調(diào)價(jià)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)

　　近期有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)承受著較大的成本上漲壓力，在這種情況下，尤其能看出一個(gè)企業(yè)有沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)能順暢地將壓力傳導(dǎo)至下游，沒有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)只能自我消化，面臨可能無法承擔(dān)成本而出局的風(fēng)險(xiǎn)。

　　近期一些調(diào)味品公司和家電企業(yè)醞釀?wù){(diào)價(jià)，有企業(yè)公告在綜合考慮提價(jià)問題，市場(chǎng)已有漲價(jià)傳聞。

　　從品牌價(jià)值看，家電頭部企業(yè)市場(chǎng)接受度高，產(chǎn)品用戶和美譽(yù)度足，企業(yè)有能力將成本轉(zhuǎn)移。近些年原材料價(jià)格比較平穩(wěn)，家電很少漲價(jià)，企業(yè)利潤(rùn)也不錯(cuò)，但從去年開始，大宗商品迎來一波超級(jí)景氣周期，部分原材料價(jià)格瘋漲，還有一些芯片、顯示屏等零部件價(jià)格翻了好幾倍，企業(yè)面臨較大的成本上漲壓力。在這種情況下，如果維持原價(jià)，就有可能造成毛利率下滑。企業(yè)沒有獨(dú)特技術(shù)，就只能陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之中。如果因?yàn)樾袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，不敢漲價(jià)，就只能以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)。

　　和家電類公司相比，調(diào)味品公司看似沒有漲價(jià)壓力，這類公司生產(chǎn)成本占銷售價(jià)格的比例比較低，但從某頭部品牌來看，上半年毛利率下滑明顯。企業(yè)需要有足夠的利潤(rùn)空間，才能回報(bào)投資者和員工，并給創(chuàng)新預(yù)留資金。在一些行業(yè)，硬性成本占比可能不高，但維持品牌形象的營(yíng)銷費(fèi)用比較高，而且這部分成本還很難削減，一旦毛利率出現(xiàn)下降，就只能靠漲價(jià)來維持。

　　這些年的實(shí)例證明，頭部品牌不僅市場(chǎng)占有率有優(yōu)勢(shì)，還在價(jià)格和毛利率上占優(yōu)。有一些公司以相對(duì)低價(jià)出售產(chǎn)品，是因?yàn)闆]有能力漲價(jià)，帶來的后果是股東回報(bào)欠佳，員工收入相對(duì)較低。

　　供求關(guān)系依然起決定作用，對(duì)有些順周期行業(yè)而言，漲或者不漲甚至并不由自己決定，不過被行情推動(dòng)而已。近期有一家企業(yè)被處罰，原因是成本沒有變動(dòng)而價(jià)格上漲。

　　前些年也有一些食品飲料公司暗中耍些小動(dòng)作，比如加量不加價(jià)，這就是變相降價(jià)，促銷的時(shí)候用得多；減量不減價(jià)，就是漲價(jià)，在漲價(jià)很難被接受的情況下，這種漲價(jià)方式市場(chǎng)接受度高一些。

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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