東鵬控股成功登陸資本舞臺(tái) 聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新 賦能整體家居

　　隨著一聲響亮的敲鐘聲，10月19日，廣東東鵬控股股份有限公司(股票簡(jiǎn)稱(chēng)：東鵬控股，股票代碼：003012)在深圳證券交易所中小板成功上市，成功登陸資本市場(chǎng)的舞臺(tái)。

　　上市首日，東鵬控股以13.84元的價(jià)格開(kāi)盤(pán)，隨后一路向上至頂格漲停，收盤(pán)價(jià)突破16.34元/股，總市值達(dá)到191.67億元，距離突破200億元僅一步之遙。

　　公開(kāi)資料顯示，東鵬控股主營(yíng)業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷(xiāo)售瓷磚、潔具、木地板、涂料等產(chǎn)品，公司致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整體家居解決方案提供商，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的瓷磚、潔具產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)制造商和品牌商之一。

　　2016年6月，東鵬控股以大約2億元的代價(jià)從港股退市。2017年9月，東鵬控股重新向A股遞交了首次公開(kāi)發(fā)行股票招股說(shuō)明書(shū)。而在這期間，東鵬控股穩(wěn)扎穩(wěn)打，平穩(wěn)著陸，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展壯大。？

　　截至2019年，東鵬控股總營(yíng)收突破67.52億元，盡管我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但東鵬控股仍憑借突出的品牌實(shí)力、創(chuàng)新能力和渠道優(yōu)勢(shì)，在建筑陶瓷業(yè)務(wù)市場(chǎng)市占率突破1.11%，在一眾同行業(yè)A股上市公司中領(lǐng)先。

　　此次在A股上市，東鵬控股希望借助于資本市場(chǎng)的力量，持續(xù)開(kāi)拓新產(chǎn)線，進(jìn)一步提升市占率。此次東鵬控股首次公開(kāi)發(fā)行股票數(shù)量為1.43億股，募集資金總額為16.23億元?？鄢l(fā)行費(fèi)用后，將投向七方面項(xiàng)目，包括年產(chǎn)315萬(wàn)平方米新型環(huán)保生態(tài)石板材改造項(xiàng)目、擴(kuò)建4條陶瓷生產(chǎn)線項(xiàng)目、年產(chǎn)160萬(wàn)件節(jié)水型衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目等。

　　專(zhuān)注創(chuàng)意與技術(shù)并行

　　在國(guó)民品牌逐漸壯大的今日，東鵬控股的上市，為A股資本市場(chǎng)舞臺(tái)增添了一顆耀眼的新星。

　　無(wú)論從業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，東鵬控股均在一眾可比上市公司中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。公開(kāi)資料顯示，東鵬控股在2017年、2018年、2019年的營(yíng)收分別為66.32億元、66.19億元、67.52億元，2017年度、2018年度、2019年度扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東凈利潤(rùn)分別為93,261.87萬(wàn)元、70,193.77萬(wàn)元、71,880.76萬(wàn)元。

　　今年上半年，受疫情影響，東鵬的營(yíng)收為26.08億元，同比下滑明顯，但從二季度以來(lái)，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)步入正軌，東鵬控股的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐漸恢復(fù)正常，新冠肺炎疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響正在逐漸消除，并且呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

　　東鵬稱(chēng)2020年1至9月有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.58億元至46.63億元之間，同比下降幅度明顯收窄，僅下滑3.27%到5.44%。而展望2020年全年，東鵬預(yù)測(cè)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到67.95億元，同比增長(zhǎng)0.65%。

　　而業(yè)績(jī)快速恢復(fù)并且強(qiáng)勁的背后，離不開(kāi)東鵬控股對(duì)于產(chǎn)品外觀、質(zhì)量以及技藝的高要求。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)、房地產(chǎn)以及家居裝潢等行業(yè)的需求保持旺盛增長(zhǎng)，我國(guó)各消費(fèi)群體對(duì)家居裝修的消費(fèi)觀也逐漸提升和改善，對(duì)美觀、優(yōu)質(zhì)及環(huán)保的要求越來(lái)越高。

