國慶前夕我在文章里提出建議，現(xiàn)金流壓力大的房企，不妨率先降價，尤其是那些去化緩慢的項目。但我忘了提醒一句，降價后要做必要的安全防范措施。
結(jié)果，某知名房企的售樓處就因為降價被砸了。這個位于某三線城市的項目，從原價10000元/平方米，降到7000元/平方米，引發(fā)部分前期業(yè)主的不滿，售樓處就遭了殃。還有媒體報道說，上海某項目，從每平方米35000元降至28000-26000元，降幅超過20%，于是一批業(yè)主也跑來“維權(quán)”抗議。
我可能也是杞人之憂。降價促銷的房企，即使是今年才開始做房地產(chǎn)，大概也聽說了2008年少數(shù)項目的售樓處因為降價而被前期業(yè)主圍攻的事情。有了這些先例，地產(chǎn)商在現(xiàn)場總是要做些預(yù)案的，比如提前把值錢的東西搬走。
起先我還想表示同情，誰掙錢都不容易，何況是房子這么貴的商品。但轉(zhuǎn)念一想，你要是同情，就有縱容這種非理性行為的嫌疑。市場經(jīng)濟最重要的是要有契約精神。只要地產(chǎn)商沒有違反商品房買賣合同，遵守了政府部門的規(guī)定，它降價就是合法合規(guī)的。
我問了跑汽車的同事，今年車市怎么樣？回答是銷售情況很不好。稍微關(guān)心車子的朋友都知道，汽車降價是最正常不過的現(xiàn)象。你總不能因為昨天30萬買到的車子今天降到27萬就去把4S店給砸了吧？莫非300萬的房子降價就應(yīng)該行為抗議？沒道理。
同樣，假設(shè)你在長假前買入的股票，這幾天表現(xiàn)都很差，也沒聽說哪個散戶投資者不理智地跑到上市公司去砸人家的辦公室，最多在投資者互動平臺說幾句風涼話。
前些時候我還寫過，《道德失范處 法律來補位》，砸售樓處這種行為，明顯是違反《治安管理處罰法》，應(yīng)該依法處置，以防止這種非理性行為被仿效。
因為，我仍然堅持建議，現(xiàn)金流緊張的房企，對那些去化慢的項目還是要降價促銷。不能被所謂砸售樓處的行為給嚇住了。另外一方面，只要企業(yè)的做法合法合規(guī)，有關(guān)部門就應(yīng)該保障企業(yè)的正當利益，包括提供司法救濟和安全保障。
聰明如你已經(jīng)猜出來了，我當然不只是想說地產(chǎn)商如何保護自己的售樓處。
我比較反感那種聳人聽聞的自媒體標題，動不動說什么暴跌、腰斬。有些文章，總喜歡用區(qū)域內(nèi)的最高價，與現(xiàn)在的最低價來比較，得出所謂暴跌的結(jié)論。此輪調(diào)控之前，某個樓盤賣到了8萬，現(xiàn)在同區(qū)域的另一個樓盤，政府審批的備案價只準賣6萬，然后你說它降價25%，不對吧。有的樓盤前期精裝修賣5萬，改為毛坯后只賣4.5萬，嚴格說來也不叫降價。
關(guān)于降價，還有一種有意無意的擔憂，說是房子降幅過大，會影響其他產(chǎn)業(yè)包括銀行。我個人的觀點是，如果房價降幅在30%以內(nèi)，根本不用擔心。記得多年前房地產(chǎn)短暫低迷時銀行系統(tǒng)曾經(jīng)做過測試，降幅30%對不良率的影響完全可控——你相不相信是另一回事。
曾有專家以房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈很長為據(jù)，稱房地產(chǎn)下行會影響經(jīng)濟。上一輪調(diào)控時，某位專家還寫了一篇要求放松調(diào)控的萬言書呢。如今，國際經(jīng)濟貿(mào)易形勢更加錯綜復(fù)雜，你是不是更有理由說要放松調(diào)控，重彈房地產(chǎn)救經(jīng)濟的老調(diào)子？
我愿意再次引用7月31日中央政治局會議的內(nèi)容：堅決遏制房價上漲，下決心解決好房地產(chǎn)市場問題，堅決遏制房價上漲。加快建立促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展長效機制。請注意，這已經(jīng)是中美貿(mào)易出現(xiàn)重大摩擦背景下的提法。
十九大提出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，我個人對此的理解就是，以房地產(chǎn)來拉動經(jīng)濟增長的思路已被決策層摒棄。國際形勢再復(fù)雜，也要堅持“以我為主”，按照我們自己的戰(zhàn)略、自己的節(jié)奏來推動改革開放。如果經(jīng)濟一出現(xiàn)波動就想到房地產(chǎn)這根拐棍，那就不要談什么結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
我之所以不厭其煩地提及宏觀經(jīng)濟和國際背景，是想提醒地產(chǎn)界，別再受某些言論的蠱惑，抱著國家會放松調(diào)控，給房地產(chǎn)注水救經(jīng)濟的幻想。房地產(chǎn)行業(yè)也要按照自己的節(jié)奏來發(fā)展。什么樣的節(jié)奏？一言以蔽之，建立房地產(chǎn)長效機制。
房地產(chǎn)企業(yè)也有自己的節(jié)奏。但企業(yè)的節(jié)奏，要服從、跟隨行業(yè)、國家的大節(jié)奏。很多企業(yè)害怕被擠出去，制定了相當激進的擴張計劃，幾年之內(nèi)實現(xiàn)多少千億的目標。2018年的銷售任務(wù)基本是根據(jù)2016-2017年的節(jié)奏制定出來的。
我跟不少朋友談起，都說此輪調(diào)控是史上最嚴厲，但過去兩年，商品房銷售量、銷售額、房價，統(tǒng)統(tǒng)創(chuàng)新高，請說實話，你覺得這樣子正常么？別的不說，投資投機需求被嚴格限制，意味著有資格買房的人減少了，而房價持續(xù)上漲又抬高了剛需門檻，房地產(chǎn)市場的調(diào)整遲早要到來的，只是晚了一點時間而已。
我們一些房地產(chǎn)從業(yè)人員，過慣了房子剛推出就被哄搶一光的“好日子”，現(xiàn)在，只是房子賣得慢一點，去化率低一點，就受不了，大叫什么“冬天來了”。往其他很多行業(yè)瞧瞧，房地產(chǎn)的日子已經(jīng)算很好了，別不知足。
樓市的基調(diào)是穩(wěn)定發(fā)展，目前也看不到房地產(chǎn)大起大落的跡象。全國數(shù)以萬計的項目，現(xiàn)在還只是極少數(shù)在降價。即使四季度降價面擴大，也正常。我還跟地產(chǎn)界的朋友說，別自己嚇唬自己，往前看，房地產(chǎn)還有好長的發(fā)展時期，短期的波動、調(diào)整，真不算什么。（作者：李一戈）
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