2021年12月24日,由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2021中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書發(fā)布暨資本市場榮譽盛典正式召開,“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”也正式揭榜。東鵬飲料(605499)憑借企業(yè)創(chuàng)新力和綜合影響力,榮獲了“大消費產(chǎn)業(yè)最具成長上市公司”;東鵬飲料董事長林木勤榮獲“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”最佳董事長獎。
東鵬飲料榮獲了“大消費產(chǎn)業(yè)最具成長上市公司”
東鵬飲料董事長林木勤榮獲“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”最佳董事長獎
“2021第十一屆中國上市公司口碑榜”評選歷時三個多月,在4000多家上市公司中,通過公眾提名、同花順大數(shù)據(jù)篩選、模型篩選以及機構(gòu)專家+公眾投票等多個環(huán)節(jié),充分考慮專業(yè)口碑和市場好評,經(jīng)過綜合評定產(chǎn)生。
本次將“大消費產(chǎn)業(yè)最具成長上市公司”獎項授予東鵬飲料,是市場對東鵬在大消費行業(yè)價值引領(lǐng)及布局的深度認(rèn)可。作為中國能量飲料第一品牌,近年來東鵬飲料的發(fā)展頗受矚目。在近期胡潤公布的中國食品行業(yè)百強榜單中,東鵬飲料也躋身軟飲料企業(yè)價值排名前三。
東鵬飲料從2009年創(chuàng)新推出PET塑料瓶包裝和防塵蓋設(shè)計,以瓶裝東鵬特飲打破功能飲料罐裝一統(tǒng)天下的局面,2015年率先通過一物一碼的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略沉淀上億消費者,到2021年成為中國能量飲料第一股,東鵬飲料在產(chǎn)品和營銷上不斷創(chuàng)新,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。
東鵬飲料的產(chǎn)品創(chuàng)新,表現(xiàn)在更多細(xì)分品類的推陳出新上,除王牌產(chǎn)品東鵬特飲之外,還圍繞多元化需求,布局“東鵬能量+”產(chǎn)品矩陣,創(chuàng)新推出的東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲、東鵬大咖、她能等產(chǎn)品,受到越來越多年輕人的青睞。還通過對特色水果和原材料的創(chuàng)新開發(fā),先后推出陳皮特飲和由柑檸檬茶,讓陳皮和油柑煥發(fā)生機。
除了多年以來始終踐行“為消費者提供健康功效飲品”的價值主張,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),不斷夯實發(fā)展根基外,東鵬飲料的品牌營銷也一直走在行業(yè)創(chuàng)新的前列。
經(jīng)過多年的積累和努力,公司的品牌影響力不斷提升,已成為能量飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌。從2013年開始,東鵬飲料邀請謝霆鋒代言,迅速打響全國知名度,并持續(xù)多年,整合電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外等全方位媒體手段,植入多部熱門影視劇綜藝,并強力借勢體育營銷,提升品牌影響力。近年來,東鵬飲料不斷亮相高端國際會議,對話Z世代,破圈抖音、B站,跨界電競、街舞、賽車等潮流領(lǐng)域,讓“累了困了喝東鵬特飲”和“年輕就要醒著拼”的品牌Slogan更加深入人心。
作為民族企業(yè),東鵬飲料在不斷壯大發(fā)展的過程中,不忘回饋社會,攜手韓紅愛心助力寧夏、云南、陜西等地邊遠(yuǎn)地區(qū)的醫(yī)療建設(shè),并為全國多地的抗疫和抗洪工作人員提供物資和能量支持,踐行社會責(zé)任,讓品牌充滿溫度。
2021中國上市公司品牌價值藍(lán)皮書發(fā)布的同時,清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心主任趙平教授表示,目前全球的經(jīng)濟(jì)形式給中國品牌升級帶來了難得的機遇。越來越受年輕人歡迎的民族品牌,也勢必迎來更具想象的增長空間。
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