沖刺全年KPI 歲末車(chē)企再掀“價(jià)格戰(zhàn)”

　　12月1日，一汽豐田、神龍汽車(chē)、零跑汽車(chē)、智己汽車(chē)、比亞迪等車(chē)企同日官宣購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)政策；包括長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等在內(nèi)的“長(zhǎng)安系”品牌同時(shí)跟進(jìn)……歲末年尾之際，車(chē)企沖刺2023年銷(xiāo)量KPI的剩余時(shí)間不足月余，“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”可謂2023年汽車(chē)行業(yè)的高頻詞匯。自今年1月，特斯拉宣布對(duì)國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3和Model Y進(jìn)行降價(jià)調(diào)整，打響國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)“降價(jià)潮”以來(lái)，或大范圍、或小部分，汽車(chē)企業(yè)之間的“價(jià)格戰(zhàn)”便此起彼伏，貫穿始終。進(jìn)入12月，在歲末年尾之際，車(chē)企沖刺2023年銷(xiāo)量KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）的剩余時(shí)間不足月余，伴隨著“限時(shí)鉅惠”“年末嗨購(gòu)”等購(gòu)車(chē)優(yōu)惠密集發(fā)布，歲末“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響。

　　上周五（12月1日），一汽豐田、神龍汽車(chē)、零跑汽車(chē)、智己汽車(chē)、比亞迪等車(chē)企同日官宣購(gòu)車(chē)促銷(xiāo)政策。包括長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)汽車(chē)、長(zhǎng)安汽車(chē)等在內(nèi)的“長(zhǎng)安系”品牌同時(shí)跟進(jìn)，推出至高40000元鉅惠權(quán)益、限時(shí)現(xiàn)金直降至高30000元等多重福利大禮包，助力年末沖量。

　　一汽豐田官微公告顯示，一汽豐田宣布開(kāi)啟“雙十二大促”，12月1日至12月18日期間，購(gòu)買(mǎi)格瑞維亞、RAV4榮放、皇冠陸放等部分車(chē)型限時(shí)享受購(gòu)置稅補(bǔ)貼5000元，置換最高可享6000元置換補(bǔ)貼。

　　緊隨其后，神龍汽車(chē)推出“置換增購(gòu)禮”“保險(xiǎn)補(bǔ)貼禮”“金融免息禮”“整車(chē)質(zhì)保禮”等12重寵粉知音豪禮，其中置換至高享10000元補(bǔ)貼，增購(gòu)至高享5000元補(bǔ)貼。舉例來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)新508L、新4008、2023款天逸C5 AIRCROSS，可享10000元置換補(bǔ)貼、5000元增購(gòu)補(bǔ)貼，2年免息以及5000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼。

　　零跑汽車(chē)也同日推出歲末限時(shí)鉅惠活動(dòng)，覆蓋旗下零跑C11、零跑C11超級(jí)增程、零跑C01、零跑C01超級(jí)增程、零跑T03等5款車(chē)型。活動(dòng)時(shí)間自今年12月1日起至12月31日，用戶繳納5000元定金，可享受至高17000元現(xiàn)金優(yōu)惠，還推出選裝基金、金融貼息等。

　　接下來(lái)，比亞迪在12月推出為期一個(gè)月的“油轉(zhuǎn)電限時(shí)鉅惠”活動(dòng)，王朝網(wǎng)全線參與年底沖刺。秦PLUS DM-i 2023冠軍版限時(shí)尊享燃油轉(zhuǎn)訂基金10000元，起售價(jià)8.98萬(wàn)元；漢唐系列12月限時(shí)尊享至高20000元。此外，海豹DM-i推出限時(shí)驚喜購(gòu)車(chē)福利，消費(fèi)者自12月1日起至12月31日24：00前完成購(gòu)車(chē)開(kāi)票，即可享受2000元抵扣7000元鉅惠。

　　事實(shí)上，在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，面對(duì)持續(xù)涌入的“新玩家”與不斷變化打法的“老對(duì)手”，“新能源一哥”比亞迪也有一定的KPI壓力?！敖鹁陪y十”過(guò)后，進(jìn)入銷(xiāo)量沖刺階段的比亞迪便吹響了降價(jià)促銷(xiāo)號(hào)角。11月1日，比亞迪推出海洋網(wǎng)年終鉅惠，護(hù)衛(wèi)艦07、海豚/海豹冠軍版、宋PLUS冠軍版/驅(qū)逐艦05冠軍版等車(chē)型優(yōu)惠幅度從5000元至18000元不等。

　　降價(jià)有效地提振了銷(xiāo)量，11月，比亞迪銷(xiāo)量再破30萬(wàn)達(dá)到301903輛，今年1-11月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到2683374輛，距離年300萬(wàn)輛年度銷(xiāo)量目標(biāo)，僅相差316626輛。當(dāng)月，上汽大眾、領(lǐng)克汽車(chē)、奇瑞汽車(chē)、歐拉汽車(chē)、極越汽車(chē)等一眾車(chē)企通過(guò)“購(gòu)車(chē)券”“增/換購(gòu)補(bǔ)貼”“價(jià)格直降”等形式參與價(jià)格戰(zhàn)。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨著車(chē)企雙十一活動(dòng)的助力，以及雙十二活動(dòng)的花式開(kāi)啟，或共同助推今年車(chē)市銷(xiāo)量突破新高。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東曾表示，今年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量或接近3000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)可能超過(guò)10%，超過(guò)2017年的2888萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史新高。（記者 張懿）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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