芒果超媒一季度業(yè)績顯著下滑 今年縮減內(nèi)容成本計劃

芒果超媒節(jié)奏或許正在發(fā)生變化。

財報顯示，今年一季度，芒果超媒實現(xiàn)營收 31.24 億元，同比降低 22.08%；歸母凈利潤 5.07 億，同比降低 34.39%。 

在2021 年全年，芒果超媒營收 153.56 億，同比增長 9.64%； 歸母凈利潤 21.14 億，同比增長 6.66%。其中 ，Q4 實現(xiàn)收入 37.25 億，同比降低 17.87%；歸母凈利潤 1.34 億，同比降低 63.79%。

該公司是國內(nèi)唯一盈利的長視頻平臺。

業(yè)績下滑

在2021 年，芒果超媒核心主業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(廣告+會員+運營商業(yè)務)實現(xiàn)收入 112.61 億， 同比增長 24.29%。

其中，廣告/會員/運營商收入分別為 54.53/36.88/21.20 億，分別同比增長 31.7%/13.3%/27.2%。 截至 2021 年，其擁有 26 個節(jié)目制作團隊、29 個 影視制作團隊和 34 家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室，2021 年芒果 TV 上線自制綜藝節(jié)目超過 40 檔，上線各類影視劇 170 部。 

2021 年，芒果超媒付費用戶數(shù)為 5040 萬，同比增長 39.5%，ARPPU 有所降低，主要系暑期、雙十一等期間進行促銷所致。1 月，芒果 TV 進行提價，今年 ARPPU 有望逐步恢復。 

值得注意的是，芒果超媒上下半年收入分別為 31.42/23.11 億，分別同比變化為 74.7%/-1.3%，下半年環(huán)比上半年下降 26.45%。 主要系下半年以來，行業(yè)政策監(jiān)管、重點項目延期與宏觀經(jīng)濟波動等多個因素導致。 

這也印證了芒果超媒近期的業(yè)績變動。

對于一季度下滑，其解釋，一方面由于去年同期爆款綜藝《乘風破浪的姐姐2》熱播，推動廣告及會員收入基數(shù)顯著增高；另一方面，今年Q1疫情反復，導致《聲生不息》等幾檔重點綜藝錄制推遲，影響內(nèi)容排播節(jié)奏。

“后續(xù)Q2及Q3階段，《哥哥》系、《姐姐》系及《聲生不息》等王牌IP將陸續(xù)上線， ‘季風劇場’劇集排播也更豐富，預測公司全年整體業(yè)績將呈前低后高走勢?！庇薪咏⒐饺耸糠Q。

月活變化或許能佐證這一判斷。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，芒果 TV 月活/日活/時長 1-3 月逐月回暖明顯， 其中月活自 2021 年 8 月達 2.52 億的峰值后，伴隨一系列行業(yè)監(jiān)管、重點項目的延期，月活有所下降，而今年 1-3 月公司月活逐 漸提升，1-3 月分別為 2.12/2.19/2.26 億，同比分別增長1.9%/8.6%/18.5%，且 3 月通常為淡季，環(huán)比仍有 2.8%的增長。

“未達預期”

芒果超媒投資和發(fā)展節(jié)奏在放緩。

芒果超媒近期發(fā)布的機構調(diào)研問答記錄稱，該公司今年內(nèi)容支出預計為 70-80 億元，除了綜藝支出外，大部分集中在影視劇制作方面。“影視劇一方面抓頭部，一方面嘗試抓小而美的垂類。 短內(nèi)容方面，我們比較早推出了 ‘大芒計劃’，著重生產(chǎn)自制短內(nèi)容，今年 ‘大芒’推出的 18 集短劇《念念無明》，每集 10 分鐘，取得了非常不錯的效果。目前 ‘大芒計劃’也正進一步對外開放合作各類短劇集、微綜藝項目?！?/p>

值得注意的是，2021年8月，芒果超媒發(fā)布的投資者關系活動記錄稱，當年內(nèi)容開支預計 75 億左右，現(xiàn)金流角度投入會更大，2022年會在當年的基礎上預計再增長 20%左右?！熬C藝投入較為穩(wěn)定，每年增加不大，但明年綜藝的投入預計增長 10%，還有 2 個大的創(chuàng)新項目。明年的重要內(nèi)容目前基本已經(jīng)規(guī)劃，因為內(nèi)容特別是電視劇的規(guī)劃周期相對來說都比較長， 需要提前規(guī)劃 。公司在努力將綜藝優(yōu)勢轉 移到劇上面， 目前擁有20 多個劇制作人團隊，未來 2 年會發(fā)展到 40-50 個。 ”

如按芒果超媒去年預期，今年內(nèi)容成本將在90億元上下，目前來看差距明顯。

另一頭，芒果超媒也在尋找新增量。

公告顯示，其全資子公司小芒電商正在進行增資擴股。芒果超媒控股股東芒果傳媒出資2.86億元進行增資，占股33.33%。增資擴股后，芒果超媒對小芒電商持股比例由100%降為66.67%。

芒果超媒表示，小芒電商目前正處在戰(zhàn)略培育期，該次增資擴股資金，將用于補充小芒電商的流動資金，完善物流、技術等基礎平臺建設，支持電商內(nèi)容生產(chǎn)等戰(zhàn)略項目實施。

據(jù)芒果超媒高管在投資者關系活動上透露，做電商初衷，是從內(nèi)容自制出發(fā)，探索內(nèi)容生態(tài)的多元商業(yè)模式，目前來看，有包括棉花娃娃在內(nèi)的單款銷量達到行業(yè)前列。

其稱，今年小芒電商運營目標一個是 GMV，一個是 DAU，預期日活達到兩三百萬水平，匹配產(chǎn)品銷量，預期能夠完成目標 GMV。

公告顯示，小芒電商 2021 年實現(xiàn)收入 2.47 億，同比增長超過 30 倍，虧損 2.8 億元。

此外，芒果超媒已與中國移動開展協(xié)作，加大全國大屏業(yè)務拓展力度，并簽署3年不低于35億元的保底合作金額。中國移動為芒果超媒第二大股東。

2021年，芒果超媒與之相關的運營商業(yè)務營收21.2億元，同比增長27.17%。

截至5月5日中午休盤，芒果超媒報35.6元，跌幅0.56%。其最近10日漲幅達到23.78%。

　　轉自：21世紀經(jīng)濟報道

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