“視頻+支付”想象空間有多大

　　近日，嗶哩嗶哩(下稱(chēng)B站)主體公司拍下甬易支付65.5%股權(quán)，這意味著B(niǎo)站將獲得支付牌照。此前，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)收購(gòu)已將支付牌照收入囊中，快手也已通過(guò)收購(gòu)持牌支付機(jī)構(gòu)間接獲得支付牌照。分析指出，伴隨新興電商模式在視頻平臺(tái)的崛起，支付成為平臺(tái)構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)模式的重要一環(huán)，視頻平臺(tái)紛紛布局支付業(yè)務(wù)，旨在降低資金流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)成本，打造信貸、理財(cái)?shù)雀嘈碌氖杖朐鲩L(zhǎng)點(diǎn)。視頻平臺(tái)發(fā)力支付業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對(duì)現(xiàn)有支付格局不會(huì)產(chǎn)生大的影響，但長(zhǎng)期來(lái)看則將帶來(lái)“分流”效應(yīng)，降低支付市場(chǎng)集中度。

　　視頻平臺(tái)攪動(dòng)支付市場(chǎng)

　　B站支付業(yè)務(wù)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。近日，寧波市公共資源交易中心披露，余姚中國(guó)塑料城物流有限公司持有的浙江甬易電子支付有限公司(下稱(chēng)“甬易支付”)65.5%的國(guó)有股權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)，上海寬娛數(shù)碼科技有限公司(下稱(chēng)“寬娛數(shù)碼”)以11796.55萬(wàn)元拍下相關(guān)標(biāo)的。天眼查顯示，寬娛數(shù)碼是B站在境內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主體。本次以近1.18億元拍下甬易支付65.5%股權(quán)，意味著B(niǎo)站將獲得支付牌照。

　　實(shí)際上，在此之前，B站就已在為支付業(yè)務(wù)鋪路。去年11月，B站開(kāi)始在其官網(wǎng)以及多家招聘網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于支付業(yè)務(wù)相關(guān)崗位，其中包括高級(jí)支付開(kāi)發(fā)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理等。在對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)描述中，可以看到“需負(fù)責(zé)錢(qián)包設(shè)計(jì)及支付產(chǎn)品規(guī)劃”等字眼。

　　今年1月，B站關(guān)聯(lián)公司上?；秒娦畔⒖萍加邢薰就瓿闪藢?duì)“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的備案，5月10日通過(guò)工信部審核許可。業(yè)內(nèi)人士指出，如今拿到支付牌照，意味著B(niǎo)站正式進(jìn)入支付正規(guī)軍行列。

　　據(jù)披露，今年三季度，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)2.67億，移動(dòng)端月活用戶(hù)達(dá)2.5億，同比分別增加35%及36%；日均活躍用戶(hù)達(dá)7210萬(wàn)，同比增加35%。

　　記者注意到，今年1月，在抖音App內(nèi)購(gòu)物結(jié)算時(shí)，除支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口，抖音支付正式上線(xiàn)。此前，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)已通過(guò)收購(gòu)武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。去年11月，快手也收購(gòu)了持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付，意在間接獲得支付牌照。

　　構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)拓展盈利賽道

　　業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨新興電商模式在視頻平臺(tái)的崛起，支付成為平臺(tái)構(gòu)建閉環(huán)商業(yè)模式的重要一環(huán)，視頻平臺(tái)紛紛布局支付業(yè)務(wù)，旨在降低資金流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)成本，打造信貸、理財(cái)?shù)雀嘈碌氖杖朐鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

　　根據(jù)B站公布的2021財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，B站營(yíng)業(yè)收入為52.07億元，同比增長(zhǎng)61.41%。除廣告、增值服務(wù)等王牌業(yè)務(wù)外，B站電商及其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)額7.3億元，同比增長(zhǎng)78%，電商正成為B站重要的營(yíng)收增長(zhǎng)支柱。

　　記者發(fā)現(xiàn)，B站App中設(shè)置了“會(huì)員購(gòu)”板塊，在售商品包括手辦、周邊、圖書(shū)漫畫(huà)、次元服飾等。同時(shí)，在“我的錢(qián)包”中，用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)B幣對(duì)喜歡的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊打賞。包括B站App大會(huì)員充值在內(nèi)，用戶(hù)可選擇通過(guò)支付寶、微信支付、QQ支付、花唄以及Apple Pay等多個(gè)支付渠道，在B站App內(nèi)進(jìn)行充值、付款消費(fèi)。

