中國(guó)成全球電影市場(chǎng)最大票倉(cāng)

　　2020年臨近收官，只打了“半場(chǎng)”的中國(guó)電影市場(chǎng)即將迎來(lái)它的最終得分。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月28日16時(shí)，本年度全國(guó)票房為195.24億，正向著200億的目標(biāo)作最后沖刺。

　　在疫情持續(xù)影響全球電影市場(chǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)電影院線卻顯現(xiàn)出了強(qiáng)勁的恢復(fù)力。早在兩個(gè)月前，中國(guó)電影票房已超過(guò)北美同期成績(jī)，歷史上首次奪得全球票房冠軍。從全年的恢復(fù)水平來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)的全年票房約為去年的30%，北美票房約為去年的20%。根據(jù)《電影藍(lán)皮書(shū)：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》的估算，今年全球電影票房約為去年的20%~25%。

　　得益于國(guó)內(nèi)穩(wěn)定的疫情防控狀態(tài)，中國(guó)電影得以在迅速?gòu)?fù)工后不斷強(qiáng)化市場(chǎng)恢復(fù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而在“全球冠軍”的光環(huán)之下，這個(gè)最大的票倉(cāng)能否為中國(guó)電影提供持久的發(fā)展動(dòng)力，還須留待時(shí)間檢驗(yàn)。

　　國(guó)產(chǎn)電影搶占市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的率先復(fù)蘇，給了國(guó)產(chǎn)影片充分的市場(chǎng)消化空間。影院復(fù)工后，國(guó)產(chǎn)片的上映數(shù)量穩(wěn)步提升，每月新上映國(guó)產(chǎn)片數(shù)量在40部~50部。8月下旬，《八佰》上映后便長(zhǎng)期占據(jù)票房日冠坐席，在2個(gè)月內(nèi)突破31億票房，擠入中國(guó)電影票房總榜前十，更成為2020年度全球電影票房冠軍。國(guó)慶檔前后，《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》《急先鋒》等大片集中上映，八天拿下39.5億票房，并助推年度票房突破百億。

　　受益于《我和我的家鄉(xiāng)》的突出票房表現(xiàn)，出品、制作、發(fā)行方北京文化和參與發(fā)行方華錄百納均在國(guó)慶檔后發(fā)布票房公告，稱(chēng)公司從影片中獲得的收益分別為8000萬(wàn)~1億元和1600萬(wàn)~1700萬(wàn)元。

　　國(guó)慶檔過(guò)后，《金剛川》的高關(guān)注度讓中國(guó)電影出現(xiàn)了持續(xù)一周的漲勢(shì)。上映后，《金剛川》占據(jù)了約一個(gè)月的日冠席位，成為年內(nèi)最后一部總票房破10億的電影。進(jìn)入12月，提檔上映的《緊急救援》被賦予了助力本年度票房沖擊200億目標(biāo)的希望。截至12月28日下午4時(shí)，上映11天的《緊急救援》已收獲了4.22億票房，目前在2020年度票房總榜上列第12位。

　　縱觀影院復(fù)工后的中國(guó)電影市場(chǎng)，從暑期檔、國(guó)慶檔，再到年尾，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)地位。在本年度票房排名前10的影片中，前9部均為國(guó)產(chǎn)電影，斥資2億美元的好萊塢科幻電影《信條》僅位列第10位。將排名放寬到前20位，非國(guó)產(chǎn)電影也僅有3部美國(guó)影片。而往年的年度票房前20名中，海外電影數(shù)量皆將近半數(shù)，2017年更有13部影片來(lái)自海外。

　　沒(méi)有足夠的海外商業(yè)大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)電影有了更大的探索空間。在上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波看來(lái)，本年度票房前十的影片基本反映了電影本身的質(zhì)量，沒(méi)能突破10億票房的影片也確實(shí)存在一定缺陷，票房排名第一、第二的《八佰》和《我和我的家鄉(xiāng)》在IP影響力和影片質(zhì)量上均表現(xiàn)突出，高票房反映了觀眾對(duì)電影品質(zhì)的直觀認(rèn)知。

　　“冠軍”之后是挑戰(zhàn)

　　這一“全球冠軍”體現(xiàn)了疫情防控常態(tài)化形勢(shì)之下，中國(guó)電影票房與其他電影市場(chǎng)之間的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但從絕對(duì)數(shù)值來(lái)看，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的整體聲量出現(xiàn)了明顯收縮。今年僅有4部影片沖破了10億票房大關(guān)，而在以往的“10億俱樂(lè)部”中，2017年和2019年均有15部電影入圍，2018年更有17部影片在列。

