新版石化業(yè)品牌價值評價標準征求意見

　　近日，中國石油和化學工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《品牌價值評價 石油和化學工業(yè)》(征求意見稿)。這是此項國家標準自2014年實施以來首次修訂。

　　石化聯(lián)合會相關負責人表示，修訂后的石化工業(yè)品牌價值評價標準將全面反映企業(yè)在技術創(chuàng)新、綠色低碳、國際化經(jīng)營等方面的品牌價值，為企業(yè)提供更科學、更全面的品牌價值評價依據(jù)，也將引導企業(yè)更加注重品牌建設，推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　記者注意到，修訂后的評價標準共設置了有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務要素、無形要素5個一級指標，且分數(shù)占比各有不同。其中，有形要素滿分200分，重點關注企業(yè)的市場表現(xiàn)、盈利能力、環(huán)保建設；質(zhì)量要素滿分240分，重點關注企業(yè)的質(zhì)量水平、質(zhì)量管理、質(zhì)量信用；創(chuàng)新要素滿分160分，重點關注企業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新成效；服務要素滿分140分，重點關注企業(yè)的服務能力和服務結(jié)果；無形要素滿分260分，重點關注企業(yè)的品牌運營、品牌管理、社會責任、品牌榮譽。

　　石化聯(lián)合會相關負責人表示，此次修訂采用了在我國品牌評價領域應用比較成熟的品牌價值評價模型——多周期超額收益法作為測算模型，規(guī)定了品牌價值評價的過程，具體包括識別評價目的、確定評價對象及范圍等7個環(huán)節(jié)，適用于石油和化學工業(yè)的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值評價，可用于企業(yè)進行品牌價值的自我評價，也可作為行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)。（劉冰逸）

　　轉(zhuǎn)自：中國化工報

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