百億美元罰款？歐盟對谷歌在線廣告技術(shù)開啟反壟斷調(diào)查

　　北京時間6月22日，據(jù)彭博社報道，歐盟周二發(fā)表聲明稱，將對谷歌在線廣告技術(shù)開啟反壟斷調(diào)查，評估谷歌是否違反了競爭規(guī)則。

　　歐盟方面稱，此次調(diào)查還將檢查谷歌是否限制競爭對手訪問用戶數(shù)據(jù)，但同時又保留用戶數(shù)據(jù)供自身使用。調(diào)查組還將仔細審查用戶的隱私變更，將逐步淘汰廣告商對一些cookies（本地終端數(shù)據(jù)）和網(wǎng)上數(shù)據(jù)的訪問。

　　歐盟反壟斷負責(zé)人瑪格麗特·維斯塔格 (Margrethe Vestager) 在聲明中表示：“我們擔(dān)心谷歌讓競爭對手的在線廣告服務(wù)更難參與競爭。而在線廣告服務(wù)是谷歌和出版商盈利的主要來源?！?/p>

　　彭博社稱，這是歐盟首次直接調(diào)查在線廣告的黑匣子：當(dāng)用戶點擊網(wǎng)頁時，谷歌會自動計算并向廣告商和發(fā)布商提供廣告位置和價格。歐盟此前的調(diào)查主要集中在購物搜索廣告、手機廣告和廣告合同上。

　　對于歐盟的調(diào)查，谷歌在一封電子郵件聲明中表示，公司將繼續(xù)與歐盟委員會建設(shè)性地接觸，回答他們的問題，并向歐洲企業(yè)和消費者展示谷歌產(chǎn)品的好處。

　　“每天都有數(shù)以千計的歐洲企業(yè)使用我們的廣告產(chǎn)品來吸引新客戶，進而為公司帶來利潤。他們選擇我們是因為我們提供的廣告服務(wù)更加高效、有競爭力?！惫雀璺Q。

　　歐盟罰款基于公司的銷售總額，上限為年收入的10%。谷歌此前曾被歐盟罰款超過90億美元，Vestager在過去十年中因阻止競爭對手在線購物、安卓智能手機和在線廣告而被處以超過80億歐元的罰款。

　　去年，谷歌在線廣告業(yè)務(wù)營收為1470億美元，位列全球第一，其廣告收入約占公司總收入的16%。

　　值得一提的是，今年6月7日，法國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)谷歌濫用其在線廣告的主導(dǎo)地位，因此宣布對谷歌處以2.2億歐元的罰款。隨后，谷歌同意支付2.2億歐元，與法國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)達成和解，根據(jù)和解條款，谷歌承諾改善其廣告管理服務(wù)與第三方廣告服務(wù)器、銷售平臺的可交互性。

　　谷歌曾多次因壟斷被罰款。今年5月，意大利因谷歌濫用其Android手機操作系統(tǒng)及應(yīng)用商店Google Play的主導(dǎo)地位，對谷歌公司處以1億歐元的罰款。2019年，法國認定谷歌濫用其在廣告業(yè)務(wù)中的優(yōu)勢地位，違反市場競爭，對谷歌開出1.5億歐元的罰單。（記者：崔珠珠）

　　轉(zhuǎn)自：澎湃新聞

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