豫園股份：多賽道布局家庭快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)

    豫園股份，昔日的“老八股”之一，如今已蝶變?yōu)閺?fù)星快樂(lè)產(chǎn)業(yè)旗艦平臺(tái)。突如其來(lái)的疫情，非但沒(méi)有令其萎頓，反而使其雙翅愈發(fā)健勁。

　　上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，豫園股份旗下全渠道銷(xiāo)售額超5億元。收購(gòu)復(fù)星津美、擬成為金徽酒控股股東、要約收購(gòu)上海策源置業(yè)顧問(wèn)股份有限公司——今年以來(lái)，豫園股份一步一個(gè)腳印。這背后有何考量？為此，上證報(bào)記者對(duì)豫園股份總裁黃震進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”顯效：

　　豫園股份全渠道銷(xiāo)售額超5億元

　　“4月27日至6月18日，豫園股份旗下16個(gè)零售品牌產(chǎn)生全渠道銷(xiāo)售額超5億元，其中絕大部分為上海本土品牌和老字號(hào)?！秉S震說(shuō)，現(xiàn)在總體運(yùn)營(yíng)情況比預(yù)想中的反彈周期要快。其中，老廟的電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)86%，餐飲業(yè)電商渠道銷(xiāo)售增逾200%。

　　不少老字號(hào)在豫園煥發(fā)新生機(jī)。例如，有著237年歷史的童涵春堂，用4種草本配方精油研發(fā)的草本爆珠口罩，一上市就受到歡迎，累計(jì)銷(xiāo)售額近千萬(wàn)元，在薇婭直播間1秒售出12萬(wàn)片，銷(xiāo)售額達(dá)100萬(wàn)元。

　　黃震說(shuō)，豫園股份順應(yīng)年輕人對(duì)國(guó)潮的青睞，正全力推動(dòng)旗下16個(gè)中華老字號(hào)品牌不斷創(chuàng)新，用流行的方式詮釋上海的文化和品牌。上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，豫園股份旗下各品牌推出10余個(gè)國(guó)潮新品。

　　此外，豫園旗下公司管理的另一商業(yè)物業(yè)——上?；盍Τ牵刂聊壳袄塾?jì)客流超130萬(wàn)，通過(guò)積極開(kāi)展線(xiàn)上社區(qū)商城，整體商城貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額突破1億元。

　　“上?！逦遒?gòu)物節(jié)’，可謂有內(nèi)容、有數(shù)字、有形象。”黃震說(shuō)，“五五購(gòu)物節(jié)”有利于企業(yè)把更好的一面展示給消費(fèi)者，企業(yè)也有信心拿出更好的產(chǎn)品、策劃和內(nèi)容。

　　豫園股份總裁助理、上海市黃浦區(qū)夜生活CEO胡俊杰也對(duì)記者表示，“五五購(gòu)物節(jié)”最特別之處在于，不純粹以打折促消費(fèi)，不是簡(jiǎn)單的清庫(kù)存，而是以新品、首款、跨界、潮牌的概念來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。“這吸引了大量的本地市民回歸豫園。”

　　重點(diǎn)布局化妝品賽道：

　　打造家庭快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)

　　作為復(fù)星快樂(lè)產(chǎn)業(yè)旗艦平臺(tái)，豫園股份正多賽道布局，擬通過(guò)“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動(dòng)，持續(xù)構(gòu)建“1+1+1”戰(zhàn)略，即“家庭快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”+“城市產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”+“線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員平臺(tái)”。

　　其中，化妝品是“家庭快樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)”的一個(gè)重要組成部分，豫園股份今年在該領(lǐng)域取得重大突破。近日，豫園股份通過(guò)下屬全資子公司成功收購(gòu)復(fù)星津美（上海）化妝品有限公司（下稱(chēng)復(fù)星津美），持有復(fù)星津美股份高達(dá)88.58%，而復(fù)星津美旗下AHAVA、WEI等國(guó)際知名化妝品將被豫園股份收入囊中。

