百度要在直播搞大事情？已經(jīng)把虎牙創(chuàng)始人挖過去了

在剛剛過去的“電商狂歡節(jié)”，百度作為新入者在百度App上線了618頻道，除了聯(lián)手京東做內(nèi)容帶貨之外，另一部分則集中在百度自身的度小店直播帶貨上。

這是百度自宣布2020年積極推進(jìn)直播業(yè)務(wù)之后的首場戰(zhàn)役。一個月前，百度執(zhí)行副總裁沈抖在萬象大會上拋出了戰(zhàn)略目標(biāo)，“百度做的是以知識為核心的直播，同時通過直播為用戶提供更多延伸服務(wù)?！鄙蚨侗硎?。

直播帶貨無疑是今年最熱的風(fēng)口，李彥宏走入直播間親自為直播業(yè)務(wù)站臺。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，李彥宏當(dāng)晚在百度App直播一個多小時時間里，累計觀眾超926萬。當(dāng)天開盤后，百度股價大漲4%一度突破100美元每股。

《深網(wǎng)》獨家獲悉，近日百度移動生態(tài)事業(yè)群已經(jīng)完成搭建直播中臺，組建獨立團(tuán)隊，負(fù)責(zé)人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報。

公開資料顯示，陳羅金2010年從網(wǎng)易加入YY歡聚時代，并發(fā)起和孵化了YY的游戲直播團(tuán)隊，也就是虎牙直播；2014年，陳羅金離職創(chuàng)業(yè)，做了一款名為“火聊”的基于熱門節(jié)目的群聊交友工具。

而在此之前，據(jù)《深網(wǎng)》了解，直播業(yè)務(wù)在百度內(nèi)部并沒有一個專門的部門承載，其歸屬于移動生態(tài)事業(yè)群，由百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧四端產(chǎn)品相互協(xié)同，分別由百度App總經(jīng)理平曉黎、互動文娛平臺總負(fù)責(zé)人曹曉東、百度貼吧負(fù)責(zé)人楊毅負(fù)責(zé)；商業(yè)化部分則由中臺完成，最終沈抖全盤負(fù)責(zé)。

過去幾年，百度做過許多嘗試和發(fā)力，O2O、人工智能、自動駕駛等風(fēng)口行業(yè)從未缺少過百度的身影，這一次，直播對百度的未來又意味著什么？一位百度內(nèi)部人士向《深網(wǎng)》這樣描述自己的理解，“百度直播更多是從商業(yè)化的角度豐富客戶推廣和用戶接收信息的載體，而不是去和抖音、快手拼日活、拼時長?！?/span>

不甘于流量分發(fā)

直播對百度來說并非全新業(yè)務(wù)，幾年前百度就曾試水。

2014年前后，演藝類直播、秀場直播、電競直播大行其道，百度推出實時搜索，比如用戶在搜索華山、峨眉山等景點時就能看到景區(qū)的直播畫面。當(dāng)時，百度希望通過實時搜索結(jié)果打破時間與空間的間隔。不過那時百度一心想要做大O2O，直播只是作為搜索的內(nèi)容補充。

2018年前后，百度再次通過與花椒、斗魚等直播平臺的合作展開直播業(yè)務(wù)。

一位當(dāng)時與百度合作過的某直播平臺人士對《深網(wǎng)》回憶，合作平臺將直播流和內(nèi)容版權(quán)給到百度App，百度App相當(dāng)于流量分發(fā)平臺，打賞在原直播平臺內(nèi)完成，內(nèi)容創(chuàng)作者或主播還會獲得來自百度的收益。

如今，百度顯然不甘于只做流量分發(fā)，它希望將更多的內(nèi)容創(chuàng)作者納入到自己的平臺，補充搜索和信息流，完善百度自身生態(tài)體系。不過，在今年才正式提出將直播上升到戰(zhàn)略目標(biāo)，橫亙在百度面前的儼然是一片廝殺激烈的紅海。

現(xiàn)狀是，直播行業(yè)已經(jīng)趨于存量用戶爭奪階段，快手抖音的崛起，讓直播平臺更趨于頭部化，這直接導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)造者和用戶的選擇傾斜。一位MCN機構(gòu)從業(yè)者對《深網(wǎng)》稱，百度正式入局直播的時間相對較晚，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)MCN和內(nèi)容創(chuàng)作者更多還是傾向于頭部的短視頻和直播平臺，百度直播目前對他們的吸引力比較有限。

