打造“跑步雞”扶貧特色IP 京東計劃未來三年帶動美麗鄉(xiāng)村萬億產(chǎn)值

　　直播帶貨、電商下鄉(xiāng)……近年互聯(lián)網(wǎng)電商平臺利用新基礎(chǔ)設施優(yōu)勢，在打通物流、縮短供應鏈、推廣滯銷農(nóng)產(chǎn)品方面探索了一系列的助農(nóng)扶貧新模式。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)副產(chǎn)品是最受消費者青睞的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品。2020年上半年，不少電商平臺通過直播帶貨的方式幫助貧困地區(qū)和受疫情影響嚴重的地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品。如何讓電商扶貧不只是曇花一現(xiàn)，而是能為農(nóng)民帶來持續(xù)性的收益？

　　中央農(nóng)辦副主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長韓俊在10月14日表示，產(chǎn)業(yè)扶貧已成為覆蓋面最廣、帶動人口最多、政策力度最大的扶貧舉措。在帶動產(chǎn)業(yè)扶貧方面，作為以供應鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務企業(yè)，京東將長期以來打造形成的“新一代基礎(chǔ)設施”向農(nóng)村地區(qū)開放，在產(chǎn)業(yè)扶貧方面探索出了一條深耕產(chǎn)業(yè)鏈的路子。

　　推出IP扶貧組合拳

　　“幫幫農(nóng)民伯伯！買一份滯銷農(nóng)產(chǎn)品，獻一份寶貴愛心！”……這種常見的苦情扶貧促銷曾飽受爭議。

　　扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售，不應該只是打苦情和低價牌。湖北某農(nóng)業(yè)大縣一位鎮(zhèn)長告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，涉及到的助農(nóng)農(nóng)產(chǎn)品銷售如果只是打低價牌，加上平臺引流和網(wǎng)紅支援，短期內(nèi)可達成一個較好的銷量數(shù)據(jù)，如果農(nóng)產(chǎn)品本身沒有品牌和明顯的競爭力，這種直播帶貨只是曇花一現(xiàn)。

　　在產(chǎn)業(yè)扶貧方面，如何能夠全面深入產(chǎn)業(yè)鏈？京東在挖掘貧困地區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品方面，已經(jīng)積累了一定的樣本案例。京東除了幫助賣貨，還深入全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了“跑步雞”“飛翔鴿”“游水鴨”“游水魚”“跑山豬”等多個扶貧助農(nóng)明星項目。

　　早在2012年，京東上線“扶貧特產(chǎn)館”，挖掘、推廣貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，并打造“產(chǎn)地IP”。

　　以京東2016年在河北武邑縣落地的“扶貧跑步雞”項目為例，京東跑步雞使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對于“跑步雞”160天的全養(yǎng)殖周期進行監(jiān)測，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于養(yǎng)殖過程進行追溯，保證產(chǎn)品的綠色、健康。“跑夠100萬步才上市”成為京東跑步雞的網(wǎng)紅標簽。

　　“跑步雞”項目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、114個貧困村，已經(jīng)累計幫扶1600戶，在2018年幫助當?shù)貙崿F(xiàn)全面脫貧；之后，“跑步雞”還在貴州施秉縣實現(xiàn)復制，每年平均幫扶貧困戶490戶。

　　2019年，京東分別在本溪和青島兩市落地了“跑山豬”項目。兩地的跑山豬養(yǎng)殖基地分別占地1000畝和600畝，年出欄達10萬頭。今年疫情期間，“跑山豬”2月和3月銷售同比增長均達350%以上。截止到2020年5月，京東“跑山豬”項目已經(jīng)累計幫扶貧困戶540戶，帶動就業(yè)人員3600人。

　　京東在河北省阜平縣、新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)布局的“飛翔鴿”項目，每年平均實現(xiàn)對阜平1700戶、和田地區(qū)1400戶貧困戶的幫扶，飛翔鴿項目累計帶動就業(yè)人員3000人。遼寧寬甸縣鴨綠江的“游水魚”項目，通過將當?shù)?0多種特色農(nóng)產(chǎn)品納入京東自營銷售體系，幫助大量貧困人口實現(xiàn)脫貧。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者在京東平臺上看到，京東“扶貧跑步雞”“扶貧游水鴨”都在同品類中銷量排名靠前，其中“跑步雞”銷量在雞肉品類中銷售排名第十二，商品評論均超過1.4萬。

　　助農(nóng)“造星”搭建基礎(chǔ)設施

　　截至目前，京東平臺的扶貧特產(chǎn)館共有279家，覆蓋全國25個以上的省級區(qū)域，成為地方農(nóng)產(chǎn)品重要的推廣和銷售渠道。在2020年重點扶貧攻堅的云南、四川、貴州、廣西、新疆、甘肅、寧夏地區(qū)，京東生鮮設立40多家扶貧館，覆蓋20多個產(chǎn)業(yè)帶，上線的扶貧產(chǎn)品囊括肉類、蛋類、果蔬等多個品類。

　　從全國范圍內(nèi)來看，產(chǎn)業(yè)扶貧給貧困地區(qū)帶來了很大的改變。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，全國832個貧困縣累計實施產(chǎn)業(yè)扶貧項目超過100萬個，建成各類產(chǎn)業(yè)扶貧基地超過30萬個，特色鮮明、帶貧面廣的扶貧主導產(chǎn)業(yè)已初步形成。貧困地區(qū)累計培育引進各類企業(yè)6.76萬家、發(fā)展農(nóng)民合作社71.9萬家、家庭農(nóng)場超過15萬家，主導產(chǎn)業(yè)均已實現(xiàn)新型主體帶動。70%以上貧困戶與新型經(jīng)營主體建立利益聯(lián)結(jié)關(guān)系。

　　2020年是脫貧攻堅收官之年，京東推出“京心助農(nóng)”專項行動，升級為長期發(fā)展戰(zhàn)略，以防止返貧。據(jù)了解，“京心助農(nóng)”項目通過整合京東多重能力和優(yōu)質(zhì)資源，為產(chǎn)地農(nóng)企和農(nóng)戶提供一攬子農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌解決方案，并搭建電商基礎(chǔ)設施，從而提高農(nóng)村電商銷售能力，推動產(chǎn)地農(nóng)副產(chǎn)品上行。

　　比如，京東圍繞陜西、甘肅等地蘋果產(chǎn)業(yè)在品種選育、灌溉、品牌營銷等方面的需求，攜手農(nóng)業(yè)領(lǐng)域龍頭企業(yè)成立“數(shù)字果業(yè)聯(lián)盟”，為當?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務，搭建蘋果大數(shù)據(jù)平臺，以精準需求帶動精準供給，為當?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營銷定位、以銷帶產(chǎn)提供支撐。

　　在基礎(chǔ)設施搭建方面，京東物流還推出并不斷升級“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”時效提速計劃，面向低線城市及重點縣鎮(zhèn)布局物流新基建，提升縣鎮(zhèn)村三級物流觸達能力和服務時效。

　　截至2020年6月底，京東物流在全國運營超750個大型智能倉庫，90%行政區(qū)縣已實現(xiàn)24小時達。京東物流還持續(xù)加快供應鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務下沉，服務產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)產(chǎn)品上行，在全國11個城市建設先進多溫層冷庫，覆蓋近300個大中城市。

　　截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)銷售額1000億元，直接帶動超100萬戶建檔立卡貧困戶增收。京東方面表示，未來三年，京東將持續(xù)推進“奔富助長計劃”，帶動美麗鄉(xiāng)村萬億產(chǎn)值成長。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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