　　中國(guó)政法大學(xué)法治與可持續(xù)發(fā)展研究中心副主任、北京市網(wǎng)絡(luò)法學(xué)研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)車(chē)寧表示，B站等視頻平臺(tái)擁有規(guī)?？捎^的流量、為數(shù)眾多且忠誠(chéng)度高的活躍客戶(hù)、豐富且在不斷成長(zhǎng)的場(chǎng)景內(nèi)容、與支付密切相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)會(huì)員、視頻內(nèi)容及直播推介產(chǎn)品等高頻交易以及在此基礎(chǔ)上構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)、拓展在金融領(lǐng)域盈利新賽道的巨大想象空間。

　　易觀高級(jí)分析師蘇筱芮表示，支付業(yè)務(wù)是視頻平臺(tái)在金融領(lǐng)域“持證上崗”并延伸到其他金融服務(wù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也為拓展其他金融業(yè)務(wù)提供了有利環(huán)境及必要條件?！耙曨l平臺(tái)自己做支付，能夠滿(mǎn)足其在金融業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)安全等方面的合規(guī)需要，在資金流、信息流方面形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，避免因使用外部支付方式而受制于人。同時(shí)，以支付業(yè)務(wù)及其沉淀的業(yè)務(wù)信息為基礎(chǔ)，可以打造信貸、理財(cái)?shù)刃碌氖杖朐鲩L(zhǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)取在供應(yīng)鏈金融、企業(yè)數(shù)字化等方面取得優(yōu)勢(shì)地位?！避?chē)寧說(shuō)。

　　事實(shí)上，獲取支付牌照還可以節(jié)省向其他支付機(jī)構(gòu)支付續(xù)費(fèi)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，建立自身支付渠道，減少渠道依賴(lài)，降低成本，已成當(dāng)務(wù)之急。

　　難成“第三極” 卻引發(fā)“分流”效應(yīng)

　　業(yè)內(nèi)人士指出，視頻平臺(tái)發(fā)力支付業(yè)務(wù)，短期內(nèi)對(duì)現(xiàn)有支付格局不會(huì)產(chǎn)生大的影響。但長(zhǎng)期來(lái)看，或?qū)橹Ц妒袌?chǎng)帶來(lái)“分流”效應(yīng)。

　　艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)第三方支付行業(yè)研究報(bào)告》指出，2020年，第一梯隊(duì)的支付寶、財(cái)付通以較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)頭部地位。而對(duì)于不同引流方向的新入局者而言，支付流量金融業(yè)務(wù)變現(xiàn)的難度是不一樣的。整體而言，占據(jù)消費(fèi)場(chǎng)景的互聯(lián)網(wǎng)巨頭引流信貸業(yè)務(wù)是更加順暢的，而引流至理財(cái)業(yè)務(wù)則需要經(jīng)歷對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的長(zhǎng)期培養(yǎng)。

　　“新支付產(chǎn)品僅適應(yīng)內(nèi)部系統(tǒng)可能就需要很長(zhǎng)時(shí)間，且從用戶(hù)角度來(lái)看，實(shí)際上也需要不斷投入刺激方案才可能讓用戶(hù)改變使用習(xí)慣，使用B站等自有錢(qián)包服務(wù)?！苯鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博說(shuō)。車(chē)寧也表示，由于市場(chǎng)慣性和客戶(hù)使用習(xí)慣的穩(wěn)定性以及資源整合所需要的時(shí)間和資源，視頻平臺(tái)取得支付牌照在短期內(nèi)對(duì)支付市場(chǎng)現(xiàn)有格局影響不大。

　　但車(chē)寧也指出，從長(zhǎng)期看來(lái)，以視頻平臺(tái)為代表的場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)者紛紛熱衷獲取獨(dú)立的支付牌照，雖然本身囿于各方面因素很難成長(zhǎng)為能與支付寶、微信支付相匹敵的“第三極”，但滴水成河、聚沙成塔之下勢(shì)必產(chǎn)生“分流”效應(yīng)，未來(lái)恐將對(duì)支付尤其是線(xiàn)上支付的頭部企業(yè)造成沖擊，支付市場(chǎng)的集中度將呈現(xiàn)穩(wěn)步下降的態(tài)勢(shì)。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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