前三季度穩(wěn)步增長 探析奇瑞捷豹路虎逆勢昂揚(yáng)背后的秘密

　　今年的汽車市場，面臨整體車市不佳和疫情突襲的雙重壓力，全球眾多車企都在空前挑戰(zhàn)中艱難前行，銷量下滑幾乎成了既定事實。然而，隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，市場經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，部分車企銷量也開始不斷上揚(yáng)，其中的典型代表當(dāng)屬國內(nèi)首家中英合資的高端汽車企業(yè)——奇瑞捷豹路虎。

　　自4月以來，奇瑞捷豹路虎銷量保持強(qiáng)勁勢頭，4月份環(huán)比增長125.54%，同比增長40.99%。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，中國汽車銷量增速由負(fù)轉(zhuǎn)正是在5月份，在整體車市尚未復(fù)蘇時，奇瑞捷豹路虎已率先實現(xiàn)正增長。三季度奇瑞捷豹路虎銷量繼續(xù)攀升，即使在傳統(tǒng)淡季的7、8月份，奇瑞捷豹路虎依然實現(xiàn)同比44.95%和28.71%的平穩(wěn)增長，9月份同比上升達(dá)30.02%，更是創(chuàng)下2020年以來單月銷量新高，前三季度整體銷量同比上升7.68%。

　　能夠在艱難的市場環(huán)境中從容應(yīng)對并實現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長，離不開奇瑞捷豹路虎完善的體系實力。成立八年，奇瑞捷豹路虎取得了穩(wěn)健迅猛的發(fā)展，實現(xiàn)5款車型和發(fā)動機(jī)的投產(chǎn)，并形成了以制造體系、質(zhì)量體系、研發(fā)體系、采購體系和物流體系為五大支柱的全球化管理體系，為企業(yè)的穩(wěn)步前行奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　強(qiáng)勁新品攻勢，

　　迅速打開市場

　　優(yōu)異的銷量成績離不開過硬的產(chǎn)品實力。自去年下半年以來，奇瑞捷豹路虎接連推出全新一代路虎攬勝極光、全新捷豹XEL以及全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版三款新車，憑借創(chuàng)新科技和全方位領(lǐng)先的產(chǎn)品實力，三款新品一經(jīng)上市便成爆款車型。為順應(yīng)電氣化的時代浪潮，奇瑞捷豹路虎在今年的北京車展上又亮相了其首款新能源車型——全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版P300e，豐富的產(chǎn)品布局更為逆勢昂揚(yáng)的增長勢頭加足馬力。

　　作為一款豪華新能源中型全地形SUV，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版P300e基于先進(jìn)的PTA豪華橫置發(fā)動機(jī)平臺打造，擁有完善的電氣化系統(tǒng)布局，并開創(chuàng)性地應(yīng)用了大量電氣化技術(shù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)保更進(jìn)一籌。前瞻性的電池技術(shù)是該車一大亮點——15.5千瓦時的大容量高性能三元鋰動力電池，采用了全密封金屬外殼封裝，能夠有效地防水、防撞、防泄漏，保障了復(fù)雜路況下的通過性和安全性。此外，全新路虎發(fā)現(xiàn)運(yùn)動版P300e還是同級唯一擁有直流/交流充電模式的插電式混合動力車型。

　　體系實力加持，

　　全球品質(zhì)深受認(rèn)可

　　作為國內(nèi)唯一一家生產(chǎn)和運(yùn)營兩大豪華品牌的汽車企業(yè)，奇瑞捷豹路虎自成立之初便致力于成為中國高端汽車企業(yè)的卓越創(chuàng)領(lǐng)者，秉承全球品質(zhì)理念，在制造、研發(fā)、品控和采購等方面全部遵循全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在制造體系方面，奇瑞捷豹路虎常熟工廠是捷豹路虎的全球樣板工廠，擁有完整的沖壓、焊裝、涂裝、總裝四大工藝車間，以及國內(nèi)首家專制全鋁車身車間和發(fā)動機(jī)工廠，采用全球一致的制造系統(tǒng)，一系列先進(jìn)、智能的設(shè)備，使其成為世界范圍內(nèi)極為先進(jìn)、高效的汽車生產(chǎn)基地之一。

　　與此同時，奇瑞捷豹路虎恪守質(zhì)量準(zhǔn)則，為了在品質(zhì)上精益求精，奇瑞捷豹路虎引入了多種先進(jìn)檢測手段，完備精密的動態(tài)評價、三坐標(biāo)測量室等檢測設(shè)備創(chuàng)新性分布于質(zhì)量中心以及各制造車間內(nèi)，形成了奇瑞捷豹路虎精密嚴(yán)苛的質(zhì)量體系，高精度的檢測條件有效保障了造車過程的精確度，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的美觀度、質(zhì)量和可靠性。

