市場環(huán)境“吃緊” 涂料行業(yè)如何崛起？

　　內(nèi)墻涂料品牌和渠道打造成本持續(xù)上升，由此引發(fā)的人力資源成本上升，運(yùn)營成本上升，這也直接造成企業(yè)盈利能力普遍都越來越弱，而產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重也成為不爭的現(xiàn)實(shí)。原材料、租金價格上漲等壓力，涂料行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境越來越顯“吃緊”。

　　涂料產(chǎn)品的銷售也因此陷入了困境，銷售商進(jìn)退兩難。記者多家涂料賣場發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者身影寥寥。相比之下，銷售商倒是忙碌了許多，不同的品牌“進(jìn)出”不斷，在交易量無法保證的市場壓力下，無法堅持下去的品牌最終選擇離席，同時，新的品牌商逆流進(jìn)駐涂料市場試水。某品牌商道出了其中原委：現(xiàn)今市場銷售情況不樂觀，沒有實(shí)力很難挺得住。

　　成本上漲微利時代

　　某涂料品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“涂料生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等;而經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運(yùn)營等費(fèi)用，如果其中有一個環(huán)節(jié)成本增加，就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算，因此內(nèi)墻涂料漲價勢在必行?！钡詽q價來消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此市場會越來越萎縮，利潤相應(yīng)會越來越薄弱。

　　市場潛力和剛需仍在

　　不管外圍市場、政策環(huán)境如何變化，事實(shí)證明：剛需，始終存在。在2013下半年一直“不溫不火”的涂料市場，在的“五一”三天小長假期間，迎來了一個建材、涂料銷售行情的整體性逆勢“反彈”。多家主流市場的促銷活動現(xiàn)場人氣爆棚，品牌商家在5月1日當(dāng)天創(chuàng)下今年上半年單天銷售最高紀(jì)錄。強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)，出乎業(yè)內(nèi)人士意料。

　　因?yàn)槿ツ晡逡讳N售的平淡，今年幾乎所有涂料市場為搶先機(jī)，早在四月中上旬就紛紛開始拿出大力度推活動、截客流，提前半個月“烽煙四起”的市場營銷大戰(zhàn)成了蓄客期，最終引發(fā)了五一小長假三天爆發(fā)式集中簽單銷售。記者注意到不少前來購物的消費(fèi)者都是年輕的80后，因?yàn)楝F(xiàn)在正值80后婚育高峰期。

來源：九正建材網(wǎng)

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