如何提升涂料企業(yè)品牌競爭力？

　　去年我國涂料總產(chǎn)量再創(chuàng)1400萬噸新高，這樣的利好數(shù)據(jù)背后無疑驗(yàn)證了中國作為全球第一大涂料生產(chǎn)國與消費(fèi)國的牢固地位。但是應(yīng)該看到，中國涂料市場魚龍混雜的狀況仍然存在，民族涂料企業(yè)近千家，叫得響的涂料品牌卻寥寥無幾：產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象反倒有愈演愈烈地趨勢，這已經(jīng)成為束縛中國涂料市場良性發(fā)展的頑疾。

　　目前，涂料消費(fèi)市場的主體已經(jīng)發(fā)生改變，80后，甚至90后都已經(jīng)成為消費(fèi)源動(dòng)力活躍在涂料終端市場。對(duì)涂料廠家而言，其產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷模式也應(yīng)該在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以適應(yīng)這群前衛(wèi)且個(gè)性活力的消費(fèi)群體。

　　涂料廠家品牌建設(shè)的基礎(chǔ)應(yīng)該是產(chǎn)品品質(zhì)，須先有品質(zhì)，再論品牌建設(shè)，這就要求涂料廠家始終在技術(shù)上進(jìn)行嚴(yán)格把控。全球涂料網(wǎng)注意到，目前許多涂料廠家宣稱自己擁有行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)卻連基本的研發(fā)人員和設(shè)備都相當(dāng)欠缺，短視的盈利動(dòng)機(jī)雖無不可，但卻始終限制了涂料廠家的做大做強(qiáng)。

　　值得注意的是，涂料廠家也應(yīng)注意控制品牌建設(shè)的成本，不能一味的求品牌而失去運(yùn)營企業(yè)最基本的盈利點(diǎn)。這就需要涂料廠家在產(chǎn)品研發(fā)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)及渠道建設(shè)方面不能只以品牌為價(jià)值核心，有的時(shí)候，為品牌資產(chǎn)做做減法，不失為節(jié)省涂料廠家運(yùn)營成本、提升資金運(yùn)營能力的必要之舉。

來源：全球涂料網(wǎng)

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