三星在華的“去”與“留”

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)28年的韓國(guó)科技巨頭三星電子，在華動(dòng)向引人關(guān)注。

　　三星電子最新的“清倉(cāng)”措施是將在今年11月停止運(yùn)營(yíng)位于天津的電視機(jī)工廠。這也是三星在中國(guó)唯一的一家電視機(jī)工廠。今年三星電子還關(guān)閉了蘇州的PC工廠，并將蘇州8.5代液晶面板生產(chǎn)線出售給了TCL。

　　消費(fèi)電子制造產(chǎn)業(yè)頻頻關(guān)閉的另一邊是持續(xù)加碼：疫情期間三星電子的包機(jī)去向，已經(jīng)顯示出半導(dǎo)體、OLED、動(dòng)力電池等高科技領(lǐng)域是目前三星在中國(guó)投資的重頭戲。

　　在項(xiàng)目去留的投資邏輯變化間，交織著三星電子這個(gè)全球消費(fèi)電子霸主在中國(guó)市場(chǎng)的“水土不服”、對(duì)高端技術(shù)的領(lǐng)先布局以及對(duì)盈利的熱烈預(yù)期。

　　消費(fèi)電子制造業(yè)走了

　　天津電視工廠是三星電子在中國(guó)布局的最后一家電視工廠。

　　9月10日，三星中國(guó)方面并未向《華夏時(shí)報(bào)》記者否認(rèn)電視機(jī)工廠的出售，但截至記者發(fā)稿，尚未收到三星中國(guó)方面對(duì)天津電視工廠具體相關(guān)問(wèn)題的回應(yīng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，三星在天津的電視工廠每年出貨量大約在200-300萬(wàn)臺(tái)，“主要做QLED電視，供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)”。與三星電子每年在全球超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的電視出貨量相比，這個(gè)數(shù)字不足整體的10%。

　　但停止在中國(guó)自產(chǎn)電視的更大意義在于，這一舉動(dòng)意味著穩(wěn)居全球電視行業(yè)老大的三星電子，在中國(guó)電視市場(chǎng)的境地愈發(fā)尷尬。

　　迪顯信息副總經(jīng)理易賢兢告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，在中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)樾∶椎葟S商的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，三星電視一年的出貨量大約在100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，不到兩個(gè)點(diǎn)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)壓力很大。他認(rèn)為，天津工廠關(guān)閉后國(guó)內(nèi)的電視訂單會(huì)交給代工廠去做。

　　據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，三星電子此前已經(jīng)通過(guò)高創(chuàng)、瑞軒等代工廠生產(chǎn)電視，而代工的電視不止供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，也供應(yīng)海外市場(chǎng)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏則認(rèn)為三星出售天津電視工廠，與其分散供應(yīng)鏈布局的策略相關(guān)。他還對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，三星從兩年前就開(kāi)始尋找成本更低的工廠。

　　事實(shí)上，三星電視業(yè)務(wù)的生產(chǎn)重心正逐漸轉(zhuǎn)移到越南。易賢兢告訴記者，三星電視目前在越南一年的產(chǎn)能大概有800萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，“未來(lái)三星電視在亞洲的產(chǎn)能將聚焦在越南，北美的產(chǎn)能將集中在墨西哥?！?/p>

　　出售天津電視工廠只是三星將“水土不服”的電子消費(fèi)制造業(yè)逐步向勞動(dòng)力更廉價(jià)的南亞、東南亞轉(zhuǎn)移的縮影。

　　2018年-2019年，三星電子在天津和惠州的手機(jī)工廠就已相繼關(guān)閉。在這背后，IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年三星以近3億部智能手機(jī)的出貨量占據(jù)全球市場(chǎng)21.6%的份額，位居第一。但在中國(guó)市場(chǎng)，2019年第四季度三星則要和其它廠商共同爭(zhēng)搶前五名廠商剩下的5.1%的市場(chǎng)份額。現(xiàn)在，三星全球最大的手機(jī)工廠在印度。

　　持續(xù)加碼高科技

　　天津電視工廠關(guān)閉后，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，三星電子在中國(guó)的投資布局還有位于蘇州的家電工廠等。但to C的消費(fèi)電子領(lǐng)域已經(jīng)不是三星在中國(guó)的投資重點(diǎn)。

　　重點(diǎn)在哪兒？從疫情期間三星十多架中韓包機(jī)的走向中，或許能夠找到些許答案。

　　今年5月，三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕搭乘的飛機(jī)來(lái)到西安。公開(kāi)資料顯示，李在镕來(lái)到西安半導(dǎo)體工廠來(lái)視察，并討論疫情影響及對(duì)策，慰問(wèn)員工以及評(píng)估擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。而這也是李在镕自疫情爆發(fā)4個(gè)月以來(lái)的首次海外活動(dòng)。

