“大單品策略”賦能艾瑞澤 奇瑞有望再塑行業(yè)爆款

　　自12月18日上市至今，奇瑞汽車打造的全球優(yōu)選品質(zhì)家轎——艾瑞澤5 PLUS持續(xù)熱銷，首月銷量便破萬，達(dá)到13655輛，贏得了眾多年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　艾瑞澤5 PLUS熱銷的背后，是奇瑞“大單品策略”在轎車領(lǐng)域的成功運(yùn)用。艾瑞澤5 PLUS和艾瑞澤5形成新搭檔，成功打造了奇瑞汽車?yán)^“旗艦雙爆款”瑞虎8之后又一大單品組合，滿足了日益多元化、品質(zhì)化的汽車消費(fèi)市場(chǎng)需求。

　　瑞虎8系列開啟了奇瑞“大單品策略”。所謂大單品策略是奇瑞基于深入了解市場(chǎng)需求后做的正確戰(zhàn)略決策，即在產(chǎn)品上打組合拳，集中優(yōu)勢(shì)資源打造細(xì)分市場(chǎng)爆款，實(shí)現(xiàn)1+1>2的營銷效果。以瑞虎8為例，其被客戶認(rèn)可度的優(yōu)勢(shì)是5+2靈活大空間和“最強(qiáng)中國芯”1.6TGDI超強(qiáng)動(dòng)力。而2020年推出的瑞虎8PLUS便在瑞虎8優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，再次提升了豪華感和舒適性，此外還增加了一款1.5TCI+48V輕混動(dòng)力總成，這一款雙效動(dòng)力組合的車型，可以更好的滿足當(dāng)下消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求。

　　站在大單品策略上，瑞虎8系列車型銷量一路高歌，連續(xù)2個(gè)月銷量突破2萬輛，2020年全年銷量同比增幅達(dá)16.9%，上市兩年累計(jì)銷售更是達(dá)到了近30萬臺(tái)。瑞虎8系列的成功印證了大單品策略的成功。

　　奇瑞大單品策略不僅打造出了以瑞虎8系列為首的瑞虎品牌精品陣容，更再次賦能旗下轎車品牌艾瑞澤，使其成為第二個(gè)受益者。

　　艾瑞澤5 PLUS實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品三大維度的蛻變——設(shè)計(jì)PLUS、智能PLUS、品質(zhì)PLUS，憑借顏值質(zhì)感、舒適配置、安全配置的全面升級(jí)，及互聯(lián)科技、動(dòng)力性能的全面優(yōu)化，已經(jīng)達(dá)到了自主A級(jí)轎車的頂尖水平。

　　首先在外觀上，艾瑞澤5PLUS推出了大氣風(fēng)范和凌厲風(fēng)尚兩種前臉造型，分別滿足了新世代消費(fèi)者的不同審美喜好，可“鹽”亦可“甜”。而針對(duì)消費(fèi)者對(duì)舒適性的高要求，艾瑞澤5 PLUS又通過軟硬件升級(jí)、提升NVH表現(xiàn)、打造CN95級(jí)生態(tài)健康座艙等多項(xiàng)舉措，營造出更具溫度的駕享感受，為用戶帶來更高級(jí)別的價(jià)值使用體驗(yàn)。

　　除了產(chǎn)品力升級(jí)，艾瑞澤5PLUS還在營銷上積極擴(kuò)圈，迎合年輕消費(fèi)者的喜好。如采用別具一格的產(chǎn)品發(fā)布形式、邀請(qǐng)年輕女團(tuán)作為產(chǎn)品代言人等一系列動(dòng)作，讓消費(fèi)者感受年輕、感受突破，將產(chǎn)品“玩得酷、靠得住”的實(shí)力印記展露無遺。

　　可以說，艾瑞澤5系列車型將“大單品策略”運(yùn)用的更為極致，不僅使得艾瑞澤品牌一貫的優(yōu)質(zhì)口碑得以延續(xù)，更賦予了艾瑞澤5PLUS全新實(shí)力和年輕化格調(diào)。艾瑞澤5PLUS在一個(gè)月內(nèi)完成全國十城聯(lián)動(dòng)上市，累計(jì)銷量突破萬輛，再度印證了奇瑞“大單品策略”這一戰(zhàn)略抉擇的正確。

　　2016年，在智利首發(fā)上市的艾瑞澤5發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車董事長尹同躍曾表示，“艾瑞澤5對(duì)于奇瑞汽車是一個(gè)全新的起點(diǎn)，代表著奇瑞已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的技術(shù)階段和發(fā)展階段。”如今，大單品策略下的艾瑞澤5PLUS已然肩負(fù)了奇瑞汽車重振艾瑞澤系列的厚望。

　　未來，在大單品策略的指導(dǎo)下，奇瑞汽車還將集中優(yōu)勢(shì)資源推出更多更具競(jìng)爭(zhēng)力的爆款，并通過拓展產(chǎn)品寬度和更精準(zhǔn)化的產(chǎn)品定位，進(jìn)一步提升對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的輻射能力。隨著這一策略的進(jìn)一步延展和發(fā)揮效果，奇瑞汽車后續(xù)銷量有望再創(chuàng)新高。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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