猿輔導等四家在線教育頭部公司廣告代言人竟是同一阿姨 律師稱屬于虛假廣告

　　誰也沒想到，一位阿姨能把幾家在線教育巨頭搞得焦頭爛額。日前，媒體公開報道，猿輔導等四家在線教育頭部公司的廣告代言人竟然是同一位阿姨，且這位阿姨的身份一會兒是老師，一會兒是專家?！蹲C券日報》記者觀察到，目前該視頻廣告已經(jīng)從各平臺下架，但這種“神操作”瞬間引發(fā)了輿論熱議。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對《證券日報》記者表示：“這都不足為奇了，多年前有個做藥品推薦的老太太就是這種類型，在不同的節(jié)目中扮演不同的角色?！?/p>

　　此次事件表面看是“烏龍”，背后其實是在線教育機構(gòu)繞不開的投放渠道嚴重同質(zhì)化的問題。

　　北京中同律師事務所律師趙銘在接受《證券日報》記者采訪時表示：“這位阿姨在廣告中是以培訓機構(gòu)的教育人員或老師的身份示人，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的，則構(gòu)成虛假廣告，這一點是沒有問題的。如果是素人身份出境，就表明是欺騙和誤導消費者，而且這種與實際情況不符的身份最有可能對消費者購買該產(chǎn)品產(chǎn)生實質(zhì)影響，屬于虛假廣告。”

　　趙銘指出：“廣告法第五十八條對廣告主違規(guī)發(fā)布教育、培訓廣告的，規(guī)定了明確的處罰內(nèi)容，那就是由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。”

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心陳禮騰對《證券日報》記者表示：“這就是盲目投放！”雖然這些廣告是代理公司投放的，但丟的是平臺的臉。并且，即便宣傳內(nèi)容可能是真實的，但是偽造身份去宣傳也不合法。

　　大手筆投放廣告的背后是在線教育企業(yè)對于獲客的饑渴。上述業(yè)內(nèi)人士透露，在2020年暑期的獲客大戰(zhàn)中，僅僅7月份和8月份，頭部的10家企業(yè)在暑期市場的投放量可能就超過了100億元。

　　如果投放獲客僅僅靠外部流量，就會導致投放渠道雷同、效果相近，想要在外部投放的獲客成本上產(chǎn)生較大的差異已經(jīng)比較困難?！巴斗乓呀?jīng)貴到完全不靠譜了，2019年暑期49元特價課的獲客成本大概是450元到500元，但到2020年暑假已經(jīng)是800元左右?！币晃辉诰€教育企業(yè)內(nèi)部人士對《證券日報》記者表示。

　　據(jù)公開報道，2020年在線教育共融資500億元，融資額比過去10年行業(yè)的總?cè)谫Y額還要高。天眼查APP顯示，成立于2012年的猿輔導共獲得11輪共計40.42億美元的融資。

　　“這些頭部企業(yè)手握大量的資金，有流量的地方就會廣撒網(wǎng)，包括綜藝、短視頻、微博、電梯……而這些渠道都是差不多的?！标惗Y騰稱，可以說，在線教育行業(yè)亂象背后是資本的支持，將本來需要慢火烹制的行業(yè)，人為澆了一把油。（作者：許 潔）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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