　　同時(shí)，在票房數(shù)據(jù)上，今年奪冠的《八佰》在去年的票房排行榜上僅能位列第5，和此前4年的票房年度冠軍都有著不小的差距。第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年票房前10影片的合計(jì)票房?jī)H為去年前10影片合計(jì)票房的42%，前10影片的票房規(guī)模嚴(yán)重“縮水”。

　　因此，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次奪冠更多的是疫情形勢(shì)下的特殊產(chǎn)物。

　　劉海波對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從終端來(lái)看，國(guó)內(nèi)影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)較早，歐美這些大的票倉(cāng)仍然深陷疫情泥沼，影院無(wú)法正常開(kāi)放，這是主要原因；從影片來(lái)看，由于歐美院線關(guān)閉，好萊塢電影通常會(huì)考慮全球同步發(fā)行，以避免盜版沖擊院線票房，即便中國(guó)單一票區(qū)開(kāi)放，但考慮到整體戰(zhàn)略，影片仍處在“捂盤(pán)惜售”的狀態(tài)，因此有很多好萊塢大片還未發(fā)行，才導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電影一枝獨(dú)秀?！坝捎趪?guó)外的大片沒(méi)有進(jìn)來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的票房占比就相應(yīng)提高了，總體來(lái)說(shuō)還是一個(gè)特殊情況，沒(méi)有任何可比性。”

　　上海交通大學(xué)電影電視系副教授邵奇也認(rèn)為，從全球范圍來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)“風(fēng)景獨(dú)好”更多的是國(guó)內(nèi)抗疫成效的體現(xiàn)。相較于海外影院的大量停擺，國(guó)內(nèi)為影片的放映營(yíng)造了良好的觀影環(huán)境。同時(shí)，中國(guó)電影穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)量輸出也有力地保障了市場(chǎng)運(yùn)行。

　　“但今年的疫情給中國(guó)電影帶來(lái)的不是機(jī)遇，而是挑戰(zhàn)?！鄙燮姹磉_(dá)了更多的擔(dān)憂(yōu)情緒，“電影市場(chǎng)并不會(huì)因?yàn)楹Ｍ怆娪暗娜鄙?，就?huì)有更多國(guó)產(chǎn)電影來(lái)填補(bǔ)空白，質(zhì)量仍是電影獲得市場(chǎng)認(rèn)同的首要標(biāo)準(zhǔn)。而在疫情面前，中國(guó)電影遇到了新問(wèn)題，電影院直面流媒體的競(jìng)爭(zhēng)，諸多電影在流媒體免費(fèi)首映是否會(huì)沖擊傳統(tǒng)的電影業(yè)態(tài)？觀眾是否會(huì)減少或放棄去影院觀影？如果大量影片離開(kāi)大銀幕，制作方對(duì)細(xì)節(jié)的要求是否會(huì)受到影響？這對(duì)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是否降低了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？這些問(wèn)題都需要進(jìn)一步觀察。”

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在疫情所引發(fā)的行業(yè)變革期探討“票房冠軍”的意義并不大，“大量電影沒(méi)有票房數(shù)據(jù)或票房?jī)H占據(jù)收益的小部分，院線票房數(shù)據(jù)已不能反映電影市場(chǎng)的全貌，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變了?！蹦秤耙暪緞?chuàng)始人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　這場(chǎng)“挑戰(zhàn)”將至少持續(xù)5年時(shí)間?！峨娪八{(lán)皮書(shū)：全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》稱(chēng)，預(yù)計(jì)全球電影市場(chǎng)在5年后有望恢復(fù)到2019年的市場(chǎng)規(guī)模，在2020年~2025年期間，全球影院票房將以復(fù)合年增長(zhǎng)率30%左右的速度逐漸復(fù)蘇發(fā)展。同時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇將快于全球市場(chǎng)。普華永道數(shù)據(jù)顯示，2020年~2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為37.4%，遠(yuǎn)高于全球電影市場(chǎng)的26.7%。

　　“這個(gè)恢復(fù)的過(guò)程，會(huì)不會(huì)是中國(guó)電影的機(jī)遇呢？我并不這么認(rèn)為。目前我們?cè)趪?guó)內(nèi)票房靠前的電影，其實(shí)越來(lái)越單一地照顧了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，選題、IP、宣發(fā)等環(huán)節(jié)都在迎合國(guó)內(nèi)觀眾的期望和需求，在國(guó)際市場(chǎng)上并沒(méi)有太大的號(hào)召力。如果真的要開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，還是要研究國(guó)際需求，創(chuàng)作一些能夠調(diào)和國(guó)內(nèi)外審美特點(diǎn)的全球電影，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)依舊是任重道遠(yuǎn)?！眲⒑２▽?duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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