成都整治直播帶貨亂象 重慶規(guī)范未成年人打賞

　　近日，成都、重慶相繼開展網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作，分別對直播帶貨和未成年人打賞等問題作出規(guī)定。繼網(wǎng)信辦等8部門今年6月及8月多次出臺直播管理政策后，多地陸續(xù)開展直播專項治理工作。

　　隨著直播行業(yè)的高速發(fā)展，各種亂象頻出。自2016年起，各政府部門、行業(yè)協(xié)會等關于直播平臺資質(zhì)、內(nèi)容、打賞、營銷等方面的監(jiān)管政策相繼出臺。

　　成都、重慶等地開展直播專項整治工作

　　“即日起，這些直播帶貨行為，將被嚴肅處理！”成都市場監(jiān)管局8月14日發(fā)布消息，將開展網(wǎng)絡直播帶貨亂象專項整治和規(guī)范管理工作，重點整治違反電子商務法、侵犯消費者合法權益、違反不正當競爭法等七類違法行為。

　　重慶網(wǎng)信辦也于8月12日宣布將重點整治直播天價打賞、激情打賞、未成年人打賞、直播變相賭博等問題，并強調(diào)對未成年人網(wǎng)絡直播教學環(huán)境進行專項整治。

　　此次重慶市直播專項整治行動中提出，加強網(wǎng)課頁面周邊生態(tài)管理，不得推送與學習無關的廣告信息，不得利用彈窗誘導點擊不適宜未成年人的頁面，不得利用公益性質(zhì)網(wǎng)課謀取商業(yè)利益。

　　據(jù)了解，為響應國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門此前關于開展網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作部署。除上述兩個城市外，吉林通化、黑龍江漠河、河北衡水等地相繼開展網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理工作。

　　直播資質(zhì)、內(nèi)容、打賞、帶貨等監(jiān)管在路上

　　伴隨直播的高速發(fā)展，多種亂象層出不窮。2016年以來，政府各部門相繼出臺了多部政策法規(guī)以整治直播亂象，對直播主體責任、直播帶貨、直播內(nèi)容、直播打賞等方面進行了規(guī)范。

　　為規(guī)范直播資質(zhì)，明確直播主體責任成為監(jiān)管重點。

　　2016年7月，文化部印發(fā)《關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》，強調(diào)網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位要對本單位提供的網(wǎng)絡表演承擔主體責任。同年11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，要求直播平臺及發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務時，應取得相關資質(zhì)。2017年1月，《網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動管理辦法》正式實施，要求網(wǎng)絡表演經(jīng)營單位需要取得網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證，并具有內(nèi)容自審和實時監(jiān)管的能力，網(wǎng)絡表演者需要實名注冊。

　　今年7月29日，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》中要求厘清網(wǎng)絡平臺經(jīng)營者、商品經(jīng)營者、網(wǎng)絡主播等相關主體的法律責任。

　　直播興起后，未成年人打賞、天價打賞行為頻現(xiàn)，治理直播打賞問題成為當務之急。疫情期間，直播帶貨火爆全網(wǎng)，亂象也隨之而來。

　　近兩年，政府各部門、行業(yè)協(xié)會等針對直播打賞及直播帶貨等新問題出臺了一系列新的規(guī)范。

　　今年6月，國新辦、全國“掃黃打非”辦等8部門的直播專項整治行動中，對直播打賞提出了新要求，要求引導用戶理性打賞，要求之后相關部門將研究制定主播賬號分級分類管理規(guī)范。同時，明確直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，將內(nèi)容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關聯(lián)，建構激勵高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號信用評價體系。

　　7月1日，由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)正式實施。這是國內(nèi)出臺的第一個關于網(wǎng)絡直播營銷活動的專門規(guī)范?！兑?guī)范》明確了商家、主播、平臺以及其他參與者等各方在直播電商活動中的權利、義務與責任。規(guī)定禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數(shù)據(jù)、用戶評價等行為，商家則不得發(fā)布產(chǎn)品、服務信息虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。

　　由市場監(jiān)管總局發(fā)布的《關于加強網(wǎng)絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》要求嚴格規(guī)范商品和服務營銷、廣告審查和代言等網(wǎng)絡直播營銷行為，并依法查處違反電子商務法、侵犯消費者合法權益、不正當競爭等違法行為。

　　在規(guī)范直播內(nèi)容、保護未成年人方面，監(jiān)管也作出明確行動。

　　繼《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》今年3月1日起施行后，7月，國家網(wǎng)信辦啟動了為期2個月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡環(huán)境專項整治，整治重點包括學習教育類網(wǎng)站平臺和其他網(wǎng)站的網(wǎng)課學習版塊的生態(tài)問題，嚴厲打擊直播、短視頻、即時通訊工具和論壇社區(qū)環(huán)節(jié)存在的涉未成年人有害信息。

　　對違法直播內(nèi)容的嚴厲打擊仍在進行。今年6月，國家網(wǎng)信辦對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進行全面巡查。經(jīng)查，“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”等10家直播平臺存在傳播低俗、庸俗內(nèi)容等問題，并對上述平臺進行了約談、停更等處置措施。

　　轉自：21世紀經(jīng)濟報道

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