百度選擇進(jìn)入直播的方式，官方定位是提供“信息和知識”，從更細(xì)分的領(lǐng)域做切入。沈抖曾闡明發(fā)力直播的背景是，今年下半年百度移動生態(tài)重點聚焦“人”與“服務(wù)”，百度核心能力是搜索，因此與其他直播相比，百度的直播業(yè)務(wù)特征在于能夠更有針對性地滿足用戶需求。

目前在好看視頻、全民小視頻中，泛娛樂類直播依然占據(jù)主流。

“好看視頻”直播頁面

“全民小視頻”直播頁面

據(jù)《深網(wǎng)》了解，疫情期間百度直播數(shù)據(jù)的增長，是百度提出2020年重點發(fā)力直播的重要誘因之一。官方稱，疫情期間百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了430％，百度平臺中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財經(jīng)熱點等信息和知識領(lǐng)域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了670％、554％、480％和327％。

之所以要發(fā)力直播，百度官方稱，百度是用戶獲取知識信息最重要平臺之一，而百度發(fā)力直播是基于用戶的真實需求（即獲取知識與信息），順勢推出的相應(yīng)直播活動，在搜索和信息流中可動態(tài)調(diào)整呈現(xiàn)的內(nèi)容，發(fā)力直播之后，百度在信息流中能為用戶推薦的內(nèi)容在圖文、視頻之外又多了一個可選項。

截至目前百度App日活已突破2.3億，每天人均打開次數(shù)超過10次。過去一年，百度App人均使用時長和服務(wù)次數(shù)增長均超過30%，端內(nèi)搜索規(guī)模同比增長59%，信息流產(chǎn)品總時長和用戶互動率增長均超過50%。

視頻化是百度搜索過去以來的重要變化之一，百度搜索視頻分發(fā)規(guī)模的增長幅度達(dá)到150%。另一方面，百度也試圖在直播業(yè)務(wù)上尋求突破和創(chuàng)新。

據(jù)《深網(wǎng)》了解，自去年5月沈抖負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群至今，提高了對內(nèi)部創(chuàng)新機制的重視程度。一位百度員工對《深網(wǎng)》稱，沈抖在內(nèi)部反饋流程上做了一些調(diào)整，比如員工對于產(chǎn)品有任何問題或者想法都可以直接發(fā)郵件給他，此外沈抖還特意給下屬們發(fā)了相關(guān)的系列書單。

“他希望我們轉(zhuǎn)變工程師思維?！边@位員工稱。

一位百度內(nèi)部人士對《深網(wǎng)》稱，作為移動事業(yè)群的掌舵者，沈抖對直播業(yè)務(wù)進(jìn)展非常重視，包括參與直播的企業(yè)百家號?！霸谂c總監(jiān)的例行周會上，他會對比不同平臺直播的效果，比如某個號在抖音、快手做的很好，為什么在百度上效果不夠好，到底是哪里有問題，哪里還需要改善。”

搭建直播中臺

百度App直播頻道

從公司層面的架構(gòu)調(diào)整來看，百度正在向直播業(yè)務(wù)傾注更多心力。

《深網(wǎng)》獲悉，從業(yè)務(wù)架構(gòu)上來看，百度直播雖然今年被認(rèn)定為公司的重點業(yè)務(wù)，但此前并沒有作為一個單獨的業(yè)務(wù)部門出現(xiàn)在組織架構(gòu)中并為此負(fù)責(zé)。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，百度直播的入口分別放置于百度移動生態(tài)中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應(yīng)用中，由四端平臺支撐。此前，直播業(yè)務(wù)從屬移動生態(tài)事業(yè)群，由沈抖總負(fù)責(zé)，上述四個載體產(chǎn)品之間相互協(xié)同。

但這種狀況在最近發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

《深網(wǎng)》獨家獲悉，百度移動生態(tài)事業(yè)群在近日搭建了直播中臺，這個新團(tuán)隊由陳羅金來率領(lǐng)，陳向平曉黎匯報，而圍繞直播的商業(yè)化則在原有中臺內(nèi)進(jìn)行。

陳羅金在2016年發(fā)表的一篇文章里寫道，“2012年初，我和一支小團(tuán)隊在YY進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)業(yè)——啟動YY游戲直播業(yè)務(wù)（虎牙直播的前身），無意中卻開啟了中國游戲直播的元年?！碑?dāng)時，他創(chuàng)辦虎牙直播想要“成為改變中國電競產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍力量，讓1萬個中國玩家實現(xiàn)職業(yè)化”。陳羅金和YY用了兩年時間打造出當(dāng)時中國頭部游戲直播平臺之一。