　　黃震說(shuō)，作為家庭消費(fèi)的重要組成部分，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)規(guī)模正迅速擴(kuò)大。中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，位居全球第二。2019年全國(guó)限額以上化妝品企業(yè)商品零售額為2992億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

　　“此次布局化妝品產(chǎn)業(yè)，是為了進(jìn)一步提升本土企業(yè)在化妝品垂直生態(tài)中的競(jìng)爭(zhēng)力?！秉S震說(shuō)，控股股東復(fù)星遍布全球的投資網(wǎng)絡(luò)和人才基礎(chǔ)，將給企業(yè)帶來(lái)最快最好的賦能。接下來(lái)，豫園股份將以客戶(hù)為抓手，通過(guò)多品牌矩陣的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅以AHAVA和WEI占據(jù)中高端市場(chǎng)，還將密切關(guān)注年輕市場(chǎng)，提前布局大眾彩妝和護(hù)膚品等細(xì)分市場(chǎng)。

　　混改激發(fā)發(fā)展新動(dòng)力：

　　未來(lái)將持續(xù)推出員工長(zhǎng)效激勵(lì)

　　黃震說(shuō)，豫園是復(fù)星“快樂(lè)”業(yè)務(wù)的旗艦，承擔(dān)為全球家庭“智造”快樂(lè)體驗(yàn)的領(lǐng)航重任。在這個(gè)定位下，豫園的產(chǎn)業(yè)布局和投資收購(gòu)始終錨定主航道。

　　“充沛的現(xiàn)金流和較為安全的資產(chǎn)負(fù)債管理機(jī)制，給了我們底氣?！秉S震認(rèn)為，如今豫園股份的活力四射，與混改休戚相關(guān)。

　　2002年11月，經(jīng)財(cái)政部批準(zhǔn)，復(fù)星集團(tuán)以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式獲得豫園20%股份，并成為公司第一大股東；2018年，經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)，復(fù)星聯(lián)合上海市黃浦區(qū)政府正式完成重大資產(chǎn)重組，將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入豫園，成為豫園股份的控股股東。

　　“由于國(guó)有企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)與民營(yíng)企業(yè)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)充分融合、相得益彰，混改后的豫園股份獲得了新的發(fā)展動(dòng)力：機(jī)制更靈活?！秉S震說(shuō)，近20年時(shí)間，豫園股份從單一的商業(yè)上市公司蛻變?yōu)槎喈a(chǎn)業(yè)、高回報(bào)、高效益的綜合型商業(yè)類(lèi)上市公司，既與政府對(duì)復(fù)星的支持和信任分不開(kāi)，也與復(fù)星為其引入靈活的機(jī)制密切相關(guān)。

　　其中，戰(zhàn)略認(rèn)同是非常關(guān)鍵的因素。黃震介紹，珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局得到了上海國(guó)資的大力支持。豫園旗下的黃金珠寶業(yè)務(wù)能快速發(fā)展的主要原因是：第一，老廟黃金、亞一珠寶植根上海、全國(guó)發(fā)展，造就了中國(guó)排名前三的黃金珠寶零售體系；第二，戰(zhàn)略入股招金礦業(yè)并成為其第二大股東，進(jìn)一步夯實(shí)了黃金業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

　　在黃震看來(lái)，總結(jié)豫園股份混改經(jīng)驗(yàn)，可以用“四個(gè)滿(mǎn)意”概括，即員工滿(mǎn)意、客戶(hù)滿(mǎn)意、國(guó)資滿(mǎn)意、社會(huì)滿(mǎn)意。其中，為了讓員工滿(mǎn)意，2019年，豫園股份再次推出股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃?！霸@股份在未來(lái)將持續(xù)推出員工長(zhǎng)效激勵(lì)舉措?！秉S震說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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