引入電競(jìng)回歸娛樂(lè)本源 *ST天娛探索“新玩法”

　　將電競(jìng)引入棋牌游戲，增加競(jìng)技性，舍棄“房卡”等容易與賭博沾邊的功能模塊……在最近舉行的創(chuàng)新中國(guó)論壇上， *ST天娛不斷向外界介紹“棋牌+電競(jìng)”這種新的商業(yè)模式。

　　自2018年以來(lái)，棋牌游戲因涉賭等違規(guī)現(xiàn)象而被嚴(yán)格監(jiān)管。引入電競(jìng)模式，是*ST天娛讓棋牌游戲走向規(guī)范化所做的探索。在接受證券時(shí)報(bào)記者專訪時(shí)，公司總經(jīng)理徐德偉、副總經(jīng)理李燕飛表達(dá)了對(duì)這一模式的信心。

　　待規(guī)范的巨大市場(chǎng)

　　棋牌游戲是游戲領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，電子棋牌游戲行業(yè)在中國(guó)發(fā)展已有20余年，目前用戶數(shù)量達(dá)到4.3億人。

　　早年的電子棋牌游戲主要以休閑娛樂(lè)為主，競(jìng)技功能較弱。后來(lái)，部分游戲廠商為了增加游戲吸引力，開始為游戲中的虛擬幣提供變現(xiàn)業(yè)務(wù)。此后，電子棋牌游戲的娛樂(lè)功能漸弱，涉賭功能成為一些產(chǎn)品強(qiáng)化的賣點(diǎn)。

　　2018年，棋牌游戲行業(yè)迎來(lái)了前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴，涉賭棋牌游戲成為重點(diǎn)整治監(jiān)管對(duì)象，絕大部分平臺(tái)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理。

　　*ST天娛副總經(jīng)理李燕飛提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，在游戲行業(yè)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，棋牌游戲的市場(chǎng)規(guī)模下滑了28%。港股市場(chǎng)上，部分主要從事棋牌游戲業(yè)務(wù)的上市公司股價(jià)大幅下跌，市值明顯縮水。

　　時(shí)至今日，棋牌游戲版號(hào)依然處于嚴(yán)控階段，近兩年來(lái)，除少數(shù)益智棋類游戲外，獲得版號(hào)的其他棋牌游戲幾乎為零。

　　不過(guò)，在棋牌游戲的整治過(guò)程中，已獲版號(hào)的棋牌游戲版號(hào)并未被取消，目前市場(chǎng)上依然有部分以?shī)蕵?lè)模式為主的存量棋牌游戲在運(yùn)行，2019年以來(lái)也屢有棋牌游戲企業(yè)在港股上市。讓棋牌游戲走向規(guī)范化，走到陽(yáng)光下，成為行業(yè)共同的期盼。

　　遠(yuǎn)離“爭(zhēng)議區(qū)”

　　“賭博是一種形式，棋牌游戲只是在這個(gè)過(guò)程中被當(dāng)成一種工具了。監(jiān)管部門對(duì)于棋牌游戲并沒(méi)有采取一刀切的方式，游戲下架但版號(hào)依然保留，這說(shuō)明監(jiān)管部門是一種理性的監(jiān)管，希望有良性商業(yè)模式出現(xiàn)，為棋牌游戲行業(yè)回歸娛樂(lè)競(jìng)技本源，留有創(chuàng)新發(fā)展的空間?！崩钛囡w表示。

　　“經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)外的嚴(yán)厲打擊，現(xiàn)在棋牌游戲的賭博空間已經(jīng)很小了，現(xiàn)在我們希望引領(lǐng)它回歸到娛樂(lè)和競(jìng)技模式?！?ST天娛總經(jīng)理徐德偉說(shuō)。

　　據(jù)介紹，為了讓棋牌游戲回歸娛樂(lè)本源，天神娛樂(lè)一方面通過(guò)改善功能模塊，完全杜絕涉賭風(fēng)險(xiǎn)；另一方面引入電競(jìng)形式，增強(qiáng)游戲的娛樂(lè)性，提高用戶粘性。

　　“我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上就杜絕了涉賭風(fēng)險(xiǎn)，首先產(chǎn)品里不存在‘房卡’模式，不提供熟人之間互相變現(xiàn)的通路；另外我們采用的完全是匹配機(jī)制，用戶都是隨機(jī)匹配，正常情況下熟人很難進(jìn)入到同一個(gè)房間?！崩钛囡w介紹。

