勢。

無論未來如何，一個資歷深厚的高奢品牌冒險制造了超出其核心競爭力的產(chǎn)品，必然要承受巨大的風險。尤其是制表領域，不少有著上百年歷史的老鐘表品牌至今依然在掙扎求存。而且隨著智能手表與機械鐘表競爭越演越烈，腕表市場競爭的激烈程度只會有增無減。徠卡這頭“初生牛犢”未來是否能一直找到愿意為他買單的人呢？我們一起拭目以待。

　　轉自： 21世紀經(jīng)濟報道

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