　　西安半導(dǎo)體工廠對(duì)三星電子意義重大。它是三星電子在海外的唯一半導(dǎo)體存儲(chǔ)器生產(chǎn)基地，其中項(xiàng)目一期投資108億美元，包括存儲(chǔ)芯片的制造、封裝、測(cè)試等環(huán)節(jié)，已于2014年5月竣工投產(chǎn)。而主要制造閃存芯片的二期項(xiàng)目已于2018年3月正式開(kāi)工，總投資150億美元，第一階段預(yù)計(jì)今年按季度實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，李在镕視察西安半導(dǎo)體工廠后，三星電子又增派300多人乘包機(jī)赴西安芯片工廠援建。

　　除了老板的行程外，首架三星包機(jī)的走向也值得關(guān)注。今年5月，首架三星電子的包機(jī)在天津落地。

　　公開(kāi)資料顯示，包機(jī)飛天津的三星電子員工分別屬于三星視界移動(dòng)有限公司OLED顯示屏生產(chǎn)線項(xiàng)目、三星電機(jī)MLCC項(xiàng)目和三星電池有限公司的汽車(chē)動(dòng)力電池項(xiàng)目。而三個(gè)項(xiàng)目總投資額高達(dá)24億美元。

　　其中，據(jù)記者了解，三星視界移動(dòng)在今年3月中旬引進(jìn)了全新的OLED生產(chǎn)線，用于生產(chǎn)筆記本和平板電腦的屏幕。但對(duì)于新生產(chǎn)線的具體數(shù)據(jù)，以及三星目前在中國(guó)的OLED布局，截至記者發(fā)稿三星方面也尚未對(duì)記者回應(yīng)。

　　與三星首次進(jìn)入中國(guó)投資約兩億美元建設(shè)惠州三星工廠相比，三星在半導(dǎo)體、OLED等高科技領(lǐng)域的投資無(wú)疑更大手筆。而三星中國(guó)方面提供的資料顯示，截至2019年底，三星在華累計(jì)投資超400億美元，其中對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)投資近300億美元。

　　中國(guó)市場(chǎng)的翻盤(pán)機(jī)會(huì)

　　持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)高端產(chǎn)業(yè)的投資布局背后，三星電子在C端失去的場(chǎng)子，希望能在B端找回來(lái)。

　　相較消費(fèi)電子領(lǐng)域1%-2%的份額，三星半導(dǎo)體領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。

　　三星電子方面披露的數(shù)據(jù)顯示，三星西安半導(dǎo)體工廠今年一季度的進(jìn)出口額為278.67億元，同比增長(zhǎng)45%。而聚焦封裝、測(cè)試環(huán)節(jié)的三星蘇州半導(dǎo)體項(xiàng)目今年一季度生產(chǎn)10.61億個(gè)芯片，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)34%。

　　事實(shí)上，整個(gè)三星電子的財(cái)務(wù)支出也都聚焦在半導(dǎo)體領(lǐng)域。財(cái)報(bào)顯示，三星電子2020年上半年的累計(jì)資本支出達(dá)到17.1萬(wàn)億韓元，其中對(duì)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)投入14.7萬(wàn)億韓元，約占整體支出的86%。

　　在持續(xù)擴(kuò)張芯片產(chǎn)能布局背后，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)早已成為三星電子的盈利支柱。

　　今年二季度，三星電子實(shí)現(xiàn)8.14萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)23.5%。這其中，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)當(dāng)期18.23萬(wàn)億韓元的營(yíng)收占總體營(yíng)收的34%，但5.43萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則占據(jù)了三星電子整體利潤(rùn)的2/3。

　　在剩下的1/3營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.95萬(wàn)億韓元，消費(fèi)家電部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅有0.73萬(wàn)億韓元。面板業(yè)務(wù)當(dāng)期的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)最少為0.3萬(wàn)億韓元。

　　三星在中小尺寸OLED面板領(lǐng)域，相較中國(guó)面板廠商也占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但一方面作為下一代顯示技術(shù)，OLED業(yè)務(wù)還在投入期。不僅中國(guó)的面板廠在OLED領(lǐng)域大舉投入，今年上半年三星的一成資本支出也被顯示屏業(yè)務(wù)所占據(jù)。另一方面，三星還將在今年年底退出此前價(jià)格一直下滑的液晶面板領(lǐng)域，這將讓三星從中獲得不少一次性收益。上述業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，據(jù)他了解三星位于韓國(guó)的兩條液晶8代線8-1和8-2都在出售，但買(mǎi)家尚未確定。

　　Omdia分析師李澤剛對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析稱，三星會(huì)成為華為在高端手機(jī)領(lǐng)域讓出份額的一個(gè)備選，但三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有自己的分公司，這取決于代理商有多大決心。他認(rèn)為從量來(lái)看，高端市場(chǎng)的盤(pán)子并不大，OPPO、vivo和小米將從中受益更多。他認(rèn)為，三星手機(jī)更多的機(jī)會(huì)還是在海外市場(chǎng)。(作者 盧曉)

　　轉(zhuǎn)自：華夏時(shí)報(bào)

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