暑期電影市場為何不火了？

　　從年初票房的狂飆突進，到暑期電影市場的“啞火”，究其原因，有疫情的影響，也有電影投融資低潮的因素，但主要還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。電影行業(yè)應克服急躁心態(tài)，在內(nèi)容制作、渠道拓展等方面精耕細作，如此才能贏得市場。

　　32.26億元！7月份電影票房慘淡收場，這一數(shù)字比2019年同期減少了25.3億元。雖然暑期檔尚未結(jié)束，但從目前來看，電影市場“啞火”幾成定局。從年初的票房狂飆突進，到如今的“啞火”，暑期電影市場怎么了？

　　直接原因還是疫情的影響。隨著國內(nèi)疫情在多地散發(fā)，不少地方的影城暫停營業(yè)。近日，國家電影局也發(fā)布《關(guān)于進一步加強當前電影院疫情防控工作的通知》，要求中高風險地區(qū)電影院暫不開放，低風險地區(qū)電影院上座率不高于75%。因此，沒有暫停營業(yè)的影城也紛紛控制上座率。此外，不少原計劃在暑期上映的電影，也宣布撤檔延期。在這樣的背景下，暑期票房難言樂觀。

　　優(yōu)質(zhì)作品供給不足是市場低迷的主因。票房與口碑，是衡量電影作品優(yōu)劣難以繞開的兩個維度。盡管有疫情的影響，但深層次原因還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失，無法滿足消費者的觀影需求。

　　對于國產(chǎn)電影來說，“二八定律”一直存在，也就是說大多數(shù)電影進入不了院線，進入院線的電影大多數(shù)難以盈利。但無論如何，內(nèi)容為王的金科玉律始終未變，觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求未變。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔電影中，超五成電影票房不足50萬元。精彩故事匱乏、敘事手法單一、技術(shù)創(chuàng)新不足，都嚴重制約著電影品質(zhì)的提升。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化、套路化甚至低俗化，觀眾審美疲勞，市場遇冷便不足為奇。

　　電影投融資低潮，也是其中一個重要原因。長期以來，我國電影行業(yè)“賺快錢”，是不少電影投資方和內(nèi)容制作方的真實心態(tài)。大量熱錢涌入影視行業(yè)，盲目膜拜明星效應，投機心態(tài)嚴重，卻忽略了影視行業(yè)基本規(guī)律，助長了大量非理性投資投機行為。

　　然而，資本逐利，來去匆匆。在行業(yè)整頓和規(guī)范中，在明星藝人吸金光環(huán)破滅后，資本大撤退，市場更是一地雞毛。此時，投資機構(gòu)為了避險，往往要與影視行業(yè)保持一定距離。投融資低潮帶來的是電影行業(yè)發(fā)展動能不足。

　　此外，播放渠道拓展和創(chuàng)新乏力，也制約著電影票房的增長。近年來，知識付費模式風生水起，不少文化產(chǎn)業(yè)項目通過拓展網(wǎng)絡銷售渠道實現(xiàn)了大發(fā)展。電影行業(yè)反而由于過度擔心互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護不到位，導致渠道拓展畏首畏尾，錯過發(fā)展紅利。

　　當下中國市場仍然是全球最好的電影市場之一。在防疫經(jīng)驗日益豐富的背景下，電影院此次停擺時間不會太久，中國影視市場或?qū)⒖焖僭俅位貧w正軌。電影行業(yè)也要克服急躁心態(tài)，在內(nèi)容制作、宣傳發(fā)行、渠道拓展等方面精耕細作，久久為功，唯有如此，才能迎來電影行業(yè)的春暖花開。（作者：郭存舉）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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