全球最大玩具公司受益疫情封鎖 樂高銷量逆市猛增14%

　　在新冠病毒大流行期間，樂高(Lego)玩具的銷售受到了家庭娛樂需求的推動而大漲。

　　這家全球最大的玩具制造商9月2日宣布，2020年上半年總銷售額增長了14%，營收增長7%至157億丹麥克朗(約合21億歐元)，營業(yè)利潤增長11%至39億丹麥克朗，銷售和利潤均創(chuàng)下新高。

　　樂高銷量在經(jīng)歷過10年的雙位數(shù)增長后，從2017年起陷入停滯，今年又因疫情下的需求激增，實現(xiàn)自2017年以來再次出現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　在包括美洲、西歐、亞太地區(qū)和中國在內(nèi)的市場，樂高上半年銷售額均增長了10%以上。

　　樂高的營收增長和銷量增長間的差距，主要來自于疫情下樂高被迫暫時關(guān)閉墨西哥和中國工廠的生產(chǎn)，不得不藉現(xiàn)有庫存滿足需求所致。

　　美泰(Mattel)和孩之寶(Hasbro)等其它頂級玩具制造商今年都在努力應(yīng)對新冠疫情帶來的嚴峻挑戰(zhàn)。今年上半年，美泰的銷售額下降了14%，孩之寶收入下降了19%，兩家公司均出現(xiàn)經(jīng)營虧損。

　　樂高成立于1932年，總部位于丹麥小鎮(zhèn)比隆(Billund)，是世界上最有影響力的品牌之一。目前其最成功的產(chǎn)品包括來自《哈利·波特》、迪士尼公主系列和《星球大戰(zhàn)》的主題系列產(chǎn)品。

　　樂高首席執(zhí)行官克里斯蒂安森(Niels Christiansen)表示，該公司得益于其長期的在線購物策略，并補充說，新冠病毒疫情下的封鎖導(dǎo)致更多家庭選擇一起玩樂高玩具，即使人們已開始重新上班，孩子們重返學(xué)校，但預(yù)計強勁的需求將持續(xù)到下半年。

　　樂高去年增加了對線上銷售能力的投資?？死锼沟侔采硎?，公司強大的產(chǎn)品組合吸引了各個年齡段的買家，尤其最近升級的電子商務(wù)平臺和敏捷的全球供應(yīng)鏈?zhǔn)构灸軌驖M足在線需求的增長。

　　“越來越多的家庭正在與樂高積木一起玩耍和學(xué)習(xí)，在享受建造更具挑戰(zhàn)性的布景之前，我們看到的成年人比以往任何時候都多?！笨死锼沟侔采f。

　　今年上半年，樂高網(wǎng)站的訪客人數(shù)約增長兩倍至1億人次；樂高也借助線上銷售，彌補了在疫情期間被迫暫時關(guān)閉全球616家門店的損失。樂高稱，該公司幾乎所有門店現(xiàn)已重新營業(yè)。

　　為了應(yīng)對環(huán)境可持續(xù)性方面的挑戰(zhàn)，樂高8月加入了總部位于英國的艾倫·麥克阿瑟基金會(Ellen MacArthur Foundation)，該基金會致力于促進循環(huán)經(jīng)濟和減少塑料廢物。

　　樂高絕大部分產(chǎn)品是由難回收的聚乙烯塑料制成。該公司認為，其部件的耐用性和向后兼容性意味著可以多次重復(fù)使用。樂高也在2018年表示嘗試生產(chǎn)其第一批以甘蔗為原料的植物性塑料。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

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