波導(dǎo)股份否認(rèn)“榮耀”借殼 “手機中的戰(zhàn)斗機”不見昔日榮光

　　“手機中的戰(zhàn)斗機”許久沒見這樣昂頭向上的股價走勢了。8月17日，波導(dǎo)股份盤中一度觸及漲停，收盤上漲3.13%報4.28元，創(chuàng)出年內(nèi)新高，最新總市值攀升至33億元。

　　有趣的是，消息面上，波導(dǎo)股份當(dāng)日早間發(fā)布一則澄清公告，否認(rèn)了近期網(wǎng)絡(luò)平臺上有關(guān)榮耀手機借殼上市的傳聞，并申明“雙方不存在任何形式的合作”。

　　無關(guān)“榮耀”，卻成就了波導(dǎo)股份近年來鮮有的高光時刻。昔日“手機王者”在面對如今的市場格局時，不免唏噓悵惘。與過去野蠻生長的打法不同，靠政策、“砸”廣告的“土辦法”已然過時，技術(shù)創(chuàng)新正成為智能機時代的發(fā)展命門。

　　股價異動，否認(rèn)借殼

　　榮耀借殼上市的傳聞，最早見諸股吧等投資者社區(qū)。

　　8月13日上午，有投資者在上證e互動向波導(dǎo)股份求證：“坊間聽聞榮耀手機借殼波導(dǎo)股份上市，是不是有此事？”波導(dǎo)股份迅速回應(yīng)稱，目前沒有收到相關(guān)信息，一切請以披露的公告信息為準(zhǔn)。當(dāng)日，公司股價上漲3.29%。

　　公司的“不置可否”并未澆滅投資者的熱情。8月16日，波導(dǎo)股份斬獲漲停板。最近3個交易日公司股價累計漲幅近21%。拉長時間周期來看，波導(dǎo)股份股價在2015年時達(dá)到19元左右的高位后，便一路走低，長期徘徊于個位數(shù)區(qū)間。

　　8月17日，波導(dǎo)股份發(fā)布澄清公告，言明近日在網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)于榮耀手機借殼上市的傳聞并不屬實。公告稱，截至目前，公司未與榮耀手機有過商議，不存在榮耀手機借殼波導(dǎo)股份上市事項，公司也未代工生產(chǎn)榮耀手機。雙方不存在任何形式的合作，公司主營業(yè)務(wù)未發(fā)生變化。

　　“緋聞”的另一主角榮耀也在日前透露了其資本化計劃。8月12日晚，榮耀CEO趙明公開回應(yīng)公司上市話題稱：“榮耀近期沒有上市計劃，但并不排斥未來合適的時機上市。”

　　盛極而衰，轉(zhuǎn)型艱難

　　在第一代國產(chǎn)手機的浪潮中，波導(dǎo)無疑是個“弄潮兒”。

　　1992年，29歲的徐立華堅信中文尋呼機將成為市場主流，隨即辭職下海，創(chuàng)辦波導(dǎo)。1998年，國家出臺《關(guān)于加快移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，讓他看到了手機行業(yè)的春天，波導(dǎo)正式開啟自己的“手機元年”。

　　與當(dāng)時全球第六大手機制造商法國薩基姆的技術(shù)合作，幫助波導(dǎo)跨過了第一道技術(shù)難關(guān)；與一家國企的重組，則幫助公司解決了手機生產(chǎn)牌照和資金問題?！安▽?dǎo)手機，手機中的戰(zhàn)斗機”，一時間，這句廣告詞讓波導(dǎo)手機家喻戶曉。

　　2003年，波導(dǎo)占據(jù)全國手機市場銷量榜首，并將這個第一保持了7年。一個值得玩味的細(xì)節(jié)是，該年波導(dǎo)在廣告宣傳費上的支出高達(dá)2.58億元，研發(fā)費用卻不升反降，僅為廣告費的五分之一。

