“碰杯”博鰲 五糧液引領(lǐng)中國白酒走向世界

　　近日，為期3天的博鰲亞洲論壇2022年年會在海南博鰲落下帷幕。作為年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴、論壇理事會機構(gòu)理事，五糧液與博鰲亞洲論壇“碰杯”，向全球傳遞中國白酒企業(yè)的聲音，引領(lǐng)和推動中國白酒走向國際市場。

　　五糧液展現(xiàn)“和美文化”

　　本屆年會以“疫情與世界：共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”為主題，著眼于疫后世界經(jīng)濟復(fù)蘇與全球合作，聚焦疫情防控、經(jīng)濟發(fā)展、全球治理等廣泛議題，以期為共創(chuàng)亞洲和世界的美好未來貢獻“博鰲智慧”，吸引了來自42個國家和地區(qū)的1000余名代表通過線下或線上的方式參與。

　　本屆年會上，包容發(fā)展成為熱點議題之一。五糧液集團公司董事長曾從欽受邀以書面形式對話博鰲，并全文刊載于《博鰲亞洲論壇2022年年會》會刊。

　　曾從欽表示，2022年在包容發(fā)展領(lǐng)域最熱詞會是“ESG”。ESG是英文Environmental(環(huán)境)、Social(社會)和Governance(公司治理)的縮寫，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會、治理績效而非僅財務(wù)績效的投資理念和企業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)?！霸絹碓蕉嗟耐顿Y者將基于企業(yè)ESG績效來評估其在促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、履行社會責(zé)任等方面的貢獻?！?/p>

　　曾從欽從宏觀和微觀兩個層面對“ESG”進行解讀。他表示，在宏觀政策層面，貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、落實“六穩(wěn)”“六?！币约按龠M共同富裕等，均貫穿著包容發(fā)展的底層邏輯，均有利于提升企業(yè)ESG水準(zhǔn)。在微觀落實層面，五糧液集團正在高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高質(zhì)量建設(shè)“品質(zhì)五糧液”“文化五糧液”“數(shù)字五糧液”“生態(tài)五糧液”“陽光五糧液”，提出建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流酒企的愿景，既是對國家宏觀政策的具體落實，也是企業(yè)自身實現(xiàn)包容發(fā)展、提升ESG績效的必然選擇。

　　當(dāng)下，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，博鰲亞洲論壇提供了難得的溝通平臺，其重要性和使命感更為凸顯，兼具現(xiàn)實意義和未來方向。本屆年會就“共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”的主題，從應(yīng)對危機到尋求合作，力促各方嘉賓進行深度探討，積極踐行“開放合作、和諧包容、互利共贏”的合作理念。

　　這與五糧液近年來持續(xù)倡導(dǎo)和傳遞的“和美文化”理念天然契合。美美與共、和而不同、開放合作、和諧包容、互利共贏、共榮共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的具體體現(xiàn)。五糧液通過“和美文化”的表達，將自身品牌訴求與“和美”價值觀相連，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)弘揚白酒文化，講好中國白酒故事，體現(xiàn)了頭部企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　將“和美文化”與本屆年會主題相結(jié)合，五糧液以“和美新時代合作共發(fā)展”為價值主張，深度參與論壇多項重要活動，用務(wù)實行動和高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞“和而不同、美美與共”文化內(nèi)涵。作為年會指定用酒，五糧液也用“中國味道”搭建起中國與世界溝通互動的獨特橋梁，助力與會嘉賓共謀合作發(fā)展新局面，向世界不斷提供來自博鰲的創(chuàng)新方案與“和美”之道。

　　積極推進國際化戰(zhàn)略

　　年會期間，501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時尚·五糧液、五糧液·九龍壇、五糧液·緣定晶生等“1+3”體系代表產(chǎn)品集體亮相，吸引眾多與會嘉賓駐足品鑒。

　　事實上，近年來，五糧液頻頻亮相世博會、進博會、APEC、東博會等國際經(jīng)濟、政治、文化高端平臺。這是五糧液持續(xù)推進“國際化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，即通過深入?yún)⑴c各項全球高端平臺，助力五糧液引領(lǐng)和推動中國白酒走向國際市場。

　　2022年1月，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司研究起草了《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，其中明確提出：鼓勵白酒“走出去”，通過并購重組等方式加快建立國際化品牌，重點培育國際知名品牌，這為中國白酒的國際化提供了方向。2021年年初，新修訂執(zhí)行的《中華人民共和國進出口稅則》，將中國白酒官方的英文名字更改為Chinese Baijiu.正式英文名的啟用，也將推動中國白酒文化傳播和企業(yè)“出?！?，推動中國白酒國際化再上一層樓。此外，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》生效，進一步提升中國白酒產(chǎn)品在歐盟乃至全球市場的占有率和品牌影響力。

　　在企業(yè)端，五糧液除積極在各項全球重點會展、活動上亮相外，還建成亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在日本、香港、德國、意大利建設(shè)五糧液大酒家和五糧液品鑒中心，構(gòu)建“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式，探索布局國際市場的新路徑、新方案；把經(jīng)貿(mào)與文化、投資與推介緊密結(jié)合，促進跨行業(yè)、跨國界企業(yè)之間的交流融匯、資源共享、共生共榮，加快推進構(gòu)筑全球酒業(yè)新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)；加快建設(shè)“零碳酒企”，助力實現(xiàn)以綠色低碳為主要導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展。

　　2017年五糧液發(fā)起成立了世界范圍內(nèi)第一個名酒組織——“國際名酒聯(lián)盟”，致力于打造東西方酒文化溝通交流的常態(tài)機制和合作平臺。2018年，五糧液承辦“國際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇”，著力推動世界蒸餾酒技術(shù)深度交流，助力消除技術(shù)壁壘。此外，五糧液還與國際品牌施華洛世奇，全球美食文化的標(biāo)桿“米其林指南”進行跨界合作，積極促進中國白酒國際化發(fā)展。

　　在今年2月曾從欽履新五糧液集團公司黨委書記、董事長后，五糧液的國際化之路更加明晰。曾從欽公開表示，五糧液將積極講好品牌故事，拓展海外市場，引領(lǐng)中國白酒國際化，不斷提升中國白酒的全球影響力，引領(lǐng)中國白酒更加廣泛、更加深入地走向世界酒業(yè)市場。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