3億人用過的騰訊微博停運！馬化騰9年前就稱這場大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束

　　9月4日，騰訊微博官網(wǎng)宣布，將于2020年9月28日23時59分停止服務(wù)和運營，屆時將無法登陸。

　　這一消息引發(fā)不少使用過騰訊微博的朋友們懷念，騰訊微博停運的消息甚至還沖上了它的競品新浪微博的熱搜榜單。騰訊微博從2010年上線到2020年關(guān)停，經(jīng)歷了搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)時代的十年崢嶸，也陪伴了不少人的青春成長。

　　騰訊微博如今的結(jié)局，可能從誕生起便已注定。財經(jīng)作家吳曉波在《騰訊傳》里寫道，騰訊微博上線于2010年5月，比新浪微博遲了整整8個月，對于一個戰(zhàn)略性產(chǎn)品來說，幾乎是難以追趕的時間距離。

　　騰訊也很快將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至另一拳頭產(chǎn)品微信上來，作為當(dāng)時騰訊新上線的一個產(chǎn)品，微信展現(xiàn)出驚人的成長性，每天新增20萬用戶。書中寫了這樣一幕，2011年11月的深圳威尼斯酒店門口，馬化騰教吳曉波下載微信，并用“搖一搖”的功能“互粉”。當(dāng)時，騰訊與奇虎360的戰(zhàn)爭剛剛塵埃落定，新浪微博與騰訊微博正為爭奪用戶打得不可開交。

　　因為有了微信，馬化騰當(dāng)時在酒席間下令暫停即將在京滬兩地投放的2000萬元廣告，并用極輕的聲音在吳曉波耳邊說：“微博的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束了?！眳菚圆ㄔ跁斜硎?，這是馬化騰對他說的最后一句話，語調(diào)低沉、不容置疑。

　　移動時代入口的微博大戰(zhàn)

　　無論是新浪微博，還是后來陸續(xù)誕生的騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博等，實際上都模仿自2006年國外誕生爆紅的Twitter。不過國內(nèi)最早模仿Twitter的不是新浪微博，而是王興于2007年創(chuàng)辦的飯否。

　　新浪微博雖然不是最早，但無疑走得最久。2009年9月，新浪微博上線，隨著智能手機普及，具有天然移動屬性的新浪微博一經(jīng)推出，在2010年左右就已經(jīng)進(jìn)入空前鼎盛時期，成為了當(dāng)時的國民級現(xiàn)象產(chǎn)品。

　　2010年11月16日，新浪舉辦首屆微博開發(fā)者大會，曹國偉宣布，新浪微博用戶達(dá)到1億人，每天發(fā)微博數(shù)量超過2500萬條，38%來自移動終端。微博大V李開復(fù)還曾經(jīng)以自己的開微博經(jīng)歷出版了一本書《微博：改變一切》。

　　在李開復(fù)看來，因為有了微博，網(wǎng)絡(luò)傳播的社會化時代已經(jīng)到來，因為有微博，每個人都有可能，也都應(yīng)當(dāng)參與進(jìn)來，讓自己成為新媒體的創(chuàng)建者。

　　當(dāng)時的騰訊還只有一款QQ的產(chǎn)品，新浪微博的躥紅，直接威脅了騰訊社交領(lǐng)域的霸主地位，馬化騰幾乎是手忙腳亂地加入了微博大戰(zhàn)。騰訊微博上線于2010年5月，比新浪微博遲了整整8個月。

　　為了說服各路明星和意見領(lǐng)袖們轉(zhuǎn)投騰訊微博，騰訊上上下下使出了各種招數(shù)，從送蘋果手機到支付高額的創(chuàng)作費用。性格內(nèi)向的馬化騰還曾親自上陣，硬著頭皮邀約熟悉的人成為騰訊微博用戶。2011年2月，騰訊匆匆宣布騰訊微博的用戶數(shù)達(dá)到1億，甚至劉翔等體育明星粉絲數(shù)超過了1000萬，2011年11月，騰訊公司總裁劉熾平透露到當(dāng)年9月30日，騰訊微博平臺注冊用戶數(shù)迅速超過3.1億。但每個人都明白，這其實是QQ導(dǎo)流和僵尸粉的成就。

