“就地過年”引領(lǐng)新趨勢(shì)： 線上購買家鄉(xiāng)年夜飯

　　就地過年的號(hào)召下，今年春節(jié)期間發(fā)送旅客較往年呈大幅下滑趨勢(shì)。

　　交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天，國家鐵路發(fā)送旅客2332.7萬人次，較2019年同比下降60.8%，較2020年同比增長3.0%。

　　但另一方面，就地過年的氛圍下，全國范圍內(nèi)打車需求猛增，也出現(xiàn)了新的線上消費(fèi)趨勢(shì)。

　　打車娛樂需求猛增

　　2月22日，滴滴發(fā)布春節(jié)出行大數(shù)據(jù)。

　　滴滴平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，使用滴滴打車前往休閑娛樂目的地的訂單較去年上漲247%。其中，前往戶外活動(dòng)、旅游景點(diǎn)、美食、購物和美容美發(fā)目的地的訂單增長更為明顯，同比增幅分別達(dá)630%、360%、227%、217%和203%。

　　具體到一線城市，在北京，使用滴滴打車前往美食類目的地的訂單較去年春節(jié)上漲395%，而在廣州，前往美食類目的地的訂單同比上漲166%。

　　打車前往市內(nèi)景區(qū)也成為一種趨勢(shì)。滴滴數(shù)據(jù)顯示，在上海和深圳，前往旅游景點(diǎn)的訂單較去年春節(jié)分別增長920%和945%。其中，上海的龍華寺、城隍廟和靜安寺，以及深圳的香蜜公園、鳳凰山森林公園和甘坑客家小鎮(zhèn)成為最受歡迎的景點(diǎn)。

　　此外，休閑娛樂需求旺盛也讓代駕訂單進(jìn)一步增長。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國代駕訂單較2019年春節(jié)上漲156%。和往年需求主要集中在二三線城市不同，今年大城市代駕需求更多。今年，北京、深圳、上海、成都、溫州成代駕單量靠前的五大城市，分別較2019年上漲205%、233%、450%、170%和62%。

　　在不少人選擇就地過年的情況下，異地打車訂單下滑較大。

　　滴滴數(shù)據(jù)顯示，2021年全國春節(jié)假期，用戶離開常駐城市，在異地打車出行的訂單(即異地訂單)比例降至三年最低，這一占比較2019年下降33.4%。具體到城市，北京異地打車訂單占比全國最低，異地打車出行量較2019年下降57%。

　　同時(shí)，今年春節(jié)假期往返火車站、機(jī)場(chǎng)及長途客運(yùn)站等交通樞紐的訂單較2019年下降34.7%。具體到一線城市，北京，打滴滴往返大型樞紐的出行量較2019年下降63%，上海下降30%，廣州下降35.8%，深圳下降29.9%。

　　異地購買家鄉(xiāng)“年味”

　　隨著不少在一線城市打拼的年輕人選擇原地過年，線上年夜飯、土特產(chǎn)銷量猛增。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等同比去年農(nóng)歷增長90%。

　　其中年夜飯禮盒在北京、上海和廣州銷售額同比去年農(nóng)歷分別增長4.7倍、3.2倍、1.7倍。

　　各地特色食品也在春節(jié)期間通過線上消費(fèi)數(shù)據(jù)凸顯：福建、湖北、浙江人最喜歡過年吃八寶飯；黑龍江、山東、廣東人最愛買年糕；湖北、陜西、天津人最愛買紅燒獅子頭；而春卷則是江浙滬一帶人們過年餐桌上的必備特色菜。

　　從大年三十至初五，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。

　　與去年“宅家”不同，今年消費(fèi)者不僅在家健身、擼貓、玩游戲，而且更合理有序地安排了出行、觀影、運(yùn)動(dòng)等。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比增長4.7倍，羽毛球裝備在廣東同比增長近3倍，帳篷/墊子等更是增長近30倍；陜西人購買滑雪裝備增長109%，健身裝備增長79%，戶外裝備增長55%；西南消費(fèi)者汽車用品消費(fèi)增長2.3倍，購買無人機(jī)設(shè)備花費(fèi)增長4倍。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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