楊建國：做活紅色旅游，無錫要用好這四招

　　當紅色精神遇到煙雨江南，會產生怎樣的火花？

　　今年正值建黨100周年，為了更好地挖掘、整合、宣傳無錫紅色旅游優(yōu)勢，5月7—8日，由無錫市委網信辦主辦，錫山區(qū)委網信辦、惠山區(qū)委網信辦及新浪無錫聯(lián)合承辦的“網絡名人紅耀無錫”網絡主題活動在無錫舉行。

　　筆者應邀與全國多位黨史、文史軍事、旅游等領域的網絡名人一起走進無錫，打卡無錫第一支部黨建基地、“先鋒農場”黨性教育實踐基地、無錫抗日青年流亡服務團紀念館等有代表性的無錫紅色地標，同時串聯(lián)見證了無錫鄉(xiāng)村振興、先進工業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)等發(fā)展動態(tài)，全方位、多角度感受無錫豐富的紅色文化、濃郁的創(chuàng)業(yè)文化及未來的奮進藍圖。

　　來之前，只聽說無錫有著濃厚的紅色基因，真到了之后，才知道，這里紅色旅游資源非常豐富，無論是黨史教育還是愛國主義教育等景點數(shù)量都在40家以上，既有故居、紀念館等紅色文化亮點，也有見證重要事件的紅色景點，而無錫也找到了用紅色旅游線路和紅色公交等把血與火的城市記憶串起來的方式。

　　考察下來，深刻感受到了紅色精神在無錫“古”與“新”之間的傳承、發(fā)揚，感受到了紅色精神在無錫鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展等發(fā)展中的底蘊作用，更感受到了無錫充分探索紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，促進產業(yè)融合，推動紅色旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展的新路徑。

　　考察中，給人最直觀的感受是，無錫用好用活了珍貴的紅色資源，把紅色資源轉化為黨史教科書，并且真正化精神為力量。

　　這也是紅色旅游高質量發(fā)展無錫探索的第一個關鍵詞：形式活。

　　這種形式活，有幾個不同層面。

　　一，串點成線的“活”。這也是這次紅色無錫之旅筆者感受到的最大亮點，有規(guī)劃、有設計、有內涵的紅色旅游路線和紅色旅游公交這樣的微創(chuàng)新，把分散的景點，串成線、成群、成帶，更好地形成了紅色旅游資源的合力。

　　二，呈現(xiàn)形式的“活”。紅色無錫之旅更強調體驗感、浸入感和互動性，比如先鋒農場的田間課堂、無錫紅色旅游場館極佳的數(shù)字和科技體驗等。

　　三，更多與當下共振的“活”。紅色資源真正的活力在于其中的膽識、勇氣與求變的精神，這其實正好與當下雙循環(huán)新發(fā)展格局的精神需求相一致。比如，無錫的“一包三改”精神和“四千四萬”精神等，特別值得新一批企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者繼承、發(fā)揚。

　　跳出無錫來看，當前全國紅色旅游普遍存在這樣的問題，紅色旅游產品較為單一，紅色景區(qū)間的同質化問題較為突出，紅色教育功能浮于表面，旅游精品意識不強等。那么，紅色旅游資源如何創(chuàng)新開發(fā)、產品文化品質如何進一步提升？

　　這方面，紅色旅游高質量發(fā)展的無錫探索出了第二個關鍵詞：功夫深。

　　一，在文創(chuàng)上下功夫。主要是打通紅色旅游資源與本地文化、創(chuàng)新之間的通道。現(xiàn)在紅色旅游缺失較多的是文創(chuàng)類產品，沉浸式、體驗式，有代入感、能引起共鳴的產品不多，而無錫這方面的項目已經有了初步的體量。

　　這方面，筆者推薦無錫可以學習三亞的《紅色娘子軍》實景演出這種項目和作品，它不僅可以讓游客零距離體驗旅游演藝的樂趣，也能讓游客更主動、更深刻地去感受紅色文化的魅力。這種紅色旅游+文創(chuàng)的形式，會讓紅色旅游體驗得到極大升級。

　　二，在服務上下功夫。主打賣服務，提高產品的附加值、提升產業(yè)的價值鏈，這就需要往規(guī)范化、專業(yè)化方向上發(fā)展，人才隊伍、配套服務都要跟得上。

　　三，在尋找紅色精神與當下時代精神有高度契合的地方下功夫。紅色旅游特別要和當下年輕態(tài)的旅游體驗結合在一起，深度挖掘紅色精神中的普世價值，突出其中的娛樂性，打造備受年輕消費群體喜愛的紅色旅游產品。

　　那么，下一步如何更好地推動無錫紅色旅游實現(xiàn)高質量發(fā)展？為此，筆者建議無錫從四個方面做好工作。

　　第一，在產業(yè)融合上做文章。把紅色旅游納入全域旅游、鄉(xiāng)村振興、高質量發(fā)展中來，從區(qū)域發(fā)展的頂層設計角度加強紅色旅游與鄉(xiāng)村振興、產業(yè)發(fā)展等的融合互動，真正把紅色精神拓展和輻射到區(qū)域經濟、社會、文化發(fā)展的不同層面。

　　這方面，筆者推薦可以向河南的兩個地方學習，一個是新縣的紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+生態(tài)旅游的全域旅游新縣模式，這種模式把紅色和綠色、鄉(xiāng)村三種資源有效地融合在一起，使其成為了整個縣域高質量發(fā)展的動力源；另一個是修武縣提出的美學經濟模式，通過打造一批美學產業(yè)集群，把美學生活方式轉換成美學經濟效益。

　　第二，在產業(yè)鏈條延伸上做文章。一方面，在組織機構上，包括紅色旅游鏈長制等制度創(chuàng)新，來形成更聚焦的組織合力；另一方面，需要以大產業(yè)思維來謀劃紅色旅游，用完善產業(yè)鏈、延伸產業(yè)鏈、打造供應鏈、提升價值鏈等產業(yè)鏈式思路，全方位從市場、重點服務人群等角度，通過高質量的文創(chuàng)類項目等建設來重新挖潛、建設紅色旅游產業(yè)鏈條。

　　第三，在配套提升上做文章。這里的配套，有兩個關鍵詞，一個是突出智慧、數(shù)字生態(tài)與紅色旅游的融合，推動紅色旅游產業(yè)生態(tài)的轉變；另一個是人才，紅色旅游高質量發(fā)展，離不開高質量人才體系的建設。

　　第四，在集成營銷上做文章。一個好的旅游品牌的打造也是系統(tǒng)集成的，與旅游目的地經濟社會發(fā)展的各個方面息息相關，需要多個品牌、多張名片來支撐。

　　紅色旅游高質量發(fā)展要按照政府負責“形象營銷”、媒體負責“內容營銷”、企業(yè)負責“產品營銷”的思路，構建全媒體時代的旅游營銷系統(tǒng)，大力開展旅游推介和市場營銷，依托名景、名事、名人和節(jié)會活動增強吸引力，推出更多獨具魅力的“網紅打卡地”，進一步唱響紅色旅游品牌。（中國產業(yè)集聚研究專家、老楊會客廳創(chuàng)始人 楊建國）

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