　　“房卡”模式外加便利的變現(xiàn)渠道，是以往很多棋牌游戲滋生賭博行為的重要原因?！拔覀儾皇且?guī)避，而是杜絕，完全沒(méi)有這樣的功能模塊?！崩钛囡w強(qiáng)調(diào)。

　　李燕飛介紹，在公司開發(fā)的游戲中，周一到周五玩家可以正常玩游戲，根據(jù)水平高低獲得不同的競(jìng)技分，競(jìng)技分無(wú)法交易，到了周六周日通過(guò)消耗競(jìng)技分報(bào)名參加比賽。這種模式下，賽事的篩選標(biāo)準(zhǔn)純粹是選手的水平，而非其他。

　　此外，為了讓賽事的競(jìng)技屬性更加純粹，天神娛樂(lè)選擇與第三方公司進(jìn)行合作，所有電競(jìng)賽事均由第三方公司組織。

　　“我們其實(shí)就是把產(chǎn)品做好，把心思花在本身的功能創(chuàng)新上，增加一些豐富的玩法，讓賽事回歸競(jìng)技性?！毙斓聜ケ硎??！爸捌迮朴螒蛞?yàn)橐肓艘恍┎唤】档膬?nèi)容而變味了，我們把這些內(nèi)容去掉，再加上更多娛樂(lè)化和競(jìng)技化的引導(dǎo)。我們希望行業(yè)得到完全的凈化，大家在一個(gè)良好的行業(yè)基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　效果需市場(chǎng)檢驗(yàn)

　　“棋牌+電競(jìng)”，是天神娛樂(lè)在行業(yè)規(guī)范化方面進(jìn)行的初步嘗試，是否真的能給行業(yè)帶來(lái)變化，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　“我們現(xiàn)在做純綠色的產(chǎn)品，要重新培育用戶，引領(lǐng)用戶回歸娛樂(lè)和競(jìng)技的這種模式，雖然現(xiàn)在用戶量少一點(diǎn)，但至少是個(gè)趨勢(shì)。我們把產(chǎn)品做得很正統(tǒng)，也需要時(shí)間讓市場(chǎng)去驗(yàn)證?！毙斓聜ケ硎尽?/p>

　　單從目前的情況來(lái)看，引入電競(jìng)的確對(duì)提高棋牌游戲的競(jìng)技性，提高用戶粘性產(chǎn)生了作用。

　　徐德偉介紹，自1月20日上線以來(lái)，公司旗下產(chǎn)品的用戶參與度、參賽率、活躍度都有明顯提升。

　　據(jù)公司提供的詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，在公司棋牌電競(jìng)產(chǎn)品參賽周期較長(zhǎng)的情況下，玩家的報(bào)名率持續(xù)穩(wěn)定在98%以上?！斑@說(shuō)明賽事確實(shí)能幫我們的產(chǎn)品留住用戶?！崩钛囡w表示，“我們現(xiàn)在也是在進(jìn)行測(cè)試，相當(dāng)于用一個(gè)新模式了解現(xiàn)在的用戶市場(chǎng)，看看大家能不能接受我們的玩法，從目前的情況來(lái)看還是不錯(cuò)的?！?/p>

　　作為上市公司，解決了綠色運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，收入也是天神娛樂(lè)需要面對(duì)的，畢竟，回歸綠色，徹底舍棄“房卡”等模式，意味著失去重要的盈利方式。

　　*ST天娛的底氣來(lái)自棋牌游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)?！坝螒蛐袠I(yè)的增速還是比較快的，而棋牌游戲的增速又快于游戲行業(yè)整體，棋牌游戲的潛力是非常大的，而且現(xiàn)在棋牌游戲用戶群體年輕化的趨勢(shì)是非常顯著的?！崩钛囡w表示。

　　據(jù)介紹，公司產(chǎn)品近階段將主要依靠游戲中玩家的付費(fèi)充值，但遠(yuǎn)期會(huì)嘗試會(huì)員服務(wù)等更多盈利方式?！啊迮?電競(jìng)’的模式目前只有我們?cè)谧?，我們認(rèn)為它比以前的純休閑模式要好很多，是一片藍(lán)海?！崩钛囡w說(shuō)。

　　而在徐德偉看來(lái)，電競(jìng)能夠連接參賽者、游戲制作公司，賽事相關(guān)的落地、執(zhí)行的企業(yè)，未來(lái)可以將相關(guān)的業(yè)態(tài)聚集到一起，以產(chǎn)業(yè)園的方式運(yùn)營(yíng)，或許可以迸發(fā)出更大的能量。（作者 吳志）

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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