百度謀變

一次新的干部輪崗正在百度內(nèi)部啟動。

5月5日上午，百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏發(fā)出全員郵件，宣布啟動新一輪的干部輪崗：百度集團執(zhí)行副總裁沈抖擔(dān)任智能云事業(yè)群組（ACG）負責(zé)人；何俊杰（Jackson）晉升為集團資深副總裁，并輪崗擔(dān)任百度移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG）負責(zé)人；王海峰博士繼續(xù)擔(dān)任集團執(zhí)行副總裁兼CTO，不再兼任ACG負責(zé)人。

百度上一次見諸報端的干部輪崗，可追溯至2019年2月。彼時，百度對副總裁吳海鋒、鄭子斌、沈抖啟動搜索公司內(nèi)部的干部輪崗，此后吳、鄭先后離職，最終剩下來的僅沈抖一位。沈抖于同年5月隨著原搜索公司總裁向海龍離職、搜索公司轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群（MEG），獲晉升并全權(quán)負責(zé)MEG。

三年之后的百度，仍在向人工智能全速奔跑。不過傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓，現(xiàn)金流大考。百度2021財年凈利潤僅為102.26億元，同比下滑54%。截至2021年12月31日，百度不含愛奇藝自由現(xiàn)金流為15.96億元，環(huán)比第三季度的29億元繼續(xù)下降，相較于第二季度的69億元更是相距甚遠。

如今，重壓之下的百度再度啟動干部輪崗，甚至將輪崗范圍從3年前的副總裁級別提升至高級別跨BG調(diào)整，且將毫無業(yè)務(wù)經(jīng)驗、更具投資并購背景的何俊杰調(diào)任百度“現(xiàn)金?！盡EG業(yè)務(wù)總帥。有百度內(nèi)部人士對此表示理解，但也有更多人認為“匪夷所思”。百度此番動作，值得玩味。

沈抖向左 何俊杰向右

沈抖是百度搜索業(yè)務(wù)的“老人”。

2012年，沈抖加入百度，任百度公司聯(lián)盟研發(fā)部技術(shù)副總監(jiān)、技術(shù)總監(jiān)，此后歷任百度公司網(wǎng)頁搜索部高級技術(shù)總監(jiān)、百度公司金融服務(wù)事業(yè)群組（FSG）執(zhí)行總監(jiān)、FSG整體研發(fā)負責(zé)人、百度APP&信息流業(yè)務(wù)體系負責(zé)人，直至2019年升為高級副總裁，擔(dān)任重組后的MEG負責(zé)人。

沈抖在任，將MEG梳理形成“X+Y”的移動生態(tài)。其中X是信息獲取的橫向平臺，Y則是服務(wù)及交易的垂類。在X軸上，百度擁有百度APP、愛奇藝、好看視頻、百度貼吧等前端應(yīng)用，在Y軸上，百度既擁有百科、知道、小說、愛番番等生態(tài)護城河，也擁有包括大健康、直播、電商、教育等在內(nèi)的重點深耕垂類。

如今，沈抖被輪崗至ACG，百度方面將此解釋為，沈抖在過去三年內(nèi)積累了豐富的銷售體系管理經(jīng)驗，通過此次調(diào)整，能幫助百度智能云更好地服務(wù)于企業(yè)客戶。有百度內(nèi)部人士也向21世紀經(jīng)濟報道記者直言稱，沈抖的技術(shù)背景出身令他“做云比做直播靠譜”。

該人士向記者指出，MEG的業(yè)務(wù)增長及營收基本已經(jīng)失去了新的想象力，但包括云及自動駕駛在內(nèi)的新興業(yè)務(wù)則更具成長性，從這個角度而言沈抖此次調(diào)整也未嘗不是好事。

但也有分析人士認為，百度此舉值得思量，“百度智能云沒戲了，沒有突破性進展，市場份額和天花板擺在那里?！笔聦嵣希俣戎悄茉茦I(yè)務(wù)管理團隊也多次震蕩，曾有多位管理層離職，包括但不限于百度云聯(lián)席總經(jīng)理劉煬、百度前副總裁尹世明及百度智能云原副總經(jīng)理張志琦。

不過相較于調(diào)任沈抖前往ACG，此次輪崗?fù)饨缯J為比較奇怪的是何俊杰的任命。資料顯示，何俊杰的經(jīng)驗更多在于投資并購領(lǐng)域。其于2007年本科畢業(yè)于北京大學(xué)光華管理學(xué)院，曾歷任中國國際金融股份有限公司投資銀行部經(jīng)理、美國華平投資集團投資董事、朗潤投資管理合伙人等職務(wù)，并于2019年6月加入百度任副總裁，負責(zé)集團投資并購部、戰(zhàn)略投資管理部。