　　能夠戰(zhàn)勝微博的，一定不是另外一個微博。正如哈佛商學(xué)院教授、著名競爭戰(zhàn)略領(lǐng)域?qū)＜疫~克爾·波特曾表示，挑戰(zhàn)者必須找到不同于領(lǐng)先者的新競爭方式，才能以取得成功。

　　如果沒有新的戰(zhàn)略級產(chǎn)品誕生，騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的未來無疑是黯淡的。

　　彼時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大門才剛剛打開，微博是國內(nèi)第一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，但絕不會只有一個。

　　2010年12月10日，小米開發(fā)出了米聊，隨后騰訊張小龍的團(tuán)隊也立項開發(fā)類似產(chǎn)品，很快一款移動互聯(lián)網(wǎng)時代的國民級產(chǎn)品微信問世。

　　輸了微博贏在微信

　　2012年3月29日凌晨4點，馬化騰在騰訊微博上發(fā)出六個字：“終于，突破1億！”此時距離微信上線僅433天，在互聯(lián)網(wǎng)史上，微信是增速最快的在線通信工具，QQ同時在線用戶數(shù)突破1億用了將近10年，F(xiàn)acebook用了五年半，Twitter用了整整4年。

　　微信在之后的時間陸續(xù)推出了朋友圈、微信公眾號、微信支付、微信紅包、小程序、視頻號等功能，毫不夸張地說，微信創(chuàng)造了另外一個騰訊。

　　根據(jù)公開報道，騰訊微博的戰(zhàn)略地位也同時被削弱。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)宣布進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，騰訊微博和門戶融合，騰訊微博不再和騰訊網(wǎng)、騰訊視頻并稱騰訊網(wǎng)媒三大平臺。

　　而微信也不負(fù)所望地成為騰訊游戲之外的最亮眼業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)騰訊8月公布的財報，微信及WeChat合并月活躍帳戶數(shù)已達(dá)12.06億。

　　微信及其相關(guān)功能為騰訊持續(xù)貢獻(xiàn)社交廣告、金融科技企業(yè)服務(wù)方面的收入，微信小程序電商在2019年推動了8000億元人民幣交易額；截至今年二季度，視頻廣告在移動廣告的收入占比已經(jīng)增長至40%。

　　騰訊在財報中寫道：“我們認(rèn)為，微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告，令廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關(guān)系，使其投放可有效維護(hù)長遠(yuǎn)而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放?！?/p>

　　微博未來何處去

　　在微博大戰(zhàn)中風(fēng)光無量、一騎絕塵的新浪微博，隨后遭遇微信這一強敵，也一度不好過。2018年2月后，微博從最高光的142.11美元/股價格開始下跌趨勢，到2020年9月4日最新收盤價，已跌至36.08美元/股。

　　微博2020年一季度財報顯示，截至2020年3月微博的月活躍用戶數(shù)為5.50億，較上年同期凈增約8500萬；2020年3月平均日活躍用戶數(shù)為2.41億，較上年同期凈增約3800萬。

　　但是微博的營收和凈利潤均呈現(xiàn)下滑。2020年第一季度微博凈營收3.234億美元，較上年同期的3.992億美元下降19%；歸屬于微博的凈利潤為5210萬美元，上年同期為1.504億美元。

　　從CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》來看，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，其中手機網(wǎng)民為8.97億，比例達(dá)99.3%，顯示了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)難以依靠新增用戶規(guī)模再帶來大幅的增長，除了難以增長的用戶數(shù)，增速停滯的還有用戶的上網(wǎng)時長。

　　近些年短視頻平臺的崛起已經(jīng)讓各大平臺都十分緊張，微信推出視頻號后，微博也在今年7月宣布推出了視頻號，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，以“重啟”微博在短視頻領(lǐng)域的策略。

　　總而言之，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利或?qū)⒈煌诰虼M，任何玩家都將面臨不進(jìn)則退的殘酷現(xiàn)實。下一個十年的5G時代，是否會出現(xiàn)新的百舸爭流局面？（作者 楊潔）

　　轉(zhuǎn)自：中國證券報

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