國(guó)慶節(jié)中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)特征

　　今年的國(guó)慶和中秋雙節(jié)，各大彩電企業(yè)對(duì)于終端市場(chǎng)的產(chǎn)品布局、終端推廣等都傾盡全力，力圖挽回上半年失去的半壁江山。但據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一”期間，國(guó)內(nèi)彩電全渠道零售268.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.5%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然銷量下降，但與往年相比，今年的國(guó)慶黃金周彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度出現(xiàn)前所未有的激烈。第一是因?yàn)樯习肽旮骷移髽I(yè)受到疫情的沖擊后，都鉚足了勁頭兒希望在今年的雙節(jié)市場(chǎng)上有所收獲，推出一系列有競(jìng)爭(zhēng)力的大尺寸產(chǎn)品；第二，市場(chǎng)在經(jīng)歷了多重?zé)狳c(diǎn)變化后，消費(fèi)者對(duì)于電視的選購(gòu)也出現(xiàn)了以個(gè)人需求和愛(ài)好為判斷標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)選擇符合自身需要的產(chǎn)品；第三，在大屏電視的功能戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)的多重比拼中，海信電視率先走出價(jià)格戰(zhàn)怪圈，而是打起了高端和品質(zhì)大旗，再次引領(lǐng)行業(yè)。尤其是海信激光電視優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。

　　一是大尺寸電視持續(xù)旺銷，75吋是成為暢銷機(jī)型。

　　雖然市場(chǎng)總量在下降，市場(chǎng)趨于飽和，但75吋以上的高端大屏電視仍舊逆勢(shì)增長(zhǎng)，“十一”期間，線上線下入圍彩電暢銷榜的75吋+機(jī)型多達(dá)20個(gè)，比去年增加了4倍，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力。

　　此外75吋及以上產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)更是爆發(fā)強(qiáng)勁，尺寸結(jié)構(gòu)比近乎翻倍增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在線上市場(chǎng)75吋尺寸結(jié)構(gòu)比4.4%，對(duì)比同期增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)，在線下市場(chǎng)75吋尺寸結(jié)構(gòu)比10.4%，對(duì)比同期增長(zhǎng)增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)，這說(shuō)明75吋+產(chǎn)品正在持續(xù)釋放增長(zhǎng)紅利，在線上線下的機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。

　　在消費(fèi)者群體中，更是有近4成因?yàn)榭粗谐笃岭娨晭?lái)的超清、流暢的畫質(zhì)體驗(yàn)而選擇購(gòu)買，因此，75吋及以上的電視成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選。

　　二是高品質(zhì)、大尺寸和健康電視是消費(fèi)者選擇電視的三個(gè)必要條件。

　　今年以來(lái)，雖然電視行業(yè)整體銷量下滑，但一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，大尺寸、高品質(zhì)和健康電視成為高端人群選擇電視的必要條件。如今的彩電，不僅僅代表最先進(jìn)的科技，還融入了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求。

　　消費(fèi)者熱衷追求影院般的色彩表現(xiàn)。以激光電視的畫面色彩為例，海信75吋、100吋的全色激光電視采用了RGB三基色全色光源架構(gòu)，色彩表現(xiàn)達(dá)到了行業(yè)最廣色域“色彩頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)BT.2020”的107%，相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%，超越高端影院50%，這樣色彩純度極高的三原色光源給消費(fèi)者帶來(lái)令人驚嘆的色彩表現(xiàn)。

　　三是海信海信激光電視逆流而上，成為大屏市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

　　海信作為彩電行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，早在2007年就開始布局激光電視，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，55吋、65吋、75吋、80吋、100吋等大屏電視的劃時(shí)代推出，逐漸開啟了國(guó)內(nèi)電視的“大屏?xí)r代”。

　　作為大促期間唯一正增長(zhǎng)的電視品類，海信激光電視已經(jīng)成為大屏電視時(shí)代激光電視的代名詞。10月1日-8日，海信激光電視銷量增長(zhǎng)了48.91%，75吋及以上平板電視產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)了1.5倍；80吋及以上平板電視產(chǎn)品的銷售量同比增長(zhǎng)了4倍多。

　　根據(jù)中怡康周報(bào)數(shù)據(jù)，第40周和第41周，海信電視的銷售額占有率分別為21.4%和22.0%，全部高居行業(yè)第一位，75L9S全色激光電視和80L5激光電視全部躋身產(chǎn)品暢銷榜中；在第41周，海信75吋U7系列ULED電視也成功躋身產(chǎn)品暢銷榜TOP10。

　　目前75吋+的彩電市場(chǎng)尚未形成寡頭，但從2018、2019、2020三年的75吋+線下市場(chǎng)品牌零售結(jié)構(gòu)變化中可以看出，海信的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。無(wú)論是從產(chǎn)品技術(shù)表現(xiàn)力還是用戶體驗(yàn)，激光電視的行業(yè)擂主依舊是海信。(圖片來(lái)源：藍(lán)科技）

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