B站董事長談元宇宙：需要一個(gè)自循環(huán)內(nèi)容生態(tài)

　　11月17日，嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)公布了截至2021年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營收達(dá)52.1億元，同比增長61%。

　　用戶層面，本季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達(dá)7200萬，同比增長35%；月均付費(fèi)用戶同比增長59%，達(dá)2400萬，付費(fèi)率提升至8.9%。

　　在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿詳細(xì)闡述了對元宇宙發(fā)展的看法，“元宇宙是一個(gè)概念，并不是一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)概念包含一些產(chǎn)品的要素，比如說虛擬現(xiàn)實(shí)、緊密的社交體系，或是在游戲內(nèi)的一個(gè)自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。其實(shí)這些要素都不新，已經(jīng)有一些公司實(shí)現(xiàn)了，B站也實(shí)現(xiàn)了這些要素當(dāng)中的一部分?！?/p>

　　“如果現(xiàn)在聽到元宇宙的概念，再宣布布局或進(jìn)軍元宇宙，應(yīng)該是來不及了?！标愵ＵJ(rèn)為，元宇宙需要有一個(gè)自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。

　　廣告業(yè)務(wù)收入同比翻番

　　從收入構(gòu)成來看，B站收入主要由廣告業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)、增值服務(wù)業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù)四個(gè)板塊構(gòu)成。

　　第三季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)14億元，同比增長9%。期間，B站上線了三款獨(dú)家代理游戲，并于9月份迎來了《命運(yùn)：冠位指定》的五周年紀(jì)念活動(dòng)。目前，B站有9款獨(dú)家代理游戲已獲得版號，將在未來幾個(gè)季度發(fā)行。

　　增值服務(wù)業(yè)務(wù)層面，第三季度基于直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)19.1億元，同比增長95%。此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)7.3億元，同比增長78%。

　　值得一提的是廣告業(yè)務(wù)，三季度，B站的廣告業(yè)務(wù)收入11.7億元，同比增長110%。越來越多的廣告主將B站視為投放平臺(tái)，10月份“老師好我叫何同學(xué)”的一條視頻結(jié)尾植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺(tái)廣告，次日樂歌股份股價(jià)漲幅13.51%，這也成為B站廣告主的熱門話題。據(jù)悉本季度，B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、美妝護(hù)膚、電商、數(shù)碼3C及食品飲料。

　　關(guān)于廣告效率的提高，B站副董事長兼COO李旎分享了五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，“一是得益于深度學(xué)習(xí)的模型及前期智能創(chuàng)意進(jìn)一步的應(yīng)用，這個(gè)部分帶動(dòng)了整體信息流CTR提升超過30%；二是由于多場景打通，實(shí)現(xiàn)了從手機(jī)APP、iPad、TV大屏、PC全場景的覆蓋，并開拓Inline、story、動(dòng)態(tài)等視頻新場景；三是本季度有1.5萬的UP主入駐花火，而品牌的復(fù)投率超過75%；四是‘雙11’期間，日消耗突破2500萬；五是公司客戶拓展很快，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域游戲、3C等方面，汽車、服飾等領(lǐng)域的增長也超過預(yù)期?！?/p>

　　日均使用時(shí)長創(chuàng)紀(jì)錄

　　用戶層面，第三季度，B站月活用戶達(dá)2.67億，同比增長35%；移動(dòng)端月活用戶達(dá)2.5億，同比增長36%。同期，日活用戶也增至7200萬，同比提升35%。

　　值得一提的是用戶黏性，第三季度，B站用戶日均使用時(shí)長提升至88分鐘，創(chuàng)歷史新高；日均視頻播放量達(dá)23億次，同比提升77%；月均互動(dòng)數(shù)破百億，達(dá)102億次，同比增長86%。截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量達(dá)到1.3億，同比增長38%，其第12個(gè)月留存率超80%。

　　用戶增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2021年三季度，B站PUGV(專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)播放量占平臺(tái)總播放量的93%，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。本季度，月均活躍UP主數(shù)量達(dá)270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80%。

　　本季度，1萬粉以上的UP主數(shù)量，同比增長42%。截至第三季度末，已有超48萬名UP主受益于創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃。B站的花火商業(yè)合作平臺(tái)、直播平臺(tái)，也為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。B站還于10月29日推出了“UP主版權(quán)保護(hù)計(jì)劃”，為個(gè)人創(chuàng)作者提供跨平臺(tái)侵權(quán)稿件檢測以及“一鍵維權(quán)”等功能。

　　另一方面，OGV(專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻)內(nèi)容形成了良好的協(xié)同互補(bǔ)。第三季度，B站上線的一系列動(dòng)畫片、自制綜藝及紀(jì)錄片，也受到關(guān)注。截至第三季度末，B站“大會(huì)員”數(shù)量再創(chuàng)新高，達(dá)1820萬，同比增長42%。

　　轉(zhuǎn)自： 證券日報(bào)

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