　　奇瑞捷豹路虎的全球化供應(yīng)鏈，也為其品質(zhì)保障提供了有力支撐。為保證產(chǎn)品的全球品質(zhì)，奇瑞捷豹路虎車型的部分零部件以全球化的采購方式進(jìn)口到國內(nèi)并組裝使用，均遵循全球統(tǒng)一的零部件采購標(biāo)準(zhǔn)和流程。然而年初的疫情對國際供應(yīng)鏈造成了巨大影響，奇瑞捷豹路虎第一時間預(yù)見嚴(yán)峻形勢，自2月份復(fù)工以來與英國總部始終保持密切溝通，并根據(jù)國內(nèi)的訂單情況和排產(chǎn)計劃，實時跟進(jìn)和更新海外零部件供應(yīng)商的復(fù)工計劃及供應(yīng)計劃，在特殊時期第一時間調(diào)用鐵路運(yùn)輸代替?zhèn)鹘y(tǒng)海運(yùn)，以不到海運(yùn)周期一半的時間，確保了常熟工廠按計劃生產(chǎn)交付，充分體現(xiàn)了奇瑞捷豹路虎全球化零部件供應(yīng)體系的領(lǐng)先性。

　　此外，在研發(fā)體系方面，奇瑞捷豹路虎構(gòu)建了從產(chǎn)品規(guī)劃、造型設(shè)計、項目管理、流程及系統(tǒng)，到工程開發(fā)、車輛試制試驗和認(rèn)證的整車研發(fā)全業(yè)務(wù)鏈能力。采購體系方面，建立了完整的審核、培訓(xùn)、技術(shù)咨詢等供應(yīng)商質(zhì)量管理體系和采購體系。五大體系協(xié)同發(fā)力，確保了奇瑞捷豹路虎始終能夠向客戶交付世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　背靠堅實后盾，

　　從容直面挑戰(zhàn)

　　全球體系實力不僅為奇瑞捷豹路虎的全球品質(zhì)保駕護(hù)航，更在艱難時期，給了奇瑞捷豹路虎從容應(yīng)對挑戰(zhàn)的底氣。今年年初，面對突如其來的疫情，許多車企措手不及，奇瑞捷豹路虎能夠從容直面挑戰(zhàn)，實現(xiàn)逆境中的穩(wěn)步增長，就是仰仗其全球體系實力帶來的強(qiáng)大抗風(fēng)險能力。

　　疫情突襲，企業(yè)停工停產(chǎn)，奇瑞捷豹路虎解決的首要問題便是如何快速恢復(fù)生產(chǎn)的有序開展。今年2月，隨著國內(nèi)疫情逐步緩解，奇瑞捷豹路虎及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)，與海內(nèi)外供應(yīng)商建立實時溝通機(jī)制，充分評估替代件、二級零部件及原材料替和模具轉(zhuǎn)移，并進(jìn)行動態(tài)、高效和專業(yè)的專項管理，采用中歐班列運(yùn)輸進(jìn)口零部件的方式保障零部件供應(yīng)。

　　在調(diào)整上游供應(yīng)鏈的同時，奇瑞捷豹路虎積極安撫下游的經(jīng)銷商，第一時間推出一系列減負(fù)政策，為經(jīng)銷商伙伴提供有力支持。1月疫情突發(fā)后，奇瑞捷豹路虎根據(jù)事態(tài)發(fā)展進(jìn)行了快速響應(yīng)，第一時間研究調(diào)整目標(biāo)，取消單月考核。同時，根據(jù)車型向經(jīng)銷商提供適當(dāng)?shù)膸齑嫜a(bǔ)貼，以減輕經(jīng)銷商的資金壓力。此外，針對消費(fèi)者，奇瑞捷豹路虎推出更為貼心的三“心”服務(wù)保障，通過門店防護(hù)全面升級的“安心到店”、全新線上購車體驗的“放心購車”以及全面支持周到關(guān)懷的“貼心維?！比齻€方面，全面保護(hù)消費(fèi)者的安全和權(quán)益。正是一系列行之有效的舉措?yún)f(xié)同發(fā)力，保證了奇瑞捷豹路虎在艱難時期也能實現(xiàn)銷量的穩(wěn)步攀升。

　　硬核的產(chǎn)品實力保證了奇瑞捷豹路虎的市場競爭力，而這背后，支撐其在逆境之下仍舊從容不迫、穩(wěn)步前行的根本，則是其強(qiáng)大的全球體系實力。依托這份底氣與自信，面向汽車工業(yè)“新四化”的全新發(fā)展階段，奇瑞捷豹路虎必能再登企業(yè)發(fā)展新高峰。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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