就地過年新姿勢：宅酒店住民宿 短途旅游走俏

　　2021年的春節(jié)因“就地過年”的防疫號召顯得格外不同尋常，旅游出行行業(yè)隨之呈現(xiàn)出與往年不一樣的狀況。據(jù)記者調(diào)查，就地過年使得短途旅游、周邊游迎來了一波“行情”，酒店和民宿產(chǎn)品“走俏”；但與此同時，由于春節(jié)返鄉(xiāng)大軍銳減，及長線旅游受限，部分熱門航線、高鐵線路“遇冷”，票價出現(xiàn)腰斬。

　　此外，緊緊圍繞“就地過年”的主題，各大旅游平臺紛紛推出相關(guān)優(yōu)惠活動，甚至不惜砸重金搶奪流量，而旅行社也進一步將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至本地及周邊旅游產(chǎn)品，力補業(yè)務(wù)虧損。業(yè)內(nèi)人士表示，“就地過年”催生出火熱的短途出游需求，或?qū)⒊蔀槁糜螛I(yè)未來進一步開發(fā)的新的增長點。

　　酒店民宿產(chǎn)品熱銷

　　“很抱歉，年三十至年初四的房全部訂滿了?！边@是記者采訪多家深圳本地酒店和民宿得到的幾乎一致的結(jié)果。疫情的不穩(wěn)定加上各地政府的春節(jié)留人政策，使得“就地過年”成為今年春節(jié)的主題詞，而“宅酒店”過大年則是許多人“就地過年”的新姿態(tài)。

　　“我最近推的酒店產(chǎn)品都很熱銷，每個月的提成收入也有兩三千?！眲⒘?化名)從去年年中開始就一直從事旅游線路和酒店產(chǎn)品的代理，她告訴記者，自己目前代理的深圳本地及周邊的酒店產(chǎn)品近期銷量很大，也給自己帶來不錯的收入?！昂芏嗑频甓荚谧龌顒?，所以人氣很旺，春節(jié)都是要提前訂的，沒有訂就要碰碰運氣撿漏了?！眲⒘照f。

　　作為深圳旅游的熱門區(qū)域，深圳東部的大鵬、大梅沙等片區(qū)的酒店更是搶手。根據(jù)大鵬新區(qū)文旅部門統(tǒng)計，春節(jié)期間，佳兆業(yè)萬豪酒店預(yù)訂量約七成、寶能桔釣沙萊華酒店預(yù)訂量約五成，本周將迎來預(yù)訂高峰，春節(jié)期間有望滿房。

　　深圳以外的其他一二線城市也同樣出現(xiàn)春節(jié)“酒店熱”的盛況。攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、三亞、北京、廣州、蘇州、杭州、南京、大理、深圳、重慶為今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量前十城市，常駐地為一線及新一線城市的消費者更愿意通過“酒店度假”來犒勞自己過去忙碌的一年，高星酒店(4星、5星)合計占比高達(dá)66.8%。

　　記者采訪了解到，“酒店+”產(chǎn)品不僅成為消費者的熱搜，還是當(dāng)下不少旅行社的主打業(yè)務(wù)。“我們有省內(nèi)的線路，但已經(jīng)不多了，主要是省內(nèi)的酒店產(chǎn)品為主?！眹鴥?nèi)一大型旅行社業(yè)務(wù)員對記者表示，盡管今年春節(jié)酒店產(chǎn)品熱銷，但旅行社的業(yè)務(wù)量也只有往年的六成左右，“現(xiàn)在業(yè)務(wù)非常受限，旅行社的日子都非常艱難?！痹摌I(yè)務(wù)員說。

　　據(jù)記者統(tǒng)計梳理，當(dāng)前的“酒店+”產(chǎn)品形式多樣，如“度假酒店+下午茶”“酒店+滑雪票+晚餐”“酒店+兒童樂園/博物館”等。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡也表示，3天2晚或4天3晚的酒景套餐、小型跟團游套餐預(yù)訂人氣大幅超過預(yù)期。

　　記者采訪還發(fā)現(xiàn)，在疫后需求逐漸恢復(fù)的過程中，部分熱門酒店還出現(xiàn)報復(fù)性漲價的現(xiàn)象。上述旅行社業(yè)務(wù)員告訴記者，深圳東部部分五星級酒店從去年下半年就開始漲價，特別是周末的價格比往年提高了30%，“他們的消耗和虧損都太大了，現(xiàn)在開始彌補。”

　　值得一提的是，今年春節(jié)的民宿迎來了一波行情。“現(xiàn)在只能預(yù)訂初五以后的房間了?！痹谏钲谳^場尾經(jīng)營三家民宿的小墨告訴記者，早在兩周前就開始有人預(yù)訂春節(jié)期間的房間，現(xiàn)在基本滿房了。木鳥民宿發(fā)布的《2021春節(jié)民宿預(yù)訂趨勢報告》顯示，春節(jié)假期，鄉(xiāng)村民宿訂單增長230%。與往年春節(jié)多人出游為主的情況不同，今年3~4人的小家庭組合居多，5人以上多人游的組合占比較少。