百度方面指出，面對當(dāng)前在線廣告增速放緩的大環(huán)境，將MEG業(yè)務(wù)負責(zé)人由沈抖換為何俊杰，旨在實現(xiàn)MEG業(yè)務(wù)的精益經(jīng)營。李彥宏在內(nèi)部信中提到：“最近三年以來，（何俊杰）除負責(zé)多個重要投資并購項目以外，在預(yù)算、銷管、直播等與MEG有關(guān)的崗位兼崗負責(zé)，為MEG的精益運營做出了重要貢獻?！?/p>

但也有分析人士認為，讓擅長投資并購的何俊杰去深耕業(yè)務(wù)“匪夷所思”?！癕EG當(dāng)務(wù)之急是吸引用戶、穩(wěn)住流量、做好客戶投放，”該分析人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“難以想象讓何俊杰去做產(chǎn)品、搞運營、做流量，這些都不是他擅長的?！?nbsp;

瓶頸與信號

“堅持長期主義思維”是李彥宏內(nèi)部信中對未來MEG的期待，這也是任命何俊杰為MEG負責(zé)人的一大理由。

但也有百度內(nèi)外人士將之解讀為，這是百度MEG將繼續(xù)進行成本縮減甚至裁員的信號，未來不排除MEG將更加重視流量的短期變現(xiàn)，以業(yè)績投入產(chǎn)出比為強導(dǎo)向。

此前在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，沈抖曾指出，百度的X軸是成熟型業(yè)務(wù)、平臺型業(yè)務(wù)，將保持增長和利潤率并以增速為利潤考核。垂類的Y軸中，包括百度百科、房產(chǎn)、汽車等搜索護城河業(yè)務(wù)側(cè)重在內(nèi)容及服務(wù)建設(shè)，而包括健康、教育、直播等縱深垂類則會重度投入并考核增速。

然而，自去年年底以來，曾作為MEG重度投入的垂類開始出現(xiàn)裁員，甚至有報道稱百度游戲部門幾乎全部被裁、直播業(yè)務(wù)裁員90%。有百度內(nèi)部人士同樣向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，百度直播業(yè)務(wù)“不行了”。而伴隨裁員的，是百度將商業(yè)化提為業(yè)務(wù)首要目標(biāo)，人力成本與預(yù)算也將隨之調(diào)整。

這背后則是百度尷尬的財務(wù)數(shù)據(jù)。百度2021財年凈利潤僅為102.26億元，同比下滑54%。截至2021年12月31日，百度不含愛奇藝自由現(xiàn)金流為15.96億元，環(huán)比第三季度的29億元繼續(xù)下降，相較于第二季度的69億元更是相距甚遠。

與此同時，百度MEG的核心數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了瓶頸。百度APP在2021年3月、6月、9月和12月的月活躍用戶數(shù)分別為5.58億、5.8億、6.07億和6.22億，環(huán)比增速分別為4%、4.6%、2.47%。在去年3月，百度智能小程序MAU為4.16億，此后三個季度百度在財報中均未披露相關(guān)數(shù)據(jù)。

相較之下，百度智能云去年可謂明星業(yè)務(wù)，收入增長迅猛。據(jù)百度集團CFO羅戎在業(yè)績電話會中表示，百度智能云2021年實現(xiàn)全年總營收150.7億元，同比增長64%。得益于IaaS和非IaaS服務(wù)的采用率增加，其在百度核心的收入占比從2019年的8%提升至2021年的16%。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認為，百度的核心問題還是搜索體驗不佳，其在知識型內(nèi)容投放上面依然不足，搜索結(jié)果導(dǎo)向的專業(yè)性不高，往往使得很多搜索達不到目的，“這類問題并非輪換干部就可以實現(xiàn)的。”

就此，盤和林建議，百度需要面向未來進行調(diào)整，包括但不限于在知識庫內(nèi)容上提供更加專業(yè)的搜索結(jié)果、在搜索體驗上投入更多以穩(wěn)定用戶數(shù)量、更好地和人工智能結(jié)合并開拓新的應(yīng)用場景、介入游戲產(chǎn)業(yè)從而拓展元宇宙應(yīng)用的下游場景?！拔磥戆俣瓤赡軙M一步加大現(xiàn)有業(yè)務(wù)管線的投入，并開展一些并購，來豐富百度的內(nèi)容生態(tài)?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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