全民健身熱 體育消費(fèi)火

　　隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求越來越強(qiáng)烈。我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，個(gè)性化、體驗(yàn)性消費(fèi)增量明顯。中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)在東京奧運(yùn)會(huì)上爭(zhēng)金奪銀，體育消費(fèi)再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動(dòng)，線上線下體育消費(fèi)方式日益豐富，體育消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛能正被持續(xù)激發(fā)。

　　家住北京西城區(qū)廣外大街的劉敏成酷愛打羽毛球，孩子上小學(xué)后，更是養(yǎng)成了每周末帶孩子打球的習(xí)慣?！斑\(yùn)動(dòng)對(duì)大人小孩身體都好，鍛煉的過程中還能跟孩子一起度過親子時(shí)光，從小培養(yǎng)他對(duì)體育的興趣?！眲⒚舫烧f。

　　上街舞課、練瑜伽、學(xué)習(xí)滑雪、體驗(yàn)卡丁車……在北京海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的“90后”姑娘杜詩(shī)云眼里，運(yùn)動(dòng)就是嘗試和挑戰(zhàn)新鮮事物、學(xué)習(xí)新技能，每開啟一段新的體驗(yàn)，都充滿了無限樂趣。

　　產(chǎn)品銷售火爆

　　京東大數(shù)據(jù)研究院日前發(fā)布的一份體育消費(fèi)報(bào)告顯示，近年來，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，2017年至2020年，人均體育消費(fèi)金額不斷提升，2020年同比增長(zhǎng)超三成?！百I買買”的熱潮中，體育產(chǎn)品貢獻(xiàn)了不小的份額。在前不久結(jié)束的“618”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)上，運(yùn)動(dòng)戶外與大家電、3C數(shù)碼一起，成為今年成交增速最快的三大品類。由天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)超500%，會(huì)員量同比增加超60%。

　　“現(xiàn)在可以體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目愈加豐富，相關(guān)體育用品更是五花八門，一買就停不下來?！倍旁?shī)云說，瑜伽服、跑步鞋等早已成為她日?；ㄤN的一部分，為了隨時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)時(shí)的心率變化，她買了一只智能手表，又在家中置辦了幾款體感運(yùn)動(dòng)游戲，讓自己“宅家”更健康，“自從愛上滑雪，我專門購(gòu)入了一套滑雪裝備，我想在明年冬天去崇禮感受冬奧的魅力”。

　　在“運(yùn)動(dòng)是為了更好地生活”理念帶動(dòng)下，越來越多的人主動(dòng)將體育運(yùn)動(dòng)納入自己的日常消費(fèi)“清單”。與此同時(shí)，新玩法、新科技助推體育消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，特有的體育社交環(huán)境驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者從單純體驗(yàn)到深度參與，推動(dòng)健身房、運(yùn)動(dòng)商城和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

　　“相約大餐，不如一起健身?！薄?020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，我國(guó)健身會(huì)員數(shù)約為7029萬(wàn)，在14億的總?cè)丝诨鶖?shù)下，健身人口滲透率為5.02%，環(huán)比上年增幅3.19%，從趨勢(shì)來看，中國(guó)同美國(guó)、歐洲的差距正逐漸縮小。

　　車輛少了、城市靜了，夜幕下的健身房卻一派熱火朝天。晚上8點(diǎn)多，記者來到位于北京朝陽(yáng)區(qū)一棟寫字樓內(nèi)的樂刻健身樂成中心店，人們專注地在運(yùn)動(dòng)器械旁揮汗如雨，享受健身帶來的快樂。店長(zhǎng)蔡鵬杰告訴記者，健身房24小時(shí)營(yíng)業(yè)，晚上6點(diǎn)半到8點(diǎn)半是店里最熱鬧的時(shí)候，相比中午人流量多50%，運(yùn)動(dòng)到凌晨的客戶也大有人在，“過來運(yùn)動(dòng)的大多是周圍的上班族，對(duì)夜間健身需求旺盛。我們會(huì)根據(jù)會(huì)員需求和健身習(xí)慣的不同，在晚上多設(shè)置一些運(yùn)動(dòng)課程”。

　　“體育+”魅力四射

　　日常體育鍛煉和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)正酣，有人則把眼光聚焦在激發(fā)公眾各類體育消費(fèi)需求上，“體育+”的延伸和拓展帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)容提質(zhì)。

　　乘著“國(guó)潮”東風(fēng)，特步加快年輕化、時(shí)尚化進(jìn)程。去年6月，特步在少林寺舉辦山門秀，現(xiàn)代體育品牌與傳統(tǒng)少林文化擦出火花。4個(gè)月后，特步又將少林系列產(chǎn)品搬到了上海時(shí)裝周，此后，少林系列大批量推向市場(chǎng)，一周之內(nèi)全渠道銷售收入超過1600萬(wàn)元。

