百度開啟“搶人”模式：“頭條系”宋健任好看視頻總經(jīng)理

　　頭條和百度又開始互相搶人了。

　　9月8日晚間，據(jù)短視頻行業(yè)人士消息，今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健已正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理，向百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖匯報。

　　這是繼36氪原副總裁張卓、虎牙創(chuàng)始人古豐之后，百度在近期引入的又一名高管。

　　定位“垂類+知識”

　　據(jù)了解，宋健入職后，對好看視頻的業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新梳理，在人群定位上主打2億社會中堅力量，向他們提供更多垂直、知識類內(nèi)容。此外，百度直播目前月覆蓋用戶過億，流量環(huán)比增長200%，日均開播量環(huán)比增加500%。

　　此前宋健向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者介紹稱，有別于目前國內(nèi)短視頻市場的主流導(dǎo)向，好看視頻主打垂類知識視頻，具體垂類涉及母嬰、汽車、健康等多個領(lǐng)域。他認(rèn)為，短視頻領(lǐng)域目前還處于起步階段，隨著行業(yè)日漸成熟，短視頻消費也將沉淀并分層。就此，好看視頻搶跑并卡位在年齡及消費層次更高的社會中堅人群即“上層中產(chǎn)”群體。

　　事實上，當(dāng)前國內(nèi)短視頻如抖音、快手等主流平臺仍以娛樂化為主，中產(chǎn)群體的消費特征及興趣點則有所不同，且極具潛力。據(jù)中信證券分析，中產(chǎn)階級收入增長較快，且受教育程度高使得他們愿意支付溢價購買高品質(zhì)的商品及服務(wù)，預(yù)計到2022年，城市中54%以上的消費總量來自于上層中產(chǎn)階級。從消費支出結(jié)構(gòu)來看，近十年文化娛樂、醫(yī)療、交通等支出增速較快，另外旅游、教育、休閑娛樂是新中產(chǎn)階級最主要的消費支出構(gòu)成。

　　“搶人大戰(zhàn)”開啟

　　資料顯示，宋健曾在2015年加入字節(jié)跳動，擔(dān)任今日頭條視頻部負(fù)責(zé)人。此外，宋健也參與抖音APP的創(chuàng)建，被認(rèn)為是國內(nèi)最懂短視頻行業(yè)的人士。

　　此前，有消息稱，多名百度搜索公司前高管加入字節(jié)跳動，包括吳海鋒和孫雯玉等。公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度大搜索整體業(yè)務(wù)及百度大商業(yè)體系。孫雯玉曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)、百度搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、多模搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、簡單搜索APP創(chuàng)始人。這兩位均于2019年離職。

　　事實上，字節(jié)跳動在搜索業(yè)務(wù)方面的野心已路人皆知。據(jù)報道，字節(jié)跳動旗下今日頭條于2017年組建搜索團(tuán)隊，2018年增加了對技術(shù)團(tuán)隊投入，2020年2月，獨立的頭條搜索APP也被推出，為完善搜索生態(tài)，字節(jié)跳動還完成了對互動百科的收購，2020年4月，頭條百科測試版上線。

　　頭條在搜索領(lǐng)域步步為營，且大肆“搜刮”百度前高管。如今，百度也開始“搶人”了。

　　此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解到，今年早些時候36氪原副總裁張卓和虎牙創(chuàng)始人古豐已先后入職百度。張卓負(fù)責(zé)百度APP新聞、財經(jīng)、科技，娛樂、體育的內(nèi)容運營和生態(tài)建設(shè)；古豐則負(fù)責(zé)百度直播業(yè)務(wù)，向百度副總裁、百度APP總經(jīng)理平曉黎匯報。

　　“加碼移動生態(tài)”是以上三位新高管的顯著特征。“百度直播業(yè)務(wù)的發(fā)展是非?？斓??！币晃话俣葍?nèi)部人士表示，“一線感受到的變化非常明顯，業(yè)務(wù)的推進(jìn)節(jié)奏都非?？欤蟹N‘打仗’的感覺?！?/p>

　　今年的百度聯(lián)盟峰會上，沈抖表示，百度移動生態(tài)未來將從人格化、服務(wù)化兩大方向上繼續(xù)發(fā)力。其中，人格化典型的方式就包括直播。而在過去一年，百度搜索中的視頻分發(fā)規(guī)模上增長150%；百度信息流富媒體內(nèi)容中，視頻增長超過125%，直播增長62%。因此，這些新高管的入職，也被視為是百度移動生態(tài)全面視頻化、人格化和服務(wù)化的一個重要信號。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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