瀘州老窖再談“重回行業(yè)前三”有信心 將繼續(xù)推動品牌復興

    6月30日，瀘州老窖股份有限公司在四川瀘州召開年度股東大會，瀘州老窖董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒率領(lǐng)董監(jiān)高團隊悉數(shù)亮相。《證券日報》記者在現(xiàn)場看到，在實施了嚴格的疫情防控措施以后，公司此次股東大會依然吸引了上百名投資者和機構(gòu)熱情參與。

????2019年，瀘州老窖實現(xiàn)歸母凈利潤46.42億元，同比增33.17%，今年一季度再延續(xù)增長勢頭，實現(xiàn)歸母凈利潤17.07億元，同比增長12.72%。劉淼會上表示，公司要增強在良性快速發(fā)展中“重回行業(yè)前三”的信心。

????林鋒在與投資者、機構(gòu)和媒體交流時稱，擁有高端白酒品牌的廠家，才擁有更好生存下去的空間，市場還會向擁有高端品牌的廠家集中，抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中檔將是公司下一步發(fā)展的思路。

????市場向高端白酒品牌集中

????受疫情等因素影響，今年第一季度，A股的白酒公司超過一半出現(xiàn)凈利潤負增長，瀘州老窖是少數(shù)幾家實現(xiàn)凈利潤增長的酒企之一。在疫情沖擊下，公司產(chǎn)品的動銷恢復狀況如何、怎么看待接下來的行業(yè)趨勢，成為本次股東大會上首先被拋出來的問題。

????對此，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒向現(xiàn)場機構(gòu)和媒體坦言，由于疫情原因，經(jīng)濟遭遇比較大的調(diào)整，公司業(yè)務也受到相應影響。伴隨疫情開始緩解，國窖1573和特曲的動銷恢復情況都比較良好?！?月份，低端光瓶酒基本恢復，高端白酒4月份開始恢復，目前包括茅臺、五糧液、國窖1573的價格基本上都達到了歷史最高水平?！?/p>

????林鋒表示，國窖1573在去年就已經(jīng)取得較好成績，從今年恢復狀況來看，公司對其在高端市場保持較好信心。另一方面，中檔酒恢復的狀況并不好，主要是消費的群體在疫情中受到的影響大。但是中檔酒在瀘州老窖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中占比不高。

????“如果行情仍然如此的話，高端白酒還會加快發(fā)展，中價位、中低價位產(chǎn)品目前以穩(wěn)為主。從白酒行業(yè)來看，擁有高端白酒的廠家，才擁有繼續(xù)生存下去的空間。下一步，整個市場還會向擁有高端白酒品牌的廠家集中。抓緊發(fā)展高端、穩(wěn)住中端，是下一步發(fā)展的思路?！绷咒h表示。

????有分析指出，當前，公司雙品牌邏輯正不斷兌現(xiàn)：一方面，國窖1573在高端酒市場中“向上”節(jié)奏穩(wěn)定；另一方面，公司利用瀘州老窖特曲放量打開中檔酒市場，充分激活瀘州老窖老品牌勢能，推動“品牌復興”計劃。

????林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價空間，其品牌升級還將繼續(xù)。而以黃艤釀酒生態(tài)園為引領(lǐng)的釀酒生產(chǎn)體系，將全面支撐起公司快速增長的銷售份額。

????“黃艤釀酒生態(tài)園竣工以后，公司在產(chǎn)能和質(zhì)量上都將取得一個新高度，國窖1573的產(chǎn)能也會有所擴大。但是因為新增產(chǎn)能還沒有調(diào)整結(jié)束，具體產(chǎn)能增量有多少還需要時間和進一步的測算?！绷咒h表示。

????“醬香”“濃香”不存在優(yōu)劣之分

????近年來，伴隨著貴州茅臺價格在白酒消費市場和資本市場獨占鰲頭，白酒行業(yè)中刮起了一股“醬香熱”，濃香型白酒的市場一定程度上也受到了醬香酒的“侵蝕”。有投資者提問，瀘州老窖作為濃香型白酒鼻祖，可以采取哪些措施提高濃香酒市場、防止被醬香酒“侵蝕”？

????林鋒回應稱，濃香和醬香各有特色，本身并不存在哪個類型更好的問題。事實上，五糧液此前也曾在行業(yè)中引領(lǐng)過一陣“濃香熱”。近年來市場上形成“醬香熱”的一個原因，是醬香酒通路的利潤比其他香型的產(chǎn)品更高，豐厚的渠道利潤吸引了經(jīng)銷商紛紛加入。“最近的醬香熱，我認為是渠道推波助瀾共同作用下的結(jié)果。現(xiàn)在，濃香酒該做的事情，是把自己的質(zhì)量和服務做到最好，提高品類的競爭力，否則醬香還將會‘大發(fā)展’?！?/p>

????《證券日報》記者注意到，瀘州老窖此前提出“重回行業(yè)前三”的目標曾引發(fā)市場廣泛關(guān)注，在本次股東大會上，瀘州老窖董事長劉淼再次表達了對于重回行業(yè)前三的堅持與信心?！耙鰪娫诹夹钥焖侔l(fā)展中重回前三的信心。近年來，瀘州老窖的企業(yè)實力、發(fā)展效益得到了巨大提升，但仍處于爬坡上坎、負重沖刺的階段。我們要科學辯證地理解和認識‘重返前三’是一個必須長期堅持的企業(yè)戰(zhàn)略目標?！彼f道。

????談到與行業(yè)頭部企業(yè)的競爭差距時，林鋒表示，目前第一是茅臺，第二是五糧液，瀘州老窖已經(jīng)從行業(yè)第七回到第四名的位置，與洋河的差距逐漸縮小。面對茅臺五糧液，如果要想超越他們，只有兩種情況，第一是他們犯錯，而他們一般很難犯錯，第二就是自身必須創(chuàng)新。近年以來，無論戰(zhàn)術(shù)、運營還是整個公司供應鏈體系的改造，瀘州老窖自身都在不斷學習和創(chuàng)新。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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