搭建直播中臺對百度的意義固然非常重要。

對比抖音的母公司字節(jié)跳動，36氪曾報道，其在去年搭建了“直播大中臺”， 抖音、西瓜視頻和火山小視頻三個產(chǎn)品的直播技術(shù)和運營團(tuán)隊被抽出、合并，組成一個新的直播業(yè)務(wù)中臺，支撐字節(jié)跳動旗下的所有直播業(yè)務(wù)。

實際上，字節(jié)跳動是“大中臺小前臺”的踐行者，旗下產(chǎn)品今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款A(yù)pp能夠快速起步和進(jìn)化很大程度上得益于幕后支持者。

一位行業(yè)從業(yè)者對《深網(wǎng)》分析稱，對字節(jié)旗下直播產(chǎn)品來說，中臺的作用非常明顯和重要，用戶的拉新、留存、增長再到變現(xiàn)直接在這里完成，同時經(jīng)驗可以被復(fù)用，這個邏輯也是過去幾年字節(jié)在積累數(shù)據(jù)、推薦算法的基礎(chǔ)上，不斷推出新產(chǎn)品的核心。

回到百度，中臺建設(shè)是沈抖自去年負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群后主抓的項目之一，他們希望在不同團(tuán)隊間達(dá)到更高效的配合。

《深網(wǎng)》曾從一位接近沈抖的人士處獲悉，沈抖希望更多技術(shù)做成橫向的中臺，比如算法、增長、端上的通用技術(shù)。在那之前，手機百度、好看視頻、全民小視頻的增長都是由同一個團(tuán)隊完成，沈抖希望把這種已有的中臺化趨勢大范圍推廣。

雖然百度將直播上升到公司戰(zhàn)略層面，但從某種程度上來看，目前在投入方面依然不足。直播的核心參與者是內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN，而從百度推出的聚能計劃中，即拿出百億流量和5億補貼，打造1000位月收入過萬的主播，對MCN吸引力仍然有限。

一位直播行業(yè)人士對《深網(wǎng)》評價，月入過萬這個水平在行業(yè)里實屬一般，相比較于某頭部直播平臺，前100名主播月收入可以達(dá)到10萬以上，“這個激勵對主播來說不太有吸引力”。不過他也認(rèn)為，短視頻、直播是戰(zhàn)略要地，百度哪怕是試錯也是要去做的。

兩周上線直播頁與底層建設(shè)

百度內(nèi)部，各部門對直播業(yè)務(wù)的推進(jìn)正在進(jìn)行中。

據(jù)《深網(wǎng)》了解，基木魚圍繞直播業(yè)務(wù)的產(chǎn)品推進(jìn)非常快。百度內(nèi)部人士對《深網(wǎng)》透露，在風(fēng)云計劃的各項產(chǎn)品中，直播頁的推進(jìn)速度最快，從項目提出到正式上線僅用了兩周時間。

《深網(wǎng)》曾報道，沈抖在去年負(fù)責(zé)移動生態(tài)事業(yè)群組后，強調(diào)繼續(xù)打造 “搜索和信息流雙引擎生態(tài) ”，面向廣告主的端對端解決方案“風(fēng)云計劃”是其中重要一環(huán)。風(fēng)云計劃即百度專為廣告主打造的線索全鏈路解決方案。

基木魚是百度面向廣告主的建站底層工具，也是風(fēng)云計劃的重要工具產(chǎn)品之一，它能提供多場景的解決方案，除了智能單頁、多頁站點等之外，直播頁也是重要的展現(xiàn)方式之一。在不同產(chǎn)品間，直播實現(xiàn)“一端播放，多端沉淀”。

“從直播的角度講，我們希望用戶將直播掛載在產(chǎn)品中，圍繞‘百家號+托管頁+智能小程序的生態(tài)’來提供服務(wù)?！边@位人士稱。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，百度在去年底還上線了開店牛（原名度小店），類似于糯米直通車，為內(nèi)容電商客戶提供創(chuàng)建店鋪小程序、交易、結(jié)算能力。

一份推廣文件顯示，開店牛旨在賦能電商推廣客戶和自媒體作者，提供開店、交易、訂單、售后、營銷、分銷等全鏈路電商能力；實現(xiàn)圖文、視頻、直播等多種形式的商品掛載，在百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個渠道流量分發(fā)。

