信息賦能新農(nóng)人：我們將與更多“巧婦9妹”同行

　　10月13日，國務(wù)院新聞辦公室舉行中外記者見面會，5位婦女代表暢談“脫貧攻堅路上的巾幗力量”。其中一位是甘有琴，廣西壯族自治區(qū)欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村村民，她有一個更為大家熟悉的網(wǎng)名“巧婦9妹”；一位是岳桂玲，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾族自治旗鑫鑫源種植專業(yè)合作社理事長。她們不約而同地談到字節(jié)跳動旗下的抖音、今日頭條和扶貧項目以及支持他們通過網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品所帶來的喜悅。

　　這不禁讓我們想起字節(jié)跳動的同事們深入村寨，從入駐平臺、發(fā)圖文、做視頻教起，到遴選貨品、電商運營、售后服務(wù)的跟進(jìn)支持。大家與像甘有琴、岳桂玲這樣的人們一起體味其中的艱辛，分享收獲的喜悅，那些日日夜夜真是難忘。

　　扶貧項目啟動之初，我們跑了30多個貧困縣進(jìn)行調(diào)研。我們發(fā)現(xiàn)，很多貧困地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)建設(shè)完成，也有好產(chǎn)品和好風(fēng)光。但苦于信息不對稱，缺乏好的推廣渠道，導(dǎo)致好的農(nóng)產(chǎn)品賣不出，好的風(fēng)光也無人知曉。

　　而今日頭條這樣的信息平臺，恰好能夠幫助解決這個問題。今日頭條做信息分發(fā)，有兩個固有優(yōu)勢：廣泛的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)分發(fā)技術(shù)。我們能把真正有價值的信息推送給需要的用戶，這大大提高了信息服務(wù)效率。當(dāng)這種服務(wù)效率和三農(nóng)結(jié)合、和扶貧結(jié)合的時候，就一次次給社會帶來驚喜。

　　我們逐漸建立了以促進(jìn)三農(nóng)信息普惠為方向的扶貧模式。技術(shù)，讓三農(nóng)信息實現(xiàn)更高效的分發(fā)和更精準(zhǔn)的觸達(dá)，讓更多的人和貧困地區(qū)從中獲益。

　　“巧婦9妹”幫助家鄉(xiāng)銷售農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)逐年飆升。2019年，通過今日頭條和西瓜視頻，她銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品超過1200萬斤，銷售額3000多萬元。

　　這幾年，通過流量扶持、運營培訓(xùn)等全方位服務(wù)，我們的平臺上涌現(xiàn)了很多和“巧婦9妹”一樣的人。

　　2017年底，非遺傳承人潘仕學(xué)回到貴州雷山麻料村成立了銀飾技藝傳習(xí)基地，希望能夠找到方法帶動傳統(tǒng)工藝和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。麻料村是個銀匠村，2019年，他開始在抖音銷售銀飾，現(xiàn)在每個月都能獲得數(shù)萬元訂單。

　　湖南婁底漣源市返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“湘野紅姐”龔紅玉，現(xiàn)在每年都可以幫助鄉(xiāng)親們賣掉超過百萬元農(nóng)副產(chǎn)品。

　　潘仕學(xué)、龔紅玉這樣的案例還有很多，他們回到家鄉(xiāng)成了“新農(nóng)人”，在改變家鄉(xiāng)面貌的同時，也幫助了身邊的人。他們都是我們“頭條學(xué)院”的學(xué)員。

　　“頭條學(xué)院”為貧困地區(qū)提供內(nèi)容創(chuàng)作、新媒體運營、品牌營銷等培訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)貙W(xué)員能夠長期自主傳播家鄉(xiāng)的美景好物，帶動家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至目前，“頭條學(xué)院”累計為7.7萬名貧困地區(qū)鄉(xiāng)村青年提供新媒體運營技能培訓(xùn)，覆蓋530多個貧困縣。

　　除了在“人”的方面進(jìn)行幫扶，在“物”的方面，我們通過“山貨上頭條”、“縣長來直播”等項目，幫助貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行；在“景”的方面，我們“山里DOU是好風(fēng)光”項目聚焦文旅扶貧，依托抖音短視頻等創(chuàng)新形式，幫助貧困縣打造文旅品牌。

　　截至目前，我們已經(jīng)幫助銷售國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品超過1.7億元，其中重點打造了花垣十八洞獼猴桃、四川古藺脆紅李等20款農(nóng)產(chǎn)品品牌?！吧嚼顳OU是好風(fēng)光”項目已經(jīng)在河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波、河北淶源、湖北利川等9個貧困縣落地，截至2019年底幫助曝光超過55億次。

　　2017年至今，字節(jié)跳動公益扶貧以“三農(nóng)信息普惠”為主要形式，已經(jīng)直接幫扶超過25萬建檔立卡貧困人口。

　　過去3年，我們在企業(yè)社會責(zé)任方面做了很多工作，包括建立公益部門，要求每一個業(yè)務(wù)都有企業(yè)社會責(zé)任的目標(biāo)和規(guī)劃，和用戶目標(biāo)、商業(yè)目標(biāo)并列。頭條尋人、醫(yī)務(wù)救助基金、扶貧等幾個項目都很成功，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們要探討如何在公司內(nèi)建立更好的機(jī)制以承擔(dān)更多社會責(zé)任。

　　為此，公司整合了公益和扶貧團(tuán)隊，建立了企業(yè)社會責(zé)任部，注冊成立了北京字節(jié)跳動公益基金會。我們希望內(nèi)部在履行企業(yè)社會責(zé)任方面更加自覺、有力、高效；外部聯(lián)合公益組織，在青少年成長及教育、扶危濟(jì)困、醫(yī)療健康等社會關(guān)注的領(lǐng)域主動承擔(dān)更多責(zé)任。

　　在這樣一個使命感驅(qū)使下，字節(jié)跳動扶貧項目將“山貨上頭條”、“山里DOU是好風(fēng)光”、“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計劃”升級為“字節(jié)鄉(xiāng)村計劃”，依托地方政府，聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)，建立系統(tǒng)、長效、規(guī)?；呐嘤?xùn)體系。

　　未來5年，“字節(jié)鄉(xiāng)村計劃”計劃培養(yǎng)10萬名像“巧婦9妹”這樣具備新媒體、電商直播思維的新農(nóng)人，帶動他們身邊的農(nóng)民在信息賦能下走向富裕之路，助力鄉(xiāng)村振興。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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