廣州夜游新地標(biāo) 用創(chuàng)新譜寫文旅融合新篇章

　　9月11日，2020廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會在廣州舉行。以此國內(nèi)外文旅行業(yè)的盛會為契機(jī)，作為新晉“廣州夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)”，正佳廣場再一次聚焦行業(yè)目光、站上展示舞臺。9月10日晚，正佳廣場作為2020廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會“廣東省夜經(jīng)濟(jì)參觀地”，迎來了廣東省文化和旅游廳及各省市領(lǐng)導(dǎo)一行近百人的調(diào)研考察?？疾靾F(tuán)對正佳廣場在文商旅融合和夜經(jīng)濟(jì)的探索成果給予充分肯定，并對正佳文旅項目接下來的發(fā)展給予了指示和建議，鼓勵正佳集團(tuán)在全域旅游的發(fā)展大背景下，積極探索文商旅融合的新思路，將正佳廣場打造為廣州文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。

　　據(jù)了解，正佳文旅集團(tuán)旗下的正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園、正佳自然科學(xué)博物館等景區(qū)，在通過對場館屬性、展品亮點、消費群體偏好等方面進(jìn)行綜合評估后，打造出區(qū)別于日間的夜游亮點。為了更符合動物的生活習(xí)性，正佳極地海洋世界、正佳雨林生態(tài)植物園部分動物展示區(qū)的聲光調(diào)整至夜間模式，游客可以更好地觀察動物的夜晚生活狀態(tài)。為了滿足游覽過程中休息、晚餐的需求，館內(nèi)海底美人魚餐廳首次延長營業(yè)時間至夜晚，保障游客夜間游覽的餐飲供給。正佳自然科學(xué)博物館則為游客規(guī)劃了精品的小團(tuán)隊探秘路線，景區(qū)逢周六、周日晚20:00-22:00期間開設(shè)夜游，博物館講解員將帶領(lǐng)游客分批次進(jìn)入夜間博物館。館內(nèi)在保留足夠保障游客游覽安全的照明基礎(chǔ)上，關(guān)閉館內(nèi)大部分光源，游客通過手電筒沿途觀察化石等館藏，營造出幽靜、神秘的考古探秘氛圍。

　　今年以來，文旅行業(yè)在疫情期間受到較大影響，“夜經(jīng)濟(jì)”更成為助推行業(yè)復(fù)蘇、拉升城市消費的突破口之一?！耙菇?jīng)濟(jì)”跳脫出了單純的空間供給，將優(yōu)質(zhì)旅游資源實現(xiàn)再利用，激活城市空間，從而演變?yōu)槲穆萌诤系男螺d體。

　　在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大背景下，正佳利用一系列超越想象力的旅游項目，突破傳統(tǒng)購物中心參與夜間經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，更帶來“租金+票務(wù)衍生品”的探索實踐。從正佳極地海洋世界到正佳自然科學(xué)博物館、雨林生態(tài)植物園，再到重現(xiàn)十三行盛景的廣正街，多元化的消費場景和運營模式不僅為天河路商圈帶來嶄新的發(fā)展思路，更通過其不斷擴(kuò)大的品牌影響力輻射至整個大灣區(qū)。今年6月，正佳廣場還率先推出廣州城內(nèi)大型綜合體的首個夜游特色項目——“正佳夏夜嘉年華”，還組織了“Night in 正佳趣造夜精彩”主題市集系列活動，通過一系列引導(dǎo)、推動夜間消費的活動參與到廣州“Young城 Yeah市”夜經(jīng)濟(jì)品牌打造中，彌補(bǔ)夜間消費形式、場景單一的短板，多舉解決市民“能消費”、“想消費”問題，為廣州“夜生活”注入新的活力和內(nèi)涵。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在文商旅融合、商業(yè)同質(zhì)化競爭日趨激烈的今天，商圈內(nèi)的各大城市商業(yè)綜合體共生共建內(nèi)容IP矩陣、優(yōu)化消費體驗和品質(zhì)、探索文旅融合新模式，才能成為1+1>2的“流量引擎”，帶來經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙增長。

　　轉(zhuǎn)自：信息時報

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