蘋果修改iOS14隱私條款 廣告商跟蹤用戶數(shù)據(jù)將更難

　　iOS14隱私條款的修改引發(fā)市場關(guān)注。

　　即將更新的iPhone操作系統(tǒng)iOS14關(guān)于隱私條款的修改引發(fā)了市場廣泛關(guān)注。蘋果表示，在iOS14上，APP將需要獲得用戶的許可，才能跟蹤其他APP和網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)。此外，新的隱私條款也將適用于iPadOS14和tvOS14其他設(shè)備類型的操作系統(tǒng)。

　　官網(wǎng)顯示，iOS14將在今年秋季發(fā)布(Coming this fall)。結(jié)合往年傳統(tǒng)，預(yù)計iOS14將在秋季新品發(fā)布會上和大家正式見面。

　　作為移動終端最有影響力的設(shè)備之一，蘋果生態(tài)系統(tǒng)的一舉一動牽動著APP開發(fā)商群體的神經(jīng)。社交媒體平臺Facebook在8月26日公開發(fā)表《幫助我們的合作伙伴做好應(yīng)對iOS14的準(zhǔn)備》(Preparing Our Partners for iOS14)文章稱，蘋果系統(tǒng)iOS14更新要求APP必須獲得用戶許可，才能使用蘋果的設(shè)備標(biāo)識符來收集和共享數(shù)據(jù)，這項政策將影響企業(yè)的營銷和廣告賺錢能力，他們將不能在iOS14系統(tǒng)的設(shè)備上收集IDFA。

　　IDFA創(chuàng)建于2012年，全稱Identifier for Advertisers，這是蘋果官方唯一允許APP開發(fā)者跟蹤用戶信息并服務(wù)于廣告商的標(biāo)識符。用戶可以選擇打開或者關(guān)閉IDFA，當(dāng)前蘋果設(shè)備上的IDFA是默認(rèn)打開狀態(tài)的。iPhone上顯示，選擇打開“限制廣告跟蹤”功能，意味著用戶不再接受特定目標(biāo)的廣告投放，用戶可能還是會收到同樣數(shù)量的廣告，但廣告內(nèi)容和你的關(guān)系程度將更小。

　　對于大多數(shù)APP開發(fā)者來說，移動廣告投放是收入的重要來源，尤其是像Facebook這樣的社交媒體巨頭。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook第二季度廣告收入高達(dá)183億美元，非廣告收入3.66億美元，廣告主數(shù)量超過900萬，將Facebook形容為一家廣告公司其實毫不為過。

　　Facebook表示，考慮到對APP廣告的重度依賴，預(yù)計新的iOS14隱私條款將嚴(yán)重影響旗下的人群精準(zhǔn)定位服務(wù)Audience Network，廣告商定位和衡量廣告活動的能力將受到影響?！疤O果的更新可能會使人群精準(zhǔn)定位服務(wù)變得低效，以至于在iOS14上提供Audience Network服務(wù)可能變得沒有意義?！?/p>

　　不過，蘋果隱私工程經(jīng)理Erik Neuenschwander在接受媒體采訪時卻表示，這些更新是蘋果隱私保護(hù)規(guī)劃的一部分。當(dāng)被問到監(jiān)管部門和競爭對手會何看待這些隱私變化時，Neuenschwander說：“顧客一直是蘋果的主要考慮?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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