對(duì)游戲板塊的前景不宜太樂(lè)觀

　　1月18日，微軟宣布以每股95美元的價(jià)格收購(gòu)動(dòng)視暴雪，全現(xiàn)金交易總價(jià)值達(dá)到了687億美元。由于涉及游戲和元宇宙概念，昨日A股游戲板塊應(yīng)聲大漲，迅游科技、星輝娛樂(lè)貢獻(xiàn)了“20cm”漲停，盛天網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)漲超10%。

　　微軟這次重金收購(gòu)視動(dòng)暴雪，主要看重其在傳統(tǒng)游戲制作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因?yàn)槲④洆碛鞋F(xiàn)象級(jí)的xbox游戲機(jī)，硬件+內(nèi)容的合作可以產(chǎn)生更多的想象空間。2021財(cái)年，微軟的凈利潤(rùn)為612.71億美元，這意味著本次收購(gòu)花了超過(guò)微軟整個(gè)財(cái)年的凈利。微軟表示，游戲是當(dāng)今所有平臺(tái)中最具活力和令人興奮的娛樂(lè)類別，并將在元宇宙平臺(tái)的發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

　　不過(guò)坦白地說(shuō)，視動(dòng)暴雪這種游戲領(lǐng)域的“沒(méi)落英雄”，如果不是趕上元宇宙概念大熱，筆者不認(rèn)為其前景值得看好。雖然暴雪在PC時(shí)代是全球游戲領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的頭部公司，曾先后發(fā)布《魔獸爭(zhēng)霸》、《星際爭(zhēng)霸》、《風(fēng)暴英雄》等暢銷游戲，但在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代卻鮮有難得出手的產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，微軟收購(gòu)暴雪對(duì)國(guó)內(nèi)游戲板塊的刺激將非常短暫，我們對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景也不宜太過(guò)樂(lè)觀。

　　游戲板塊為何不值得看好？行業(yè)政策趨緊是最大的原因。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多個(gè)規(guī)范游戲行業(yè)發(fā)展的政策文件，尤其是去年對(duì)未成年人游戲的“防沉迷”下發(fā)系列通知，并明確表示不鼓勵(lì)“氪金”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年獲批游戲版號(hào)共755個(gè)，同比下降46.2%。自去年7月份以來(lái)，版號(hào)發(fā)放已暫緩。在這種政策導(dǎo)向下，國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)在營(yíng)收方面很難有大的突破。

　　另外從市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量來(lái)看，當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)也正在由增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)。據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長(zhǎng)0.22%，盡管這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)還在增長(zhǎng)，但相比前幾年的火爆已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的“降溫”態(tài)勢(shì)。

　　市場(chǎng)對(duì)游戲板塊趨之若鶩，最核心的原因還是其涉及的元宇宙概念。微軟斥巨資收購(gòu)視動(dòng)暴雪，盡管其核心動(dòng)機(jī)之一是和臉書(shū)搶占元宇宙行業(yè)的布局先機(jī)，但在這樣的戰(zhàn)略性布局和并購(gòu)時(shí)機(jī)中，這款游戲能和元宇宙擦出多大火花其實(shí)并不重要，重要的是其作為并購(gòu)標(biāo)的不能落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陣營(yíng)里。這種邏輯，與幾年前國(guó)內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量入口而在共享單車(chē)、外賣(mài)等領(lǐng)域爭(zhēng)相出手是非常類似的。

　　而在國(guó)內(nèi)，A股市場(chǎng)目前的游戲概念股基本上還是純粹的游戲公司，其不僅與大平臺(tái)的布局八竿子都打不著，也無(wú)法支撐起任何元宇宙的應(yīng)用。這樣的元宇宙概念，無(wú)疑更是非常虛無(wú)縹緲的。

　　轉(zhuǎn)自：財(cái)聯(lián)社

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