　　作為家居產(chǎn)業(yè)鏈中的明星企業(yè)，東鵬控股向產(chǎn)品創(chuàng)新及研發(fā)發(fā)力，持續(xù)在市場(chǎng)推出成功新產(chǎn)品，不僅在高質(zhì)量、守環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)下努力滿足用戶對(duì)高品質(zhì)家居生活的需求，更是以較強(qiáng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和高技術(shù)含量的制造能力為基礎(chǔ)，保持豐富的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)對(duì)拋光磚、拋釉磚、仿古磚、瓷片等各類(lèi)工藝產(chǎn)品的全面覆蓋，將技術(shù)成果較快轉(zhuǎn)化為新結(jié)構(gòu)、新風(fēng)格的系列產(chǎn)品，突破新穎圖案、風(fēng)格的技術(shù)瓶頸，從而引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

　　截至2020年6月30日，東鵬控股共有研發(fā)技術(shù)人員388人，其中大專(zhuān)以上209人，占比50%以上，高級(jí)工程師13人，博士2人；在專(zhuān)利創(chuàng)新及授權(quán)方面，截至2020年8月13日，公司在中國(guó)境內(nèi)共獲得1051項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)，其中包括發(fā)明179項(xiàng)，在境外獲得1項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)。同時(shí)參與起草多達(dá)47項(xiàng)瓷磚及潔具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在玻化磚、釉面磚、仿古磚、幕墻瓷板、潔具、水晶瓷等陶瓷產(chǎn)品體系方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　構(gòu)筑渠道優(yōu)勢(shì)貼身服務(wù)市場(chǎng)和用戶

　　除了出色的工藝和不斷推陳出新的產(chǎn)品外，東鵬控股另一大核心優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在對(duì)渠道的構(gòu)建。

　　眾所周知，身處一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、集中度較低的市場(chǎng)，渠道資源無(wú)疑是建筑陶瓷企業(yè)生存發(fā)展的血液。

　　目前，高品質(zhì)建筑陶瓷行業(yè)主要采用經(jīng)銷(xiāo)商渠道、直銷(xiāo)渠道和工程渠道，已經(jīng)形成較高的渠道壁壘，主要體現(xiàn)在銷(xiāo)售渠道的覆蓋面和下沉程度、銷(xiāo)售終端提供的配套服務(wù)、廠商與經(jīng)銷(xiāo)商合作的層次三個(gè)方面。銷(xiāo)售渠道的覆蓋面和下沉程度決定了高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品能挖掘的市場(chǎng)資源的大小。

　　在優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)普遍有了較為固定的合作廠商的狀況下，新進(jìn)入的企業(yè)要花費(fèi)更多人力、物力和財(cái)力方能搭建競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的銷(xiāo)售渠道。市場(chǎng)需求的深刻變化正在使建筑陶瓷產(chǎn)品的整體裝飾效果成為消費(fèi)者考慮的核心因素之一，銷(xiāo)售終端能否提供系統(tǒng)性的優(yōu)質(zhì)的售前引導(dǎo)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、施工、美化、清潔服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者最終選擇高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品的影響越來(lái)越大。

　　而經(jīng)過(guò)多年深耕，東鵬控股已組建規(guī)模龐大、運(yùn)轉(zhuǎn)高效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。截至2020年6月30日，公司瓷磚、潔具產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商體系覆蓋了全國(guó)絕大部分省份和大部分地縣級(jí)市，其中瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商1,753家，瓷磚經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店4,981家；潔具經(jīng)銷(xiāo)商82家，潔具經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店1,468家。在經(jīng)銷(xiāo)體系之外，公司在境內(nèi)還建立了112家瓷磚直營(yíng)店/展廳，2家潔具直營(yíng)店/展廳。