　　旅游平臺砸錢搶流量

　　在“就地過年”的號召下，各OTA旅游平臺也啟動了一場流量爭奪賽，甚至不惜砸重金提供百萬產(chǎn)品補貼。據(jù)了解，從2月3日起至2月26日，攜程在站內(nèi)上線“就地過年”活動專區(qū)，整合各地旅游產(chǎn)品，包括酒店民宿、景區(qū)門票、玩樂產(chǎn)品等，同時還提供百萬產(chǎn)品補貼優(yōu)惠。此外，攜程社區(qū)也定制了多個精選話題，通過紅包互動的方式吸引用戶種草本地旅游。

　　同程旅行方面，也推出了相關(guān)專題活動，并送出0.88元限時秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導(dǎo)、鼓勵人們留在所奮斗的城市過年；飛豬網(wǎng)則通過對近萬家酒店的補貼，定制化地打造了形式多樣的度假套餐，以及眾多細(xì)分產(chǎn)品線；馬蜂窩旅游則在春節(jié)期間繼續(xù)發(fā)力旅游直播，為游客帶來數(shù)百場旅游直播；驢媽媽旅游網(wǎng)也推出多種優(yōu)惠，包括品牌酒店不漲價、666元紅包免費領(lǐng)、年夜飯5折起預(yù)訂等。

　　記者查閱多個主流旅游平臺發(fā)現(xiàn)，為搶占春節(jié)期間就地過年流量，攜程、美團、飛豬等平臺都與酒店集團合作，以補貼的方式吸引消費者，部分熱門酒店也參與“領(lǐng)券”、“搶購”活動，而許多以往較為冷門的酒店，價格更是低至四折以下。

　　在酒店熱銷的同時，各旅游平臺上的機票、火車票預(yù)定量卻有所減少。與之相反的是，租車熱度有所提升。根據(jù)攜程租車數(shù)據(jù)顯示，租車本地用車需求呈上漲趨勢，本地流量占比從疫情前的20%上漲至45%。春節(jié)期間，最受歡迎的車型集中在經(jīng)濟型和SUV，預(yù)定占比是全部車型的7成左右。

　　有資深旅游業(yè)內(nèi)人士對記者分析，當(dāng)前旅游業(yè)整體業(yè)務(wù)量僅恢復(fù)往年的五成左右，酒店、民宿等采取優(yōu)惠活動的形式來吸引消費者也難以讓行業(yè)“滿血復(fù)活”，但值得一提的是，“就地旅游”催生的周邊游、短途旅游或?qū)⑹且粋€新的利潤增長點，行業(yè)通過促銷活動也可以培養(yǎng)消費者短途旅游的習(xí)慣，從而解決了旅游行業(yè)的周期性問題?！叭ツ晗掳肽旰徒衲昴瓿醵掏韭糜味急憩F(xiàn)不錯，相信今年旅游業(yè)在短途旅游領(lǐng)域的發(fā)展會很有希望?！痹撊耸勘硎尽?/p>

　　熱門航線“遇冷”

　　在“就地過年”的號召下，原本就恢復(fù)緩慢的航空業(yè)，又再次“遇冷”。1月28日，隨著一年一度春運的開啟，交通運輸部門也給出了春運第一天的數(shù)據(jù)。春運首日，中國民航計劃飛行班次8850班，較2020年春運第一天減少46.7%，預(yù)計運送旅客54萬人次，較2020年春運第一天減少71.2%。

　　從價格上來看，截至1月25日，去哪兒平臺上今年春運期間機票平均支付價格僅為651.36元。這一價格與上周同期的2021年春運預(yù)售機票價格相比下降近百元，與2019年春運期間相比便宜近200元，創(chuàng)5年來春運前機票預(yù)售平均支付價格新低。

　　此外，以往春節(jié)的熱門航線也不再“熱”了。從去哪兒平臺目前的搜索價格來看，臘月廿九(2月10日)出發(fā)的北京-哈爾濱航線最低支付價格(含機建燃油)跌破千元，僅為全價的5.5折。而往年商務(wù)艙都要搶的北京-三亞航線，春節(jié)放假前一天的最低支付價格為610元，僅為全價的1.7折。北京-成都今年春運平均支付價格僅為618.72元，與2019年春運期間相比下降近400元。不僅北京出發(fā)的熱門航線遇冷，臘月廿九出發(fā)的上海-哈爾濱(含機建燃油)的機票最低支付價格為439元，僅為全價經(jīng)濟艙的2.3折。

　　除了航線，遇冷的還有鐵路。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，全國大部分車次余票充足，以廣州作為出發(fā)地為例，從春運首日(1月28日)起一直到除夕(2月11日)為止，開往武漢、長沙、貴陽、成都等熱門城市的大部分車次均顯示有余票在售。中國國家鐵路集團有限公司副總經(jīng)理李文新在2021年全國春運電視電話會議上表示，因為客流量不如預(yù)期，加上配合疫情防控，鐵路部門在部分線路上暫時停運部分列車。比如從1月28日起直到2月4日，京滬高鐵停運約一半列車，此后停運班次減少，但到除夕前，每天單向仍有4至8個班列停運。（作者：卓泳）

　　轉(zhuǎn)自：證券時報

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