這份文件顯示，在原計劃中，2020年第一季度好看視頻除了自營電商外，還將上線分銷帶貨，也就是百家號中能夠接入天貓、淘寶、京東等平臺他店產(chǎn)品。

除了面向C端用戶之外，百度還在去年底推出了企業(yè)號直播“百度愛采購”，為B2B行業(yè)帶貨，幫助入駐企業(yè)找到買家實現(xiàn)快速交易。另據(jù)《深網(wǎng)》了解，百度在內(nèi)部還在嘗試面向B端客戶的慢直播。

人力上，百度直播開始“招兵買馬”。

《深網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，自今年3月起，百度開始大量招聘與直播相關(guān)的崗位，包括直播產(chǎn)品經(jīng)理、直播產(chǎn)品運營、直播活動運營、頭部主播運營、直播用戶增長運營、直播電商運營等崗位。

就招聘信息顯示，與直播相關(guān)的多數(shù)崗位來自于視頻創(chuàng)新業(yè)務(wù)部。據(jù)《深網(wǎng)》了解，該部門隸屬于移動生態(tài)事業(yè)群，主要負(fù)責(zé)直播產(chǎn)品的整體規(guī)劃、商業(yè)化、直播公會運營、全民小視頻垂類作者運營、內(nèi)容策略運營等。

流量與入口之爭

據(jù)《深網(wǎng)》了解，對內(nèi)部沈抖圍繞直播講的最多是“關(guān)于直播對信息和知識的傳遞，以及百度移動生態(tài)的打通，”這也是百度搭建“信息流+搜索+直播”模式的邏輯所在。

《界面》報道，今年5月在百度發(fā)布新一季度財報前，沈抖在一個小型會議上對百度新發(fā)展思路進(jìn)行了闡釋，主要內(nèi)容是百度堅決做小程序，是因為在信息孤島下想要給用戶提供一個能夠解決通用問題的公共搜索引擎，需要重新建立一個生態(tài)，深耕垂類內(nèi)容。

除了完善自身移動生態(tài)體系，直播至于百度另一個重要意義在于帶來更多商業(yè)上的收入。一位百度內(nèi)部向《深網(wǎng)》這樣描述自己的理解，“百度直播更多是從商業(yè)化的角度豐富客戶推廣和用戶接收信息的載體，而不是去和抖音、快手拼日活、拼時長?！?/p>

“疫情之后經(jīng)濟重回增長是一個長期課題，大量新的機會也在孕育之中?！痹谝患径蓉攬蟮碾娫挄h上，李彥宏表示，直播電商將來會成為一種重要的商業(yè)形式。

“直播可能會成為和視頻、文字一樣的重要媒體，我們也在積極地引入直播，豐富搜索體驗和移動端生態(tài)系統(tǒng)。以后，當(dāng)廣告主找到我們，我們就能提供各種的媒體形式，把他的產(chǎn)品、服務(wù)、APP等和百度的產(chǎn)品進(jìn)行融合，所以我認(rèn)為直播帶來的更多的是好處。”

李彥宏認(rèn)為，電商是潛力較大的行業(yè)，有用戶和流量就有消費，百度應(yīng)該把流量用好，給用戶提供電商服務(wù)，將通過短視頻和直播帶貨深耕電商。

不過，在現(xiàn)有抖音、淘寶、快手等直播電商把住主要直播帶貨主要流量入口的背景下，百度面臨的客觀環(huán)境并不算樂觀。

沈抖在電話會議中也指出，“就競爭環(huán)境來說，的確通過短視頻的方式，我們的競爭對手也獲取了很多的流量，我承認(rèn)這對我們來說是一個挑戰(zhàn)，我們要做的就是通過百度App和視頻業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴大用戶群體，并且我們也有潛力能夠提高變現(xiàn)能力?！?/p>

對于眼下的直播格局，百度官方表示，搜索引擎仍是巨大的流量入口，流量自然成了百度直播的競爭優(yōu)勢，這是其他電商直播玩家不曾有的重要優(yōu)勢。

不過，與過去相比用戶獲取視頻和直播內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生改變，用戶不再僅僅通過搜索引擎來獲取內(nèi)容，直播平臺提供更為直接的入口；另外，各大直播平臺對于主播扶持和MCN資源的爭奪已近白熱化，這些都是百度接下來發(fā)力直播面對的挑戰(zhàn)。

　　轉(zhuǎn)自：騰訊

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