　　先后拿到NBA賽事、環(huán)法大戰(zhàn)、歐冠聯(lián)賽等直播版權(quán)的騰訊，形成了強(qiáng)大的體育內(nèi)容矩陣，對(duì)賽事IP開發(fā)的邊界拓展至游戲、社交媒體等方面，以此開拓更多業(yè)務(wù)和營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　花樣迭出的運(yùn)動(dòng)綜藝節(jié)目，及時(shí)豐富的賽事直播套餐，跨界融合的體育文化展演……隨著大量社會(huì)資本入局體育領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添了新動(dòng)能。小眾運(yùn)動(dòng)也開始“聞風(fēng)”而動(dòng)，更多體育行業(yè)的從業(yè)者，特別是中小企業(yè)開始挖掘其中豐富的成長(zhǎng)空間。

　　多年從事賽事執(zhí)行的湖北中競(jìng)體育文化傳播股份有限公司，于2017年成為武漢皮劃艇運(yùn)動(dòng)的“代理人”。“過去我們主打水上運(yùn)動(dòng)推廣，許多家長(zhǎng)領(lǐng)著孩子來體驗(yàn)，但是很難形成二次消費(fèi)，畢竟水上運(yùn)動(dòng)不是一項(xiàng)主流運(yùn)動(dòng)，參與人群有限，需要有更多展示的機(jī)會(huì)和規(guī)范化的體系培養(yǎng)。”該公司總經(jīng)理蔣勁松說。

　　借力豐富的水資源，公司決心向公眾推介水上運(yùn)動(dòng)。“現(xiàn)在大家的體育消費(fèi)需求不斷朝著個(gè)性化方向發(fā)展，愿意在鍛煉身體的同時(shí)掌握一項(xiàng)技能。越是冷門的項(xiàng)目越渴望‘舞臺(tái)’?！笔Y勁松計(jì)劃用三到四年時(shí)間，辦成賽期至少一周的環(huán)湖皮劃艇馬拉松賽事，設(shè)計(jì)更多不同特色的賽道，目標(biāo)是打造成為城市品牌，擴(kuò)展水上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群。

　　釋放市場(chǎng)活力

　　一邊是高漲的大眾體育消費(fèi)熱情，另一邊，人均體育場(chǎng)地面積較小、戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施缺口較大，尤其是缺少身邊舉步可及的健身設(shè)施，讓不少人難以保持長(zhǎng)期鍛煉的習(xí)慣?！拔乙呀?jīng)辦了兩家體育館的年卡，可每到傍晚和節(jié)假日，想要找到一家時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)地都不錯(cuò)的地方打羽毛球，排隊(duì)可少不了?！眲⒚舫烧f。

　　“當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展的上升期，以各類體育培訓(xùn)、賽事報(bào)名和場(chǎng)館預(yù)訂等為代表的體育服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，但在體育場(chǎng)館和設(shè)施建設(shè)等公共服務(wù)供給方面仍有一些短板亟待補(bǔ)齊?！敝袊?guó)奧委會(huì)委員、亞洲輪滑運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)蔡永軍說。

　　日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，提出加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給，廣泛開展全民健身賽事活動(dòng)，提升科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展等任務(wù)要求。

　　在政策扶持和國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的雙重推動(dòng)下，體育健身的各類設(shè)施和體育培訓(xùn)資源將更加開放與豐富。體育消費(fèi)市場(chǎng)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮的作用越來越不可替代。

　　推動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)從“高速發(fā)展”向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)變，仍需進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)熱情和市場(chǎng)活力。蔡永軍建議，應(yīng)推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)泛娛樂化轉(zhuǎn)型，發(fā)展年輕化的潮流體育運(yùn)動(dòng)，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景；拓展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，利用大數(shù)據(jù)與AI打造“智慧體育”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化，引領(lǐng)全民健身內(nèi)容與場(chǎng)景的全面升級(jí)；鼓勵(lì)體育多元跨界融合，豐富“體育+”個(gè)性化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，在理念設(shè)計(jì)、內(nèi)容渠道、平臺(tái)場(chǎng)景及商業(yè)模式等方面深入探索；整合現(xiàn)有資源，注入本土文化特色，增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)及賽事互動(dòng)，引進(jìn)及打造優(yōu)質(zhì)體育項(xiàng)目IP，推動(dòng)體育服務(wù)消費(fèi)的健康發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