　　2004年，波導(dǎo)第一次躋身全球十大手機廠商，位列第八，成為名列此榜單中的唯一的本土手機廠商。

　　然而，盛極而衰。2005年，國家取消手機生產(chǎn)審批制的政策，成為“波導(dǎo)神話”的拐點。

　　2007年，正處于智能手機方興未艾的機遇窗口，波導(dǎo)選擇在此時“玩”汽車，先后投資寧波神馬汽車與長豐汽車，并涉足房地產(chǎn)和投資理財。

　　2008年，公司因與薩基姆之間的摩擦終止合作，失去技術(shù)迭代支持，親手把自己拉下了國產(chǎn)手機第一陣線。

　　如今，波導(dǎo)股份傳統(tǒng)的手機主板及整機業(yè)務(wù)整體低迷，業(yè)務(wù)模式也調(diào)整為以O(shè)DM為主、整機同主板并舉。年報顯示，波導(dǎo)股份2020年實現(xiàn)營收7.15億元，實現(xiàn)歸母凈利潤3430.58萬元。

　　波導(dǎo)坦言，手機整機業(yè)務(wù)方面，“代工廠”的模式雖然避免了大額虧損的可能，但毛利越來越低；主板業(yè)務(wù)方面，由于公司現(xiàn)有研發(fā)能力不足，產(chǎn)品銷量及毛利逐年下降；智能設(shè)備業(yè)務(wù)方面，因公司不具備自主研發(fā)能力，加之市場競爭激烈，盈利能力有限，銷售規(guī)模也很不穩(wěn)定；公司新購入的汽車電子類業(yè)務(wù)雖然實現(xiàn)了一定的銷售規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益，但存在產(chǎn)品單一、研發(fā)能力不足的隱憂。

　　群雄逐鹿，創(chuàng)新為王

　　對于瞬息萬變的手機市場來說，競爭無處不在，排序時時生變。

　　從2017年至2020年全球智能手機市場的競爭來看，總體格局較為穩(wěn)定：三星與蘋果競逐前兩位；國內(nèi)“華米OV”四巨頭并立。

　　不過，今年以來，手機江湖既有的“平衡”被打破。今年一季度，vivo首次以23%的占比成為國內(nèi)智能手機市場的銷量冠軍。7月，Canalys發(fā)布的2021年第二季度全球智能手機調(diào)查報告顯示，小米在二季度出貨同比大漲83%，成功超越蘋果，首次成為全球第二大智能手機廠商，市占率達(dá)到17%。

　　小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在7月16日發(fā)布的公開信中表示：“相比慶祝，更期待能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二?！迸c此同時，小米的未來布局也在加緊。公司預(yù)計其2021年的技術(shù)研發(fā)投入將超130億元；在銷售渠道方面，將加速完成線上與線下市場的融合，以提升品牌滲透率。

　　另一方面，華為漸漸淡出第一梯隊，榮耀以獨立的形象首次步入大眾視野。隨著全球缺芯情況愈演愈烈，能否穩(wěn)住芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)，掌握核心技術(shù)，已經(jīng)成為智能手機廠商競爭的重要因素。

　　激烈廝殺之中，亦有人另辟蹊徑。今年上半年，素有“非洲手機之王”稱號的傳音控股預(yù)計將實現(xiàn)歸母凈利潤17.17億元左右，同比增長57.35%左右。

　　而追溯傳音控股的“起家史”，竟與“初代國產(chǎn)手機品牌”波導(dǎo)有著深厚的淵源。

　　公開資料顯示，傳音創(chuàng)始人竺兆江自1992年大學(xué)畢業(yè)后加入波導(dǎo)，曾是波導(dǎo)銷售尋呼機的基層業(yè)務(wù)員，后因業(yè)績突出被派到國外，負(fù)責(zé)開拓國外市場，由此積累了國外手機銷售的經(jīng)驗。

　　2006年，竺兆江決定離開波導(dǎo)自立門戶，成立傳音。兩年后，傳音將非洲作為主戰(zhàn)場，自此開辟了一番新天地。

　　和波導(dǎo)重宣傳、輕研發(fā)的策略不同，傳音走的是本土化的步子和接地氣的風(fēng)格：非洲人民愛音樂，便提高喇叭功率并贈送頭戴式耳機；非洲姑娘也愛美，于是研發(fā)團(tuán)隊就集中攻克黑人美顏功能；非洲運營商之間結(jié)算成本高，傳音便為此推出四卡四待手機……2020年，傳音控股研發(fā)投入同比增長43.80%，并分別在上海、深圳和重慶建立了自主研發(fā)中心。

　　由此觀之，手機江湖潮起潮落、人來人往是常態(tài)，唯有創(chuàng)新求變，為應(yīng)變之法。

　　轉(zhuǎn)自： 上海證券報

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