《八佰》票房破20億 投資電影還是好生意嗎

　　《八佰》票房繼續(xù)飛馳，這就像是中國電影信心指數(shù)，當(dāng)下，這個(gè)行業(yè)太需要被鼓勵(lì)。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，截至8月31日22:30，《八佰》票房已突破20.10億元，創(chuàng)疫情后新高?！栋税邸返谋趁鎰t是，電影市場低迷已久，疫情更給了行業(yè)重創(chuàng)，大量小公司被拖死，開拍項(xiàng)目不多。

　　“明年由于國外疫情更加嚴(yán)峻，可能好萊塢電影，進(jìn)口也會(huì)出現(xiàn)相當(dāng)大程度的斷檔。這個(gè)時(shí)候，中國電影創(chuàng)作者們，要能夠克服重重困難，渡過難關(guān)，盡快恢復(fù)生產(chǎn)，電影企業(yè)家們需要有效調(diào)配資金，靠內(nèi)生增長和國內(nèi)市場的內(nèi)循環(huán)，讓中國電影市場重新煥發(fā)生機(jī)?！辈┘{影業(yè)董事長于冬在北京電影節(jié)上呼吁。

　　事實(shí)上，資本逃離影業(yè)已久。在去年，就有多位投資人告訴筆者，珍惜現(xiàn)金流，遠(yuǎn)離電影業(yè)。甚至行業(yè)上市公司，對電影項(xiàng)目也逐漸從主投變?yōu)閰⑼?，所有人都在降低風(fēng)險(xiǎn)。疫情后的電影院停擺，更激化了一切。

　　大家為什么逃？背后有著多重原因。電影業(yè)離工業(yè)化依舊有距離，這是個(gè)非標(biāo)化產(chǎn)業(yè)，投拍中的成本根本說不清楚?！罢◤椧徽?，什么都沒了，道具成本是個(gè)謎。群演之類，也不可能開發(fā)票?！庇须娪肮靖吖芡嘎?。

　　前幾年的繁榮，更將一切成本放大，特別是藝人收入，所謂天價(jià)片酬層出不窮。8月28日，歡喜傳媒發(fā)布的半年報(bào)顯示，電影《囧媽》相關(guān)的電影版權(quán)成本約港幣3.499億元。其中，作為導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇、演員的徐崢拿下總薪酬人民幣8700萬。此外，徐崢旗下北京真樂道還擁有人民幣3000萬元制作費(fèi)，北京真樂道代表歡喜傳媒與獨(dú)立第三方簽署與該電影攝制相關(guān)的合同(第三方合同)，惟第三方合同的總金額不可超過人民幣1億元。

　　值得注意的是，徐崢作為項(xiàng)目主創(chuàng)，不僅為藝人，且公司全程參與《囧媽》，也是直接商業(yè)操盤手與溢價(jià)點(diǎn)，這一價(jià)格很難說有水分。但就算如此，僅其薪酬，就占據(jù)《囧媽》總成本近3成。

　　有媒體在2017年11月援引的一份“中國明星片酬權(quán)力榜 TOP100”顯示，成龍?jiān)凇豆Ψ蜩べぁ分衅赀_(dá)到8000萬元人民幣，周潤發(fā)在《澳門風(fēng)云 3》中片酬達(dá)到8000萬，劉德華在《追龍》中片酬3000萬元。且由于電影直接面向觀眾，片酬水分相對影視劇要小很多。

　　前端成本高企，但影片映出也是個(gè)問題。譬如《八佰》，檔期緩了又緩，外界一度以為上映無望。這些都在消耗著資本信心。

　　此外，就算影片映出，成本也不一定收得回來?！栋⑿蘖_》監(jiān)制楊真鑒多次對外稱，該片投資成本達(dá)到了7.5億元，最終提前下映，票房僅為4983.4萬元。以上種種，資本聽到電影項(xiàng)目就慌，電影公司融資也提高了難度。

　　但電影業(yè)就真的沒救了嗎？也不是，好項(xiàng)目依舊掙錢。博納影業(yè)招股書顯示，在2019年，《中國機(jī)長》投資毛利達(dá)到2.62億元，毛利率69.39%；《烈火英雄》投資毛利3,983.10萬元，毛利率28.48%。2018年的《紅海行動(dòng)》，投資毛利2.02億元，毛利率60.39%。擁有爆款《哪吒之魔童降世》的光線傳媒，去年總體毛利率達(dá)到44.76%。

　　事實(shí)上，單從項(xiàng)目回報(bào)來說，電影依舊是不可多得好項(xiàng)目，且投資周期短?？傮w來看，影院數(shù)還是在持續(xù)上漲，這給了好電影高回報(bào)的客觀條件。但如何選擇好項(xiàng)目，又如何拿到投資份額，是個(gè)問題。

　　同時(shí)，電影公司也在尋路，包括華誼兄弟的實(shí)景旅游，光線傳媒的動(dòng)漫等，都是嘗試?？苫谟皹I(yè)特性，現(xiàn)金流相對不穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)都不小。

　　曾有投資人告訴我，日本東映株式會(huì)社衍生品收入占據(jù)大多數(shù)，他認(rèn)為這是中國電影的出路，但限于版權(quán)保護(hù)等，目前道阻且長。

　　依附巨頭則是另一條路，包括萬達(dá)、融創(chuàng)等地產(chǎn)商，騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都在電影業(yè)有著生態(tài)規(guī)劃。目前看，這是最可行的一條路。騰訊、阿里均為華誼兄弟、博納股東。

　　總體而言，電影業(yè)依舊有投資機(jī)會(huì)，但越來越要求專業(yè)化，包括投資人本身的專業(yè)化，以及，電影業(yè)的工業(yè)化。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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