“個(gè)人+出行”雙線模式跑步前進(jìn) 威馬汽車進(jìn)入版圖擴(kuò)張新階段

　　近日，威馬汽車舉行2021年中媒體溝通會(huì)。溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，威馬汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO沈暉分享了威馬汽車造車至今的思考、發(fā)展以及未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　在會(huì)上，沈暉分享了幾組數(shù)據(jù)，首先是國(guó)內(nèi)主流智能純電品牌中，多數(shù)已進(jìn)行“轎車+SUV”雙線布局，在2020年國(guó)內(nèi)新能源車銷量前十中，轎車占據(jù)8款，轎車市場(chǎng)已成“兵家必爭(zhēng)之地”。其次是，從2017年到2022年，中國(guó)的網(wǎng)約車市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率超過了12%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)合規(guī)網(wǎng)約車保有量規(guī)模將達(dá)到240萬(wàn)輛。正是源于上述數(shù)據(jù)趨勢(shì)，善于把握用戶痛點(diǎn)，洞察市場(chǎng)趨勢(shì)的威馬將啟動(dòng)“轎車+SUV”雙戰(zhàn)略，并將加速對(duì)出行市場(chǎng)的布局，完成業(yè)態(tài)互補(bǔ)。

　　而為了進(jìn)一步明晰出行用戶市場(chǎng)和個(gè)人用戶市場(chǎng)的區(qū)隔，威馬汽車順勢(shì)啟動(dòng)“雙logo戰(zhàn)略”。今后，威馬汽車將啟用兩種logo:

　　第一種是品牌現(xiàn)有l(wèi)ogo，采用圓形外框設(shè)計(jì)，圓形喻義“包容分享、自適應(yīng)、主流、包容萬(wàn)象”，內(nèi)核的5條bar則代表了由“用戶、車、補(bǔ)能、供應(yīng)鏈、渠道”組成的出行生態(tài)。正是基于這樣“包容、分享、主流”的理念，威馬汽車完成了“科技普惠”的品牌承諾。未來，圓形外框logo將應(yīng)用于威馬旗下共享車型，面向出行用戶。

　　第二種是全新品牌logo，采用超橢圓外框設(shè)計(jì)，超橢圓喻義“個(gè)性、創(chuàng)新、現(xiàn)代感、張力”。新logo的5條bar內(nèi)核含義未變，全新的超橢圓外框設(shè)計(jì)則代表了威馬對(duì)用戶日益增長(zhǎng)的全場(chǎng)景、個(gè)性化用車需求的洞悉與滿足，也是威馬自我“成長(zhǎng)性智能”的最佳展現(xiàn)。未來，超橢圓外框logo將應(yīng)用于威馬旗下私享車型，服務(wù)個(gè)人用戶。

　　在發(fā)布雙logo的基礎(chǔ)上，威馬汽車也趁機(jī)公布了下半年產(chǎn)品端的大動(dòng)作：威馬汽車轎車戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品，也是威馬汽車首款純電轎車M7計(jì)劃于年內(nèi)發(fā)布，并于2022年量產(chǎn)交付。據(jù)悉，威馬M7具備全場(chǎng)景自動(dòng)駕駛能力，搭載多個(gè)激光雷達(dá)，算力達(dá)到500~1000TOPS。

　　此外，針對(duì)出行市場(chǎng)，威馬亦將于2021年內(nèi)發(fā)布首款E系列運(yùn)營(yíng)車型——威馬E.5。

　　由此，威馬未來產(chǎn)品矩陣也變得明晰，將由采用超橢圓外框logo，主要面向個(gè)人用戶的“W世界”系列SUV和“M大師”系列轎車；以及采用圓形外框logo，主要面向出行用戶的全新E系列運(yùn)營(yíng)車型構(gòu)成。

　　為何需要推出全新超橢圓外框logo？筆者認(rèn)為其中含義有二：

　　第一，類似于小米，威馬啟用“橢圓形”logo，想表達(dá)的是一種更加和諧平衡的形態(tài)，同樣也是為了讓威馬的前瞻科技更具“人性的溫度”，以此清晰表明威馬將更加專注于主流細(xì)分市場(chǎng)的高科技智能電動(dòng)車。此前，威馬曾率先發(fā)布L2級(jí)智能駕駛輔助功能、L4級(jí)無(wú)人駕駛功能，

　　第二，通過有明顯區(qū)隔的“雙logo”，威馬汽車向外清晰傳遞了“個(gè)人+出行市場(chǎng)”雙線布局、雙管齊下的品牌戰(zhàn)略；更透過“雙logo”的不同喻義，體現(xiàn)威馬對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)用戶不同需求的深刻理解。通過更清晰的用戶定位，威馬可以針對(duì)性提升不同市場(chǎng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

　　相信未來，在更豐富產(chǎn)品型譜和更多元化市場(chǎng)布局的支持下，威馬汽車將很快邁入“智慧出行版圖擴(kuò)張”的新階段。

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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