　　高效、專(zhuān)業(yè)且具有較強(qiáng)市場(chǎng)能力的銷(xiāo)售與服務(wù)團(tuán)隊(duì)為公司的市場(chǎng)拓展提供了保障。優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和管理體系，為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　數(shù)十年來(lái)，東鵬控股的產(chǎn)品曾大量應(yīng)用于高端項(xiàng)目和地標(biāo)建筑，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的多個(gè)場(chǎng)館、北京國(guó)家大劇院、港珠澳大橋、北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)工程。公司的潔具產(chǎn)品工程戰(zhàn)略客戶覆蓋保利、萬(wàn)科等國(guó)內(nèi)知名房地產(chǎn)商，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，充分贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。

　　值得一提的是，除了受到中國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，公司在美、英、德、意等近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)海外，其中出口銷(xiāo)量最大的目的地包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求較高的加拿大、澳大利亞和美國(guó)等國(guó)家。

　　借助資本市場(chǎng)

　　推動(dòng)家居一站式發(fā)展

　　成功登陸A股市場(chǎng)，無(wú)疑將使東鵬控股邁向一個(gè)新的發(fā)展階段，更有助于其引領(lǐng)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)打破行業(yè)困局，走向高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、更高集中度的格局。

　　整體來(lái)看，我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)集中度低、高度分散化的格局不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已成為明顯趨勢(shì)。近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)一些缺少自主品牌、渠道建設(shè)落后、技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱的企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸退出。

　　據(jù)券商近期研報(bào)顯示，瓷磚行業(yè)規(guī)模大，有3000-5000億元的水平，但是集中度水平極低，龍頭公司市場(chǎng)占有率不到3%，但是2020年隨著優(yōu)秀公司的產(chǎn)能釋放，加速進(jìn)入市場(chǎng)占有率搶占階段，行業(yè)集中度逐漸提升。其中，高品質(zhì)建筑衛(wèi)生陶瓷品牌企業(yè)東鵬控股通過(guò)提升產(chǎn)品附加值、優(yōu)化生產(chǎn)和渠道規(guī)模、注重適應(yīng)市場(chǎng)變化的發(fā)展路徑等方式在行業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表之一。

　　今日，東鵬控股借上市東風(fēng)吹響號(hào)角，有望借助資本市場(chǎng)的力量重塑行業(yè)格局，提升自身規(guī)模和影響。據(jù)悉，此次東鵬控股首次公開(kāi)發(fā)行股票數(shù)量為1.43億股，發(fā)行后總股本為11.73億股，發(fā)行價(jià)格11.35元/股，發(fā)行市盈率為18.52倍。該筆募集資金將用于加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度，進(jìn)一步發(fā)揮公司在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步擴(kuò)大主要產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模、銷(xiāo)售規(guī)模和市場(chǎng)占有率。

　　事實(shí)上，對(duì)于用戶而言，專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)龍頭企業(yè)的崛起亦將提升服務(wù)體驗(yàn)，降低成本。房屋裝修、企商裝修是很多消費(fèi)者和企業(yè)都要經(jīng)歷的大事，但里面環(huán)節(jié)復(fù)雜、貓膩重重，稍不留神，就掉進(jìn)“陷阱”里。因此，如何選配優(yōu)質(zhì)材料、家居用品與設(shè)計(jì)風(fēng)格成為當(dāng)下裝修裝潢的重要問(wèn)題。

　　在大消費(fèi)時(shí)代中，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸變化，不少消費(fèi)者在挑選室內(nèi)設(shè)計(jì)師或裝修公司時(shí)更青睞于能夠一站式解決整體家居的服務(wù)商，東鵬控股主營(yíng)產(chǎn)品涵蓋瓷磚、潔具、木地板和涂料等硬裝產(chǎn)品線，公司在專(zhuān)業(yè)、高效和創(chuàng)新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、以及資本市場(chǎng)的不斷